耐克新春广告又来了

要说人类生存模式中有什么bug

那“立flag”一定是其中之一

不立则以,立了必倒

每到年末,纷纷上演打脸现场

但是,这依然阻挡不了新的一年里

人们满怀信心立下目标的脚步

这不,2021刚到

各种立flag的声音又起来了

(管它倒不倒,立是必须得立的)

 

于是在这个狂现flag的新春节点上

运动品牌中的扛把子耐克

将“心想事成”直接上升了一个level

提出“心决事成”

并以之为主题

推出了个够燃的短片



 

故事是以一本被无意翻出

并尘封多年的日记本开始的

其中记录了父亲曾经的新年愿望


“爸,这是你什么时候的愿望啊?”

“那你实现了吗?”

“还差一点儿呢”

“你不老跟我说,别光说不练嘛!”

“行”

“安排!”

 

接下来便开启了女儿“安排”父亲之路:

 

一大早就拉起睡梦中的老爸

去晨跑、引体向上、仰卧起坐……

多年不锻炼的父亲在女儿的拉练下

很快就气喘吁吁,累得像头牛


而这一切

全靠女儿拿他的旧新年愿望来激励

才得以坚持下去


刚开始是被动

而后面则化为主动

画面一转

某一天当女儿例行去叫醒父亲时

却发现他早已整装待发


寒来暑往

春去秋来

即使是做家务、下象棋

即使是下雨、下雪

都无法阻挡他们运动的计划

 

这一帧帧充满力量的画面

透露出父女俩对flag的坚定

但也让观众充满好奇:

到底是什么flag啊?

 

直到最后,他们登上舞台跳舞

镜头才从他们充满活力的舞步

转向了最开始的那本日记本

上面赫然写着父亲1995年的新年愿望:

我要当舞王!


众人才恍然父亲坚持运动的原因

也更理解了耐克这次新春影片的核心:

“心决者事竟成”

 

“想”意味着的是运气

“决”意味着的是信念

从“心想事成”到“心决事成”

这里转变的不仅仅是一个字

而是一股劲儿

 

告诉我们:

新年别又双叒叕心想事没成

所以与其坐以空想、坐等运气

倒不如从实际出发

带着心决事成的态度

不畏挑战地去做出行动

 

为了配合这一点

在短片里还有个小彩蛋

父亲用手机抽“转运锦鲤”时

女儿一把握住手机:

爸,我们不靠这个


暗示我们:这都2021年了

别靠锦鲤,靠自己

  

另外,值得一提的是

在2021开始推出“心决事成”系列

其实也是巧妙契合了当下的社会情绪

艰难的2020已经过去

可2021的开篇似乎也并不顺利

那么一句“心决事成”

似乎给那些准备重新奔跑的人们

注入了一股新的力量

 

再说回品牌本身

中国年就要结合中国元素

虽然将充满合家欢中国味的CNY营销

与“Just Do It”的耐克联系起来

好像总会有点违和感

但是耐克在这场大战中的动作

从来不会逊色

我们不妨回顾一下去年耐克的创意

 

以“塞红包”这个传统习俗作为切入点

讲述了姑侄之间推红包的故事

提出“新年不承让”

在搞笑与温情的叙事之中

既接了地气又彰显了运动精神

一不小心就在CNY营销大战中刷了个屏

 

而相比起去年的这支短片

今年的创意则显得更像是耐克出品

充满激情和力量

配上动感的BGM

给人一种血脉喷张的感觉

很轻易地就点燃了人们的情绪

为人们提供了2021年第一波的韧力

也让消费者被品牌文化力所打动

对耐克产生更深刻的品牌认同感



文章转载于微信公众号4A广告营销

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