2020年11月第三周营销案例精选

过去一周,茶百道携手敦煌博物馆,将“敦煌味道”融入奶茶里;盲盒王者泡泡玛特和adidas一起,邀请用户开启全新冒险之旅;三顿半合作《天天爱消除》,开了一家消除烦恼的咖啡馆;陈奕迅入驻抖音掀起「花式应援」;QQ星联名上美影,打造趣味国潮盲盒奶;彪马合作盒马,给你送去冬日里的第一份潮流火锅......快来看看本周的精彩案例集锦吧~

茶百道 × 敦煌博物馆:一杯有文化的奶茶

“重回梦敦煌,杯中落飞天”。近日,茶百道联名敦煌博物馆将桂花毛峰、龙井、大红袍三款茗茶,融合敦煌飞天、九色鹿、极乐三大元素,创作出三款不同手绘杯身、味道独特的联名定制奶茶,每一款都彰显着敦煌的神秘与中华文化的博大精深。

为了更好体现“保留茶香,传承文化”的理念,茶百道还邀请了“三界优秀毕业生”刘学义以解锁茶百道新品推荐官的新身份,与品牌共同传递奇妙的茗茶文化,邀请消费者领略这场舌尖上的国潮美学。

市场不是一成不变的,只有紧紧围绕消费者痛点和需求的企业,才能历久弥新,保持生机。

当下,不少网红品牌正在尝试跟一些文创产业联名合作,以求达到1+1>2的效果,在提升产品知名度的同时,更添人文色彩。在文创和颜值的双重加持下,此次的敦煌飞天觅茶新品已经成功赢得了消费者的广泛关注。将历经千年的飞天壁画与触手可及的奶茶融为一体的独特创意,既符合品牌一贯鲜活有趣、富有创意的年轻化形象,又满足了受众在消费升级背景下,对传统文化审美的追求。

泡泡玛特 × adidas:盲盒的新想象力

泡泡玛特迎来十周年之际,携手 adidas Originals、潮玩艺术家龙家升合作,共同带来迪士尼米奇 FANGTASTIC 系列,该系列包括 Stan Smith、Nizza Hi Rf 、Superstar在内的四款鞋款及多款服饰。为了增添联名的趣味性,本次系列还让米奇以“科学家”的身份亮相,并邀请当红明星丁禹兮拍摄趣味广告片,鱼眼镜头搭配童真的手绘场景,延续了品牌一贯的年轻化宣传策略。

当然,泡泡玛特也为此次的联名准备了特别款的盲盒,开启了盲盒的全新想象力,并同时邀请用户和“科学家”米奇开启冒险之旅,将童真活泼的活动氛围进行到底,充分调动了受众的参与热情。据悉,本次的联名盲盒也将亮相上海国际潮流玩具展。

 三顿半 ×《天天爱消除》:消除烦恼咖啡馆

倍受期待的消除烦恼咖啡馆于2020年11月19日终于在海口开业。随着2020TGC腾讯数字文创节海南站在万绿园的开幕,消除烦恼咖啡馆也于19日正式亮相海口万绿园,于11月19日至11月24日暖萌营业。

致力于让消费者“讨论咖啡跟讨论口红一样正常”的三顿半,此次与来自国民级消除手游《天天爱消除》进行联名合作,二者气质相当,秉承着“消除一下就好了”的价值理念,在TGC2020海南站中以全新升级的咖啡馆场景带来独特的休闲减压体验,以呈现城市休闲解压空间的方式持续为玩家消除生活中的烦恼。活动现场还准备了多重限定惊喜和福利等待玩家前来解锁体验,展示了如何与用户玩在一起的正确打开方式。

抖音 × 陈奕迅:一呼百应的「花式应援」

11月16日,陈奕迅在抖音发布了一条短视频。

视频中,陈奕迅“扬言”要买下抖音,得到的回复是“这个不该问我”,而应该“问你的主治医生”的玩笑回答后,陈奕迅惊恐得捧腹大笑,随后还发出邀请,让大家关注自己的抖音账号。该视频发布后,陈奕迅24小时涨粉350万,入驻当日首发的两条视频,点赞数突破百万;营业第一天,即登上抖音热点榜和明星榜TOP1,整体站内相关话题观看超2.5亿次。陈奕迅以不同以往的幽默、搞怪形象,成功在抖音圈粉。

近年来,越来越多的明星入驻短视频平台,陈奕迅「鬼马搞怪」的形象与抖音平台的属性天然契合。从明星一方来看,不论是短视频载体还是日渐展现出重要性的直播形态,都天然适合头部艺人拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。 而对抖音而言,通过积极引入成熟明星,推动明星达人内容共建、展示美好生活的价值导向,实现快速的流量生长,在提升明星商业价值的同时又能反哺平台娱乐生态。

QQ星 × 上美影:国潮盲盒奶强势来袭

最近,“跨界神器”QQ星竟然搭上了“上海美术电影制片厂”(上美影)的经典动画人物IP,推出了盲盒奶,还号召大家一起来拆盲盒挑战吉尼斯。最重要的是,这个“最多人参与的线上喝饮品视频接龙”的吉尼斯世界纪录挑战征集已达成。

QQ星的“国潮盲盒奶”新包装,与生俱来就自带流量,不仅QQ星品牌自身就是一个大IP,上美影动画的黑猫警长、美猴王、葫芦娃等形象也有超高的国民度。此番跨界联名,自然不缺话题和流量。而在吉尼斯世界纪录冲击的过程中,更是集合了极强的社交性、互动性,实现了进一步引流、圈粉。

QQ星联手国潮经典元素双管齐下的营销发力,借力各元素的化学反应之余,也打造了今年末国潮画风回归的最强档。

PUMA × 盒马:送上门的潮流火锅

11月16日,盒马微博宣布与彪马展开合作,PUMA 为盒马「火锅到家」外卖服务特制限定高能火锅包,为外送的火锅食材穿上「羽绒服」。在盒马搜索「高能火锅到家」下单指定到家火锅套餐,可获得限量高能火锅包;此外还有一批「高能配送小哥」将身着 PUMA 打造的潮流装备,为冬日外送提供温暖保障。

PUMA与盒马这次的全新冬日跨界计划,不仅保鲜、保温,更能让送到消费者手中的食材增添一丝潮流味道,也完美结合了时下的冬日主题,用传递温暖的理念拉近了品牌与用户之间的情感距离。

前有茶百道与敦煌博物馆、QQ星与上美影的新老品牌合作联名,碰撞出全新火花;后有泡泡玛特携手adidas、三顿半合作《天天爱消除》、彪马联名盒马,年轻品牌间进行强强联合,继续攻占消费者心智。不难发现,越来越多的品牌都不约而同地选择了跨界合作,寻找那些有态度又实用、有情怀又有个性、有质感又新潮的元素,在满足新生代群体个性化的消费需求的同时,也有助于在激烈的市场竞争环境里闯出一片新天地。



文章转载于微信公众号NewMediaLab

作者沐沐子

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