年初是各大品牌大展身手的“战场”，借势厚积薄发，表达新年新愿景，树立全新的品牌形象。随着春节的临近，各大运动品牌也不甘落后，纷纷放出全新“招式“，阿迪达斯也推出了2021牛年特别系列新春短片。群星云集，以「新年新愿 不牛不成」为主题，制作精美的同时，也是故事感十足。

「新年新愿 不牛不成」

 贺岁档大片剧情新升级 

片中群星云集，共同献映牛年贺岁档，阿迪达斯携手葛优、刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪、赵俊凯一起许下牛年新愿，传达牛气冲天、才思泉涌、笑口常开、势不可挡、焕然一新等牛气祝福语。相较于以前的新年广告片，阿迪达斯这次还补足了以往在剧情上的不足，在保持高水准质感的同时，为广告片赋予了更多的故事感。

牛年贺岁档必不可少的领衔大佬

——葛优

剧情开始，完整版广告大片以葛优的新闻报道口播开始，“这个牛年神了嘿，新年祝愿都成真的了，我祝您牛牛牛牛牛气冲天！”瞬间将视频剧情拉入新年正片主题。片尾也同样呼应着「新年新愿 不牛不成」的主题，在电视新闻播报中出现了熟悉的葛优式报道：“我看呐，比牛年更牛的就是用行动兑现祝福了，祝大家岁岁平安！” 表达了希望大家可以用实际行动来兑现那些我们早就习以为常的新年祝福，打破以往约定俗成的“伪客套”式祝福。

牛气冲天篇——刘亦菲

整个广告片以刘亦菲的视角开始，随着葛优的话声落下，刘亦菲的萌宠“牛牛”被一股神秘的力量吸引，拉着刘亦菲跑了起来，还真的“牛气冲上了天”，在天台跑酷起来。刘亦菲身手敏捷，活力十足，在她的视角下，逐渐看到了新年小城中其他的祝福是如何一一兑现的，她和萌宠“牛牛”的互动也是惊喜十足。值得一提的是，刘亦菲在片中的高马尾红装造型飒气十足，让人梦回花木兰时期。

步步高升篇——张钧甯

电梯门一开，张钧甯提着新年年货礼物和邻居好友一同现身，展现了新年大家熟悉的走亲戚一幕，接着她被一股神秘的力量吸引，开始在楼内大步上楼，楼梯间还一直传来“步步高升”的祝福回音，氛围感十足。在巧妙地传递新的一年步步高升的美好祝愿的同时，也展现了用行动一步步、踏踏实实地兑现愿望的年轻态度。

才思泉涌篇——陈奕迅

陈奕迅听到楼梯间一直声音传出，还有门铃声响起，飞速跑向了门口，从猫眼向门外望去，这时先是有乐团送祝福，接着还有“牛头人“，年轻人，老人纷纷送上了对Eason的新年祝愿，这时神秘力量再次来袭，他突然被拉入了屋内，一瞬间才思泉涌，灵感无限，仿佛脑中充满了奇思灵感，开始弹奏吉他、钢琴、架子鼓、手风琴等乐器，写出了满意的乐章！整个片段剧情诙谐，加上Eason惟妙惟肖的演绎，看点十足，同时寓意着用行动来响应2021年真的才思泉涌的号召。

笑口常开篇——易烊千玺

镜头一转，来到了年夜饭桌上，誉八仙正在上演“金“光烂漫的新年饺子宴，家中长辈将阿迪达斯新年“金币”包进了饺子中，还祝福吃到金币饺子的人新年要笑口常开。这颗幸运的饺子刚好被千玺一口咬到，咬到的一瞬间千玺展开笑颜，并巧妙地利用新款球鞋表演硬币魔术将同桌的王圣迪也逗的笑开了花，整体画面大红大紫，热闹十足，将全片剧情推向了高潮。同时，易烊千玺在热映电影小红花中也表演了同款魔术，这也使得本段剧情在网络中传播的热度颇高。

旗开得胜篇——王圣迪

阿迪达斯的新年广告一向是包容感十足，在包含旗下潮流线与运动线的同时，自然也少不了童装系列，本次选用了在去年大热剧集《隐秘的角落》中献出了精彩表演的“普普”王圣迪，搭档易烊千玺上演了一出精彩的牛年大戏。王圣迪抓起新年“金币”，跑到了已经是热闹非凡的新年大街上，在收下舞狮队伍“旗开得胜”的新年祝愿后，穿上了舞狮服饰，旗开得胜，一举抢到了“绣球”，跟随哥哥姐姐们一同造就了新年新愿。

焕然一新篇——杨幂

杨幂在购置新年“战衣”的时候，收到了“新年焕然一新”的祝福，突然被那股熟悉的神秘力量吸引，在店内开始魔力换装，上演百变造型，最终选出了最适合自己的新年服饰，同时表达了：“要焕然一新，也要风格万变！”的新年态度。

势不可挡篇——彭于晏

彭于晏在听到新闻播报中葛优的“这个牛年神了，新年祝愿都成真了”的播报后，戏谑了一句：“真的吗？那祝我新年势不可挡。”后就被那股神秘的力量吸引，突然浑身充满了力量，跑酷，单车样样玩起，并纷纷不在话下，真的实现了牛年势不可挡的新愿。

整支“贺岁影片”看下来，最引人好奇的莫过于吸引着众明星行动起来的这股神秘力量。其实这股神秘的力量正是阿迪达斯希望表达给大家的「行动力」，大部分人在2020年可能经历了很长一段时间的沉积，这股力量希望将大家从我们的社交惯性中拉出，借助耳熟能详的祝福，通过不同寻常的行为将大家拉入一个充满活力和真诚的世界，将一句句耳熟能详的祝福语诠释出了新的境界，让每个人都可以在这个团圆的节日里，用实际行动去传递爱与能量，用饱满的挑战精神拉开人生中的新篇章。

「新年新愿 不牛不成」贺岁影片 

 为核心下的联动营销 

01 AR线上集福游戏

“金”喜十足

配合新年贺岁影片，阿迪达斯还推出了同主题的adidas APP集福游戏，用户只要购买指定的新年单品，即可获赠牛年金色纪念章一枚，打开APP使用AR扫描纪念章上的LOGO就可以解锁不同的明星祝福视频卡片。

阿迪达斯推出的游戏创意亮点还在于集福游戏的奖品设置，奖品除了常规的购物券与会员积分，还增加了“惊喜体验大奖”，比如线下活动与明星艺人面对面的机会，免费获得联名鞋款等，让这次游戏更加的独特的同时，还送来了线下购买与线上体验的双重惊喜。

02 城市广告线下联动

将街道带入新春氛围

每到新年，看到上海最热闹的淮海路上了阿迪达斯的新年广告牌就知道春节要到了，这次的牛年也不例外，阿迪达斯在各大城市的标志性地标都上新了「新年新愿 不牛不成」创意视觉海报，打造了独特的阿迪式新年大街。

03 上海新天地手工工坊

传承国风艺术文化

延续「新年新愿 不牛不成」主题的同时，也作为线上集福游戏的体验大奖奖品，阿迪达斯在上海新天地举办了线下手工工坊活动，邀请了金晨、丁禹兮、李宛妲、田鸿杰等众多明星艺人共同参与。活动现场有活字印刷、团扇刺绣、手工绳艺等手工体验活动，更有游戏获奖用户与明星艺人互动的惊喜环节。传承古老国风技艺的同时，也交出了一份令人满意的牛年第一波广告。

04 线上多平台强势营销

引发全网打Call应援

微博：牛年小城日报、牛记者献祝福

牛年小城日报预热报纸预告视频

阿迪达斯以“小城日报”的消息曝光的形式创意预告即将公开新年广告片与集福游戏，让消费者以十分接地气且具有年味的形式获取了即将公开的新年广告的“一手消息”。同时阿迪旗下各个支线微博统一官宣，加大声量，成功的预告了即将到来的牛年视觉盛宴。

接着在正片公开后，阿迪达斯还公开了“花絮版”剧情片，以正片片中出现的牛头人“牛记者”的视角拍摄了各位明星主角的新愿造就故事，片子相比正片，增添了更多诙谐趣味的成分，看点十足！

牛记者直击新年造愿现场

抖音：全网玩转易烊千玺同款“硬币魔术”

购买阿迪达斯指定新年单品即可获赠的金色“新年纪念章”也是本波广告的重头戏之一。易烊千玺在广告片中巧妙利用新年鞋款表演金币魔术，加之这款硬币魔术也是千玺正在热映的电影《送你一朵小红花》中的同款魔术，金币魔术的梗便在全网迅速发酵传播，尤其是抖音平台，抖音博主纷纷利用阿迪可以藏金的新年鞋款模仿易烊千玺拍摄视频，这也使得阿迪达斯的新年广告片在抖音得到了广泛的传播。

B站：UP主魔性改编，以鬼畜视角对话Z世代

B站up主剪辑鬼畜版广告片

不知道大家是否还记得去年在B站刷屏的阿迪达斯新年造万象广告片，各种混剪版本与踩点剪辑版本赚取了去年新年期间B站的不少流量。而今年的新春广告「新年新愿 不牛不成」一经公开，就在B站迅速传播，热度依旧不减。B站up主将新春广告片进行重新剪辑，剪辑鬼畜版，剧情线等多种形式，创意十足，成为Z世代消费者在新年期间讨论的热点话题之一。

因为疫情的影响，今年的新年似乎少了不少传统年味，年轻的Z世代也对春节的期待值降低，阿迪达斯在时代的契机下推出这次「新年新愿 不牛不成」广告，呼吁大家装备对未来的美好愿景的同时，也不要忘记行动起来，在新的一年我们定能将那些习以为常的客套祝福一一实现，为消费者展示了一个与众不同的阿迪式新年，同时也展现了阿迪达斯在广告创意上的无限可能。

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