什么是活动主题？

活动主题是一场活动的中心思想，灵魂，主旨。也是一份好的策划案的开始。好的活动主题，不仅能让客户拍手叫绝，还能赋予活动更多的内涵，意义。

但是，现在越来越多的活动还是停留在用“感恩”、“共创”、“携手”、“未来”、“砥砺”这种早已烂大街的活动主题词汇。不知道是客户喜欢这种词汇，还是作为活动策划人的我们，每天撰写方案根据没有多少时间来构思活动主题？

其实，构思活动主题也是有技巧方法可寻，通过这些方法不仅能精准满足客户的要求，还能大大提升撰写方案工作效率。

接下来，将构思活动主题的6种方法按照谐音替换法、品牌词提取法、产品特点提炼法、中英文结合法、笔画设计改变法、场景化表达法进行分类：

01. 谐音替换法（一语双关）

谐音是广告文案中最为常见的一种玩法，在活动主题中也是比较常见的。用谐音法来构思主题可以达到一语双关的效果。

谐音的玩法，可以通过提取客户公司的产品卖点、活动调性关键词或品牌词之后，用同音字或近音字来代替原来的词，让活动主题富有网感，为新品或品牌提供传播便利条件。

譬如：“一鹿有AI”2019康佳电视品牌之夜，就从代言人鹿晗中提取了“鹿”。与“AI”爱相结合。

还有2019浙江消费促进月启动仪式，将“浙里来消费 生活更美好”作为活动主题，达到了一语双关的效果。

58同城招聘为HR人群策划了一场脱口秀，就使用到了谐音替换法，将“开腔吧！HR”作为脱口秀活动主题，这样不仅使活动更加主题化，也能让受众易于理解活动内容。

02.品牌词提取法

使用品牌词提取法，一般可以用在公关活动上，有一定的品牌传播诉求。前期通过对甲方品牌的理解，提取品牌全称或里面的某一个字体现在活动主题，这样做的好处，为品牌提供了一定的曝光度，加深受众对品牌的印象。

那品牌词该如何提取呢？我们一起来看看下面的几个例子。

“大观天下，能者致远”观致7方舟级SUV上市发布会，就取自于品牌「观致」二字，而主题里面的“天下、远”也突出了新车的功能卖点。

“看懂世界 点亮生活”2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会，就将品牌词藏在8字主题里面。

还有提取品牌全称里面某一个字的案例，“全元启动 赢战中秋”元祖2019中秋上市启动的大会。既用到了品牌提取法，也用到谐音法。

03.产品特点提炼法

在新品发布会活动类型里面，将新品特点体现在活动主题上是最常见的手法，顾名思义，产品特点提炼法，就是通过对产品的功能、属性、卖点进行详细了解后，将产品特点提炼到活动主题中去。

提炼产品的特点可以从这3个方向进行：产品的属性、产品的卖点、产品对用户的利益。

譬如：“无人零售 瑞不可档”瑞幸咖啡无人零售战略发布会，就是通过“无人零售”这4个字在强调新品的属性“智能”。

再来看“人脸识别 双摄美拍”2018荣耀畅玩7C新品发布会，通过提炼产品的卖点，将人脸识别、双摄美拍这2大卖点体现在活动主题当中。

最后，再来看“发现更多美”vivo X30系列5G新品发布会，用“发现更多美”这4个字在突出产品对用户的利益价值。

04. 中、英文组合法

如果想让活动变得有国际范，变得与众不同，不妨试试中英文结合法，就是将英文或汉字拼音与汉字进行组合，构思出活动主题。

譬如：“弹力觉醒 为EYE发电”丸美新品发布会就是将眼睛的英文“EYE”结合到主题当中。

还有“清新活动 BATTLE一夏”康师傅绿茶清新活力水上嘉年华，主题里面不仅用到中英文组合法，还用到谐音法。这2个案例都是英文的用法。

而“ZAO我们的理想生活”2018首届城主节，用到中文拼音，还有“DOU燃一夏”不仅用到中英文组合法，还用到了品牌词提取法。

05. 笔画设计改变法

顾名思义，将主题字的部分结构（笔画）进行重新设计，以此来突出活动主题的视觉效果，一般可以用阿拉伯数字或形状来替代主题的部分笔画。而数字可以是周年庆的数字，特殊节日的数字，而形状可以是一颗心、皇冠等。

“始终如1”vivo 24周年庆嘉年华就是将数字“24”设计至“始终”二字笔画里面，还有在五四青年节当天举办的“时光为伍,肆意青春”超时空荧光跑活动也是采用这种方法。

还有“正荣21 心有所依”正荣集团21周年司庆，将“心”通过形状来展现，让活动主题变得有意境不少。

06. 活动场景化表达法

这里的“场景化”指的是活动的风格、场地的环境。通过场景化的表达方式可以让受众了解到活动的主线设计和内容。也可以被称之为“沉浸式表达法”。

譬如“怀旧 忆·时光”渝秦文体/正点文体2019大学迅新品发布会，在现场将七八十年代场景进行经典还原。还有“新时空 重遇老上海”Chinajoy主题酒会，将上海百乐门作为酒会举办场所。

除了以上常用到的6种方法以外，还有单刀直入法的主题，譬如“不忘初心 方得始终”、“同行同心 共创未来”等类似的直白活动主题。也有根据节日来制定活动主题，当然，也有很多活动没有活动主题，只有活动名称。

文章转载自广告人知识星球