短视频自2016年起爆发，现已成为不可或缺的泛娱乐内容消费与信息传播媒介。随着移动互联网的逐步普及，用户消费习惯慢慢向移动化和碎片化方向发展，而短视频行业也顺应时代的潮流更加蓬勃向上。品牌注重内容营销，就不得不考虑进军短视频平台，但是摆在眼前的却是各个平台的特性不好捕捉；视频内容枯燥无味；营销趋势瞬息万变等，种种难题让企业主迟迟不敢为短视频渠道大量投入人力和财力，只等流量红利被瓜分殆尽。

2021年短视频行业仍是高速发展阶段，甚至还有一些全新的平台和营销玩法持续入局，品牌想要拥有高曝光和覆盖率，短视频是必选题。但是针对这个赛道的营销战略该如何设置，需要提前了解清楚发展趋势和当前显露的机会，所以今天随着小编一起看看未来短视频的几大主流平台的营销风向如何吧~

扶持企业号，抖音新战役打响

根据巨量引擎的《抖音2020企业经营白皮书》数据报道，截止2020年10月份，抖音平台企业号注册用户数量正式突破500万，汇聚国内外知名品牌，同时也囊括了全国各地各行业的中小企业商家。

抖音平台从最初的突出个人风格色彩，到注重链接朋友社交圈子，最后再发展成达人好物推荐和企业直播带货，抖音的发展方向越来越清晰明朗。品牌在初识这个平台的时候，也不会想到原本一个供人休闲娱乐的社交平台如今摇身一变成为DAU超过6亿的巨大流量池，并且根据抖音后台统计数据企业号发布内容每天能够被看到200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。

种种数据都在证明抖音是一个可以产生奇迹的平台，只要赶上发展的大趋势就可以实现品牌的爆发性增长。

那么品牌入驻抖音企业号，有哪些运营要点呢？

1、打造企业IP

大家都知道在互联网时代的媒体平台上，IP是立足之本，也是可以源源不断吸引新用户和留存老用户的关键。大品牌在媒体平台的人设切记不可过于严肃，不然会给用户一种不接地气的感觉。正确的做法是可以把企业形象以第一人称的角度演绎，与用户和粉丝实现面对面沟通和触达，破除品牌冰冷的面孔。亲切的企业形象会让别人更愿意去了解你，接受你的信息触达，最终再折服于品牌的魅力。

2、内容选题大众化

抖音是一个内容为王的平台，品牌想要在此扎根除了要有深耕内容的决心之外，对于内容主题的选择应该更加重视。内容和创意足够新颖和优质就会得到更多推荐，选择大众化的选题内容覆盖率更广。平时在浏览抖音内容的时候，大家也会发现同性质的内容会被反复刷到，同一件商品第一次看可能没有印象，但是看得多了就会想要去跟风购买，这是用户普遍存在的从众心理。

3、蓝V认证

企业如果想做抖音运营，建议一定要申请蓝V认证。因为抖音除了是一个巨大的流量池，也是一个优质的渠道，并且抖音号新政策对企业蓝v大力扶持，能够让企业快速跟上抖音的时代红利，同时也可以通过抖音拉近与用户距离，打造品牌调性。

快手抓住下沉风口快速增长

说到快手的发展历程，可谓是一波三折。2011年快手应运而生，从Gif工具转型社区产品，一直抱着佛系心态缓慢发展。直到2018年不敌抖音凶猛攻势，DAU和MAU统统被超，快手遭遇关键转折。受到巨大挫败感的快手全面调整组织架构和运营策略，蜕变“激进”，商业化进程大大提速。

而现在下沉市场的市场趋势，更是给了快手一个增速的新机遇。

众所周知快手平台区别于抖音的正是用户群体属性的不同，快手的用户大多都是身处于三线城市以下的人群，刚开始有人预测快手的发展有局限性，因为其用户消费能力和商品单价都较低，所以在商业化发展上比抖音相差甚远。直到下沉市场7亿的流量红利被发现，对于互联网来说这正是一篇大好的蓝海区域。而如今拼多多，京东，滴滴和美团等巨头都已经在社区团购的赛道摩拳擦掌，预计引发一场大战，这时候如果抓住了快手平台的流量，就相当于在枪打响之前，率先跑了100米。

相较于抖音以内容为主的推荐方式 ，快手则更看重「人」，它更多的推荐和注意力都集中在「关注的人」和「附近」资源上，弱化了热门视频的推荐和搜索功能。所以在电商实战中，品牌需要以兴趣为主，以「人」为核心，从而形成红人的「私域流量」，使得社区和对主播的粘合性更强，更愿意参与互动，和相信主播所推荐的产品，甚至会在线下自发向朋友家人种草，形成线上的回流。

据调查了解，快手平台的整体人群对于电商的接受程度显著高于平均水平，39％的快手用户表示会因为信任主播的推荐而购买产品，超4成的老铁会向家人和朋友推荐自己已经购买的产品，并且超过84％的用户表示未来还愿意接受该主播的推荐。

入局快手电商，必须得建立社交之间的信任感，可以向用户展示卖家的真实推荐、售卖场景，甚至可以是商品的生产过程。这样的卖货方式，才会使用户产生更强烈的信任感，信任感是短视频电商变现的基础。【快手式消费】现在已经渗透进每一个快手用户，老铁与老铁之间建立起了对产品的了解和种草。用户与直播之间有了情感连接，则下一步变现就会水到渠成了。

视频号一路高歌猛进

从近期微信几次频繁的更新动作中可以明显看出，视频号在微信的营销板块中，稳稳的占据了C位。

2021年，视频号将产生更多新的商机，同时也会是门槛最低的短视频营销平台。因为背靠微信用户流量池，视频号的发展更是一路高歌前进，从3月份内测、5月份全量开放、10月初上线直播功能、打通小商店，整个视频号生态发展时间不到1年，直播带货发展时间不到2个月，就已经做到令各头部平台忌惮的成绩，其后续的发展着实令人难以想象。而且视频号的算法机制也在不断的借鉴抖音的个性化，其中值得一提的是，微信内用户的聊天记录和分享内容等互动的数据量级是远远超过抖音的，换句话说：视频号会比抖音更加了解自己的用户！

在多种力量共同推进的前提下，品牌尝试视频号营销可以说是顺风而行。但是想要快速吃到红利，仍需注意以下几点：

1、与公众号和个人号打通是基础

微信的好友人数与视频号的推广效果有很大的影响关系，品牌只有让自己的视频号获得更多的关注，视频号的内容才会有更多的变现机会。大家都知道视频号发布的时候可以插入公众号文章链接，视频也能够添加一些Call to Action的内容，让更多的人点赞评论和转发，这样把流量引流到微信和公众号，变现也就轻松很多。

2、话题标签是关键

近期关注营销动态的人都能发现，现在微信朋友圈已经被话题占满了。主要形式是#+关键词，而点击话题就可进入所有与词汇相关的内容，在这些内容里，视频号再次不出意外的被摆在了第一位。大家都清楚，话题标签是导流的渠道，一篇优质的内容配上高热度的话题标签，必定会被推上流量风口。所以接下来在视频号的营销中，话题标签是标配，品牌需要选择合适的产品关键词来引流，趁着新功能还热乎赶紧吃一波红利。

3、电商直播是趋势

视频号10月初上线直播功能，到现在发展不超过2个月，就已经有消息爆出视频号直播带货的日均GMV目前已经做到了2亿，曾经还有一度把直播间推到了朋友圈顶部位置的改动，可以看出视频号进军电商直播已经是势在必得。目前视频号直播带货目前的优势在于能够通过：公众号/视频号内容引流——朋友圈、社群联动——用户社交链扩散——视频号直播带货留存的模式充分利用微信的流量和社交生态，快速完成冷启动。所以品牌想要通过视频号实现业绩的突破，直播趋势不容忽视。

总结

2021年短视频营销仍是风暴之年，并且会持续不断的释放更多流量和商机，品牌在这个赛道上需要找到适合的平台和营销打法，及时捕捉平台用户的特性，持之以恒的输出有价值的内容，最终实现品牌升级。

文章转载自微信公众号CMO战略