离牛年新春不到一个月的时间，

当大多数“打工人”还在纠结过年回不回家的问题时，

各大品牌却自发担任了“过年气氛组”，

通过打造极具“新国潮风”的牛年贺岁档精彩大片

营造出红红火火的新中国风年味

近两周，Adidas、麦当劳、京东、百事可乐等大品牌广告片相继上线，为大家带来了年味超浓的贺岁档影片。并且大多数品牌都不约而同选择了新国潮风，既保持了对时尚潮流的敏锐观察，同时又兼容了对传统文化的高度敬畏。这些短片个个节奏紧凑，全程高能，网友们直呼：国潮风的广告我太喜欢了，以后还追啥剧啊，追广告得了!

贺岁档来袭

大品牌都爱“新国潮风”

每逢岁末年底，各大品牌的新年广告片都十分让人期待，而评选优秀案例也成一种行业仪式感。从最近新上线的新年广告、贺岁片以及新春微电影来看，春节营销大师Adidas的全明星阵容精彩大片《新年新愿，不牛不成》、麦当劳的贺岁短片《哪吒的年夜饭》、京东年货短片《京东一下，年味到家》以及百事「把乐带回家」十周年新春微电影，口碑与评价都比较高。

中国年本来是中国传统最重要的一个节日，大多数品牌都希望通过新国潮风的诠释，来传递出浓浓中国年味与美好祝愿，比如Adidas《不牛不成》大片，将运动、潮、和新年文化相互碰撞，满满牛年祝福，加持新年好运。

麦当劳更是与《哪吒之魔童降世》跨界合作，由电影原班人马打造了一支国漫风贺岁短片。

百事可乐，则抓住“春节回家”这一绝佳契机，坚持每年推出「把乐带回家」系列活动，为爱打“汽”。

值得一提的是，在国潮风的腔调下，将新年味演绎的最到家的，最走心接地气的，还是本土品牌京东。

京东再献惊喜

年味最到位

京东高明的地方在于，不仅洞察并建造了N种“新年味”场景，暖到家、美到家、宅到家、牛到家等，更具备行业天然优势，将年货送到家——京东物流功能。通过“年味到家”的广告创意，将物理属性与情感属性巧妙融合，为消费者送上浓浓的中国年味。

京东另一个高明之处在于，制造超级符号，传播专属基因。短片从整体风格，视觉符号到音乐选择、道具细节、再到年味场景的营造，都处理得极具符号化与辨识性。比如京东的主色调是红色，而红色象征着过年的气氛，于京东来言，红色是它天然的优势。

开篇便是一扇推开便有JD字样的“红色家门”；

再比如，“到家”ICON，使用带牛角的书法字，将传统与潮流完美融合，衔接得恰到好处……

背景音乐新国潮风格的《红梅花儿开》，通过创新改编将耳熟能详的曲目焕然一新，瞬间营造出喜庆春节氛围感，并实现与高级感、现代感的完美平衡。京东希望这样超级符号的打造加深大众对年货节印象，最终赢得消费者的心。

火爆年货节

2021牛转乾坤

过去的2020承载了太多的不容易，面对这个极具特殊意义的新年，以Adidas、麦当劳、京东、百事可乐等为代表的大品牌，都倾注心力做了前所未有的尝试，并试图寻找那种熟悉的、传统的，但又富有新意的“年的味道”。

无论是Adidas牛气冲天的新年新愿系列，麦当劳全新牛年系列牛运金桶，或者是一如既往把乐带回家的百事可乐，以及暖到家、美到家、红到家、牛到家的京东年货节，都在唤起年轻群体对于年味的新感知，传递品牌温度的同时，更传播了一种对未来美好生活坚定的信念，人味就是年味~2021，让我们一起牛转乾坤~

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