要说人类生存模式中有什么bug
那“立flag”一定是其中之一
不立则以,立了必倒
每到年末,纷纷上演打脸现场
但是,这依然阻挡不了新的一年里
人们满怀信心立下目标的脚步
这不,2021刚到
各种立flag的声音又起来了
(管它倒不倒,立是必须得立的)
于是在这个狂现flag的新春节点上
运动品牌中的扛把子耐克
将“心想事成”直接上升了一个level
提出“心决事成”
并以之为主题
推出了个够燃的短片
故事是以一本被无意翻出
并尘封多年的日记本开始的
其中记录了父亲曾经的新年愿望
“爸,这是你什么时候的愿望啊?”
“那你实现了吗?”
“还差一点儿呢”
“你不老跟我说,别光说不练嘛!”
“行”
“安排!”
接下来便开启了女儿“安排”父亲之路:
一大早就拉起睡梦中的老爸
去晨跑、引体向上、仰卧起坐……
多年不锻炼的父亲在女儿的拉练下
很快就气喘吁吁,累得像头牛
而这一切
全靠女儿拿他的旧新年愿望来激励
才得以坚持下去
刚开始是被动
而后面则化为主动
画面一转
某一天当女儿例行去叫醒父亲时
却发现他早已整装待发
寒来暑往
春去秋来
即使是做家务、下象棋
即使是下雨、下雪
都无法阻挡他们运动的计划
这一帧帧充满力量的画面
透露出父女俩对flag的坚定
但也让观众充满好奇:
到底是什么flag啊?
直到最后,他们登上舞台跳舞
镜头才从他们充满活力的舞步
转向了最开始的那本日记本
上面赫然写着父亲1995年的新年愿望:
我要当舞王!
众人才恍然父亲坚持运动的原因
也更理解了耐克这次新春影片的核心:
“心决者事竟成”
“想”意味着的是运气
“决”意味着的是信念
从“心想事成”到“心决事成”
这里转变的不仅仅是一个字
而是一股劲儿
告诉我们:
新年别又双叒叕心想事没成
所以与其坐以空想、坐等运气
倒不如从实际出发
带着心决事成的态度
不畏挑战地去做出行动
为了配合这一点
在短片里还有个小彩蛋
父亲用手机抽“转运锦鲤”时
女儿一把握住手机:
爸,我们不靠这个
暗示我们:这都2021年了
别靠锦鲤,靠自己
另外,值得一提的是
在2021开始推出“心决事成”系列
其实也是巧妙契合了当下的社会情绪
艰难的2020已经过去
可2021的开篇似乎也并不顺利
那么一句“心决事成”
似乎给那些准备重新奔跑的人们
注入了一股新的力量
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再说回品牌本身
中国年就要结合中国元素
虽然将充满合家欢中国味的CNY营销
与“Just Do It”的耐克联系起来
好像总会有点违和感
但是耐克在这场大战中的动作
从来不会逊色
我们不妨回顾一下去年耐克的创意
以“塞红包”这个传统习俗作为切入点
讲述了姑侄之间推红包的故事
提出“新年不承让”
在搞笑与温情的叙事之中
既接了地气又彰显了运动精神
一不小心就在CNY营销大战中刷了个屏
而相比起去年的这支短片
今年的创意则显得更像是耐克出品
充满激情和力量
配上动感的BGM
给人一种血脉喷张的感觉
很轻易地就点燃了人们的情绪
为人们提供了2021年第一波的韧力
也让消费者被品牌文化力所打动
对耐克产生更深刻的品牌认同感
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