2020年与2021年交替之际，腾讯推出《枣知道》短剧，以“牛角枣”为故事线索让观众感受地道的“四川味道”；华为联合国家京剧院发布《暗光三岔口》视频，侧面展现产品优势及品牌理念；四川甘孜文旅和时差岛再度合作，上线《丁真的新年》；天猫Club携手数个潮流先锋品牌，在三亚蜈支洲岛举办2020天猫海岛跨年电音节；老乡鸡网红董事长束从轩“老凡尔赛”式年终总结宣布老乡鸡已经进驻深圳；推特「吐槽2020」广告在纽约、洛杉矶、费城、旧金山和奥克兰五大城市进行户外投放，刷足存在感；国民品牌优酸乳虚拟偶像“小优”再次亮相B站。下面让我们一起来看看吧~

腾讯：《枣知道》短剧

近日，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作了短篇小说《枣知道》。在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文体旅游局的指导下，该小说特邀中国美院翁劼老师，采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受地道的“四川味道”。

此外，这部短剧其实来自于 Next Idea 腾讯新文创大赛和阅文集团联手启动的“世界文化遗产新文创计划”，二者希望借助新文创的创意形式把千年的魅力继续延续下去，通过音乐、文学等多个新文创视角呈现世界遗产的不同历史切面，使它们更融入生活，变得立体丰满。

华为×国家京剧院：《暗光三岔口》

在最近的天猫华为盛典上，华为联合国家京剧院，共同出品的视频《暗光三岔口》，在社交平台引发了热议。在视频中，百年经典戏剧《三岔口》首次在暗光的情况下上演。

此次天猫华为盛典活动，有三大核心亮点内容，分别是人民剧场展陈馆京剧老物件详解、暗光三岔口现场表演、三位嘉宾宋小川、王珮瑜、影视演员斓曦的观点对谈。而在整个活动策划中，华为对于新兴科技的运用尤为出彩。

在“老物件详解”环节中，华为联合国家京剧院，邀请了京剧演员宋小川为观众介绍了京剧妆容技巧与装扮，并借助华为智慧屏畅连通话，和京剧演员王珮瑜一起，与身在人民剧场的影视演员斓曦隔空视频，远程参观了京剧艺术展陈馆。而当观众在三位嘉宾的带领下，透过华为Mate40的微距看清珍贵戏服的纹理细节，对于京剧文化的记忆拼图，也重新被唤醒、拼接了起来。

在围绕暗光《三岔口》的一系列活动策划中，华为将自身产品化身为配角，重点让大众体会品牌精神，侧面展现产品优势，这种无植入广告形式，避免了生硬植入带来的违和感。让大众能够更好地感受到品牌想要传递的品牌温度。

此外，华为在讲述京剧演员暗光中坚守信念，暗自发光的同时，也在隐喻自己的故事。众所周知，今年华为也遭遇了自身的至暗时刻，却依然在黑暗里发光发热，这一品牌理念与坚守与京剧是相通的。一定程度上来说，品牌理念是品牌的“身份证明”，能够让品牌更好地被消费者所识别、所记忆，并建立用户忠诚度。然而品牌理念是抽象的，而有了故事为载体，品牌理念也就有了形状，也就更能深入人心。

四川甘孜文旅×时差岛：《丁真的新年》

11月底《丁真的世界》上线爆火后，在近日四川甘孜文旅和时差岛再度合作，推出丁真的世界第2季《丁真的新年》。

镜头展示出甘孜景色一如既往的美丽广阔，同时也在这迎新的节点里记录了甘孜少数民族热闹隆重的新年习俗，比如温泉洗澡、喝奶酒、跳锅庄。除此之外，影片还表达出丁真在短短两个月内从普通藏族男孩变为众所周知的“明星”的内心独白，丁真希望在经历过热闹与辉煌后，仍旧能够回归到家乡这个安静的世界。

这只片子通过丁真爆火后的反思，传达出对现代人浮躁生活的反思，通过纯朴率真的人物与广阔的大自然的展现，让人回归到心灵或者是价值层面的思考，呼吁大家经历这特别的一年后，应该沉淀下来，以更加沉稳的姿态迎接新的一年。

天猫：海岛跨年电音节

12月31日，天猫Club携手数个潮流先锋品牌，在有“中国马尔代夫”之称的三亚蜈支洲岛，举办了继2019年雪地跨年电音节之后的2020天猫海岛跨年电音节。这场95后跨年狂欢趴包括并不仅限于海上极限运动、潮流好物市集、电音圈层偶像、0点海上烟花，从预热至爆发、从全网热议到现场体验吸引了无数95后青年的眼球。

选在跨年这个时间节点，是为了迎合95后“跨年越来越有仪式感，会玩敢花”的情绪洞察。与2019年崇礼太舞小镇的雪地跨年电音节相似，今年选址落地三亚·蜈支洲岛，也体现了95后爱探索、冒险的极致硬核态度。而潮玩、电音、极限运动等立体化丰富体验，则是根据90后触媒喜好，多元化匹配了视频、游戏、音乐、运动等圈层娱乐体验内容。跨年时刻的零点烟花，更是一次有张力的仪式感爆发。

此外，天猫Club致力于为品牌打通消费链路，同时创造更多场景驱动消费转化。因此，在整体活动的场景内容打造上，天猫使用了前沿产品+热门娱乐的深度捆绑，互动式沉浸体验模式，创造了如“Switch+舞力全开”、“唱吧小巨蛋+歌唱挑战”、“gopro+海上极限运动”等多维场景体验内容。通过满足95后探索新奇趣生的娱乐体验，带领品牌软性渗透消费者甚至产生购买，天猫潜移默化建立了品牌与消费者“无抵触信任”的新型亲密关系。

老乡鸡：董事长年终总结“在线打脸”

今年以来，此前在营销圈名不见经传的中式餐饮连锁品牌老乡鸡，多次出现在互联网人的视野。从年初200元预算打造的乡村发布会，到岳云鹏代言，再到此次护送土鸡到深圳，老乡鸡延续了独特的品牌风格，也奠定了接地气、会玩、年轻的品牌调性。作为网红 CEO，董事长束从轩再度成为品牌的核心人物，此次的小鸡去深圳欢送大会，一方面是为了与年初的乡村发布会做呼应，另一方面则是向更多人传递老乡鸡已经进驻深圳的消息。

按照老乡鸡年初的规划，今年其全国门店将突破 1000 家，重点将加大对北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的布局。据了解，除了此次的深圳店外，上海、北京、杭州店也即将开业。

推特：「吐槽2020」广告

说起2020，网友们可有太多想吐槽的内容了。最近，Twitter从几百万条吐槽中挑出近30条内容，在纽约、洛杉矶、费城、旧金山和奥克兰五大城市进行户外广告投放。透过这些扎心的评论，不仅能感受到人们对于2020的普遍真实想法，Twitter也在参与吐槽的过程中强刷了一波存在感。

以上吐槽内容其实是Twitter从网友发布的近600万条与“2020”相关的内容中，挑选到的一部分最会自黑、搞笑、不满的神吐槽。如此看似荒唐戏谑的方式，实际上既符合现代人的解构特点，让人忍不住想跟风吐槽，又很是契合2020年人们的心境，非常能引发用户共鸣。

不过，这并不是第一次Twitter用UGC做广告了。今年疫情虽已经常态化，但仍有很多人不愿意戴口罩出门。为此，Twitter也把网友的推文做成了户外广告，希望通过群众的声音来说服群众。

今年情人节的时候，推特也在纽约和旧金山的地铁站里推了一组利用UGC制成的户外广告，他们吐槽对象，自嘲感情，秀一下恩爱……各式各样的表达风格，带我们进入最真实的“情人劫”。

其实将UGC来做营销的一部分，并不是个新鲜事，比如我们国内大名鼎鼎的“网抑云”，就屡次将其热评搬上了地铁上。UGC的二次传播，既能让用户具有强参与感，为品牌与用户之间建立新的连接点，拉近彼此之间的距离，又能够撩起人们的好奇心，鼓励更多用户加入进来，导致传播热潮。

而Twitter的做法则显得更有了点新意思，它每次搬运的UGC都更偏向于吐槽戏谑风，这其实很符合现代人的特点。尤其是在今年疫情之下，人们面对社会压力无法化解，只能用一种逃避吐槽的情绪以及戏谑的方式去解构现实。

优酸乳：小优B站直播首秀

日前，国民品牌优酸乳在B站开启了一场直播首秀，充分玩转了自家主播这一“新物种”。优酸乳小优的L2D虚拟形象再次亮相，为优酸乳品牌带来了超高的关注度，也为其他想要玩转“直播”和“虚拟主播”的品牌树立起了正面范例。

L2D直播，即借助二次元虚拟形象进行直播。可通过智能预设以及真人动态捕捉，为二次元人物生成生动的表情和动作，营造出更强的真实感。B站作为聚集年轻人的主流平台，一直是品牌与年轻用户沟通的核心阵地之一。但对于追求新鲜感的年轻用户而言，品牌触达的策略需要不断创新才能被认可。随着二次元文化与直播形式的快速发展，L2D直播作为二者的结合，正在被品牌重视起来。

根据《2019虚拟偶像观察报告》显示，国内二次元用户规模也增长到3.9亿。Z次元人群潮流前卫、追逐个性、重视科技感、强调精神消费，这些统统和“虚拟主播”十分契合。优酸乳品牌通过加码虚拟偶像这一新赛道，在年轻人中实现了快速渗透，一定程度上，完成了品牌年轻化弯道超车，不但牢牢占据了B站蓝V虚拟偶像的第一梯队，还以Z次元人群喜闻乐见的方式触及他们的痛点，很好地建立起品牌与用户之间的深度连接。

品牌专属虚拟偶像作为品牌形象的另类展现，可以帮助品牌更加高效的与受众进行沟通，加深二者之间的联系。而“虚拟主播”作为二次元市场与直播短视频市场交汇处的热门新赛道，正在不断吸引越来越多的品牌进场参与。

文章转载于微信公众号NewMediaLab