01 知乎
2020年春季开学季,知乎利用回忆潮为触点,举办了一场有奖征集活动:重回母校是一种怎样的体验?
以此为话题,征集每个人对于母校的介绍:包括学校有哪些王牌专业、宿舍条件如何、食堂有哪些推荐的美食。
02 杜蕾斯
03 晨光
晨光利用开学季掀起一股“晨光开学季”情感互动式营销,引发大众共鸣,线上销量直线飙升。
晨光开学季短片
晨光借势开学季,发布广告片讲述新学期「探索装备」指南,在线还原课堂问题,通过晨光文具解锁新学期名场面。在这则短片中,分为三则故事呈现:星辰宇宙系列、大赏系列、本味系列,借助开学时课堂场景,将文具巧妙植入,最终把消费者的注意力引导到产品本身。
宇宙星辰系列:一个同学打开教室门坐到了自己的座位上,当他拿出晨光文具时,靓丽的外表吸引了同桌的注意,文案流出:炫彩多姿,美到冒泡,新学期就要你好看。晨光将星辰系列赋予了“美”的卖点。
大赏系列:短片将情节放在了书写的场景,在同桌之间争分夺秒的写字时,一位同学用手擦汗时将脸擦的满脸墨迹,而另一位则丝毫没有影响,在这一则故事中,晨光突出其大赏系列的“速干”效果,通过诙谐的镜头透露出产品的卖点。
本味系列:在这个场景中,晨光利用学生时代最常见的场面——向同桌借文具进行故事呈现,在同桌的连番骚扰下,女同学将书包里的整套装备到了出来,这是文案流出:新学期,就要装备齐全,你想要的文具我都有!
晨光开学季海报系列
上厕所总是要
谁知道
遇见的TA
我终于从晚睡晚起的睡柴
变成了
没想到认真听完的
铁打的试卷
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