020下半年，户外综艺市场迅速复苏，在此境况下，品牌综艺营销也迎来新一轮增长。

2021年，品牌们又该如何决策新一年的综艺营销？

行业资讯显示，2020年上新综艺网播指数Top20的节目中，数量最多的是真人秀节目，高达11档。如此看来，真人秀领域未来依旧是品牌植入重点选项。

但与此同时，国内真人秀节目又面临着同质化严重的问题。越来越多相似的剧情和玩法，正在加重观众的审美疲劳。品牌选对了植入赛道，也未必能达到理想回报率。

到底什么样的综艺值得品牌们投入期待？

前两天007刚看完一档横跨2020与2021的大型行进式户外真人秀综艺——《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》（以下简称《哈哈哈哈哈》）。在这档创新综艺里，就有不少破局当下综艺同质化的可能，也有值得品牌们抓住的植入新机会。

01

新综艺

双平台联合打造

打破真人秀同质化困局

这档综艺在众多外来引入综艺和“综N代”中，首先突出的就是两个“原创”：原创内容——国内大型公路行进式户外真人秀，原创模式——双平台共创超级网综。

这两个层面的创新，也是这档节目为品牌创造独特价值来源。为什么会这么说？跟着007一起来看看。

A、内容创新：

   面向大众，贴近生活的真实“半工半游”

《哈哈哈哈哈》节目全程讲述了由邓超、陈赫、鹿晗三人组成的5H旅行团“半工半游”，由东到西，穿越中国的旅行经历。中途还会有不同的明星嘉宾加入，与旅行团一起体验这段特殊旅行。

整段旅程涵盖了全国20多个大小城镇，行进超6000余公里。每到一处，旅行团都要参与到当地真实的工作与生活中，深入发掘中国东西自然美景与人文魅力。

作为一档大型公路行进式户外真人秀，《哈哈哈哈哈》内容创新最大亮点就在于还原了真人秀的“真实”。

☞一是从选题开始，整个节目内容都是取材于真实生活。这段穿越之行串联起中国各地的大众日常，展示真实的“中国生活”。义务小商品、武汉过早热干面、重庆乱劈柴，每一个地域特色，都让观众在新鲜感中也能体验亲切与熟悉。

☞二是“星素融合”的嘉宾呈现，每个明星都在其中“放飞”真实自我。节目镜头从工作到生活，全面展示着明星嘉宾走进素人生活的真实状态。跟随着他们的步伐，镜头也带向了各种本土特色里的素人生活。屏幕外的观众也能在这些普通人的真实生活里，感受到平凡的幸福。

☞三是整个节目设定中，没有过多的规则和“竞技游戏设定”。多数团队比拼都设定为真实“打工”比拼。例如在义乌，旅行团之间就展开了摆摊卖小商品的竞争。开放性的规则对于看腻了“剧本综艺”的观众而言，有更多“非剧本”惊喜的吸引力。

《哈哈哈哈哈》节目内容既满足疫情之后，大家“出门走走”的愿望，其中展示的积极生活态度等正向价值观，也正是后疫情时代大众所需的生活鼓励。

此外，整个节目打破了以明星为主角，以明星为讨论点的综艺固定套路，将内容放置于日常，可以让各圈层、年龄段观众代入自身生活，参与讨论，持续推高节目外社交热度。

整体看来，《哈哈哈哈哈》的内容策略也与近几年来越来越侧重圈层渗透的综艺们恰恰相反。在OTT端用户增长突飞猛进之时，这个节目正在使其内容不仅满足个人需求，更满足合家欢需求，主动扩大了用户市场。

B、模式创新：

    资源整合，双平台联合共创

除了内容创新外，双平台共创模式也为这支综艺增添了不少更符合当代用户习惯的优势。

《哈哈哈哈哈》是由爱奇艺与腾讯视频双平台联合打造，开启了在线娱乐领域一种全新的共创模式——双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商。

双平台投资、出品、联播都不难理解，只有轮值招商相对而言较陌生。其实双平台轮值招商模式就是《哈哈哈哈哈》第一季由爱奇艺主导招商，第二季则由腾讯视频主导，但品牌方们的植入可横跨双平台。

这一模式的优势也十分明显。双平台资源整合快速弥补了网综领域大型户外真人秀空缺，助力平台抢占市场新领域，

一档综艺节目在双平台资源加持下，无疑也能在资金、渠道、用户等方面，获得更大的同类竞争力。此外，从用户吸引层面来看。网综大型户外真人秀，相较于台综而言，可以满足随时随地的观看需求，带给观众更新鲜的内容体验和及时的互动反馈，内容迭代。

双平台优势带来的效果，也直观反馈在亮眼数据上。据猫眼专业版显示，自第一期《哈哈哈哈哈》内容播出后，连续11周荣登猫眼全网热度TOP1，累计13天播放量日冠，累计32天热度值日冠；云合数据和Vlinkage连续13周霸屏TOP1；连续11周骨朵热度指数排行榜TOP1，指数最高达76.8%；连续8周灯塔热度排名TOP1，最高热度99W；艺恩指数连续7周网络综艺播映指数排行榜TOP1。

综上可见，从内容创新到平台联合共创，这个节目已经具备了吸引大众流量的基础。但综艺节目的价值，不仅是面向观众创造体验，更体现在为植入品牌高效转化综艺流量上。

02

新机会

多元场景灵活植入

开启品牌合作新赛道

在新内容和新模式下，植入品牌也能从这个综艺中，找到更多新机会。

A、大众向定位，更多破圈可能

正如前文所提，这个综艺满足合家欢内容，是一档面向大众，父母小孩都看得懂，也爱看的综艺。因而它对于许多大众向消费、面向家庭场景的品牌而言，是一个破圈好选择。其中两个双平台植入品牌——唯品会和斑马AI课，就已作出“标准示范”。

唯品会作为品牌特卖平台，我们对其平台印象多局限于衣物、美妆等“她经济”品牌消费。但在《哈哈哈哈哈》中，不仅是明星同款衣物、护肤商品，大到家电用品，小到零食、口罩，唯品会同款植入都无处不在。

借助《哈哈哈哈哈》面向大众展示多品类同款，唯品会不断扩充着大家对其平台业务范围认知，让更多圈层消费人群能够意识到“原来唯品会不止卖女装，而是买品牌商品就上唯品会，大牌天天有折扣”。在节目中时常出现的“搜同款”提醒，也直接为其导入了更多元的流量。

斑马AI课作为少儿AI课教育首创者及领导者，是2-8岁在线教育大品牌、专业可信赖，用户口碑好。其需要触达的用户主要是2-8岁孩子的家长，合家欢内容设定的《哈哈哈哈哈》，也在一定程度上覆盖了这一人群和家庭场景。

可以说，《哈哈哈哈哈》基于内容创新，已经为更多品牌都同时准备下有高转化率的精准流量，以及能帮助品牌持续累积影响力的泛人群流量。

B、多元场景，植入更自然

有适合的流量池供品牌选择，那么品牌又该如何植入才能更高效地转化流量？

对于注重体验的当代观众而言，无违和感，不中断观看进程的植入往往更能赢得好感。vivo X60 Pro作为片中的“明星拍照官”，明星自然使用手机记录旅途。

比如在5H旅行团途经格尔木车站，准备观看火车更换车头，此时看到格尔木的星空，忍不住记录下美好旅行回忆。还调侃到可以在照片中数星星，这一把植入不仅增强了现场综艺感，还将产品本身稳定、清晰拍摄的优势也自然体现了出来。

诸如此类的品牌植入还有不少。《哈哈哈哈哈》不设限、真实的生活主题，注定节目内容中可以讲述更多元的生活故事。

这也就意味着，除了品牌logo露出，明星口播、前贴、角标等硬植入之外，许多品类品牌能在其中找到更丰富且贴近观众生活的软植入场景。相较于有各种主题、场景设限的综艺而言，这种潜移默化植入转化，效果更佳。

C、联合发行，渠道触达更广

最后也是最明显的机会，就在于双平台联合制作、发行模式，直接拓宽了品牌触达渠道与影响力。加上平台与卫视的深度合作，此次《哈哈哈哈哈》节目，不仅在爱奇艺、腾讯视频上线，也同步在东方卫视播出。对于品牌而言，可供跨多个渠道的植入，也能在短时间内全面覆盖其目标人群，制造更强的环境影响。

从品牌角度来看，《哈哈哈哈哈》这个综艺无疑是个植入的好机会。当我们再往前一步，从整个市场角度来看，《哈哈哈哈哈》的出现，对于整个综艺植入选择方向，也极具借鉴意义——不管面对怎样的大环境，能率先应对环境破局，在行业固定模式之外为用户创造新体验，为品牌创造新增长可能的综艺，就是值得投入的。

文章转载于微信公众号公关界的007

据悉《哈哈哈哈哈》在第一季后还将继续前行，下一次品牌们准备好了吗？