品牌营销出圈不易，特别是在春节品牌扎堆的节点，想出圈更是难上加难。聪明的品牌懂得借势热点，借助热议话题的天然破圈属性提高营销破圈的可能性。但借势营销也需要品牌慎重考虑，如果只是单纯地“蹭热点”很容易造成营销翻车，如何科学地“蹭热点”也成为了品牌营销的一门必修课。

近日，百度地图“相中”了这段时间的话题人物丁真，与丁真合作一起展现他的家乡理塘美丽的街景，也再次让用户感受到百度地图的强大。

注意力分散背景下的营销“引爆点”

 互联网时代，信息爆炸年代的优势在于，多元化信息能够通过互联网迅速出现在大众视野中，丁真的爆红仅仅因为是摄影师不经意地把他的视频上传到网络上。而恰恰劣势也在于过度的信息轰炸带来了受众审美与认知的壁垒，普通寻常的东西很难吸引大众的注意力，因此，营销上想要激起千层浪，就得有一个“引爆点”。

百度地图携手丁真的营销，可以引入美国著名社会学家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中提出三项爆发流行的法则来解析，即个别人物法则、附着力法则及环境威力法则。

个别人物法则，即要找到能引爆话题的关键人物，这是借势营销的关键。在百度地图这场营销中，丁真就是这个关键人物。要说2020年最火的人物，“甜野”男孩丁真可以占据一席之地，三番五次登上热搜成为热搜榜单的常客，观众缘极好。同时，丁真作为国家扶贫的标志性人物，有着官方背景的支持，不仅可以保证正向形象，很难翻车，并且在资源上也足够多。如前一段时间《丁真的世界》短片在短短 72 小时内获得了 7 亿+播放量，这次又发布了新歌《1376心想事成》，占据了网易云音乐星云人气榜的第一名。

可以说，百度地图携手丁真，就是绑定了一个热搜“引爆点”，有着很大的潜力将营销“引爆”出圈。因此，百度地图联合丁真上线了一支TVC《传奇·理塘》，来记录丁真与他的家乡理塘。TVC上线仅3天便已取得了221万+播放量，丁真的人气为百度地图带来了大量的流量。

 附着力法则，让品牌或产品附加额外的价值。比如大白兔推出奶茶，奶茶是产品，但是人们乐意购买的可能是大白兔的情怀，这就是附着力的作用。丁真能持续地在网路上走红，除了他“甜野”的笑容以外，更重要的是他背后的甘孜藏族自治区旅游业，这个风景秀丽的地方，是都市人向往的“世外桃源”，这是吸引网友的地方。

百度地图和丁真一起带着全系采集设备，收集理塘圣山、湖泊、草原、古镇等美丽的旅游资源记录在百度地图的全景地图中，用户在百度地图中搜索「理塘丁真」，便可以欣赏到理塘360°无死角的美景。百度地图将理塘的美景加入到产品的全景地图中，就是利用附着力法则为产品附加额外的吸引力，吸引受众下载使用。

除此以外，百度地图还独家上线丁真的导航语音包，丁真用着“蹩脚”的普通话为用户导航，也是一种神奇的体验。丁真导航语音包的上线同样是运用附着力法则，为百度地图附加额外的价值。

环境威力法则，掌握小圈子的力量，触发进一步的大规模流行。百度地图借助丁真和他的粉丝力量，将自身的营销传播放大，后续就可以吸引到关注理塘旅游景点的人的关注，从而使用百度地图了解理塘的景色。“人们对自己周围环境的敏感程度，比他们想象的更加强烈。”以小圈子引爆传播，就是充分利用了大众的“从众心理”。

在个别人物法则、附着力因素法则以及环境威力法则这三大因素的影响下，让百度地图这次营销的声量能得到极大的提升。

 营销背后的产品优势支撑

营销做得再好，最终都是回归到产品上，只有以出色的产品服众，才能让品牌真正获得成功。事实上，百度地图此次联手丁真记录理塘，除了借势丁真让营销出圈以外，更重要的是展示百度地图产品的强大。

对地图产品来说，定位精准是优势，更重要的是地图的覆盖能力，如果地图无法覆盖偏僻的地方，那么也就没有突出的优势而言。四川甘孜藏族自治区处于川藏交界，是一个既偏远又贫穷落后的地区，然而就是这样一个大山地区，百度地图中的360°全景地图都可以覆盖到，足以说明百度地图强大的实力。一个丁真背后，还有千千万万个像丁真这样的百度地图人员采集全国各地的全景地图，满足用户的需求。除此以外，百度地图将技术带到贫困落后地区，无疑也有助于当地的发展。

 另一方面，百度地图还策划了行业规模最大的明星语音包计划——银河计划，旨在通过“明星体验”链接地图产品力和公众注意力，丁真导航语音包便是其中的一环。除了丁真以外，用户在百度地图上还能听到沈腾、张艺兴、王鸥、杨紫、汤唯等150+明星的导航语音包，各种不同层偏好的人都能在这里找到自己想要的声音。

可以看到，百度地图不仅注重地图软件定位精准、地图覆盖广等技术发展，还通过明星的影响力为品牌积攒大批的用户流量，通过技术+流量的双重加持与其它地图服务App形成有效的区隔。

写在最后

回顾百度地图这次营销，我们可以看到品牌出圈并不是单纯地借助“蹭热点”，如果只是蹭热点而没有足够的实力支撑，很容易被流量反噬。百度地图基于产品的优势，再进行相应的营销进行“引爆”，才是品牌出圈营销的正确做法。

出圈的本质是因为品牌产品本身极具吸引力，可以吸引到用户的关注，所以最终都要回归到产品上。在科技日新月异的当下，百度地图也在不断地运用最新的科技服务用户，其打造了业内规模最大的全景数据库，全景照片突破13亿张，注册开发者数量达190万，人工智能领域专利超50%。在强大的产品实力支撑下，百度地图再通过有效的营销，聚焦在打造自己核心业务的竞争壁垒，并以此为原点进行延伸，最终实现品牌声量和声誉的双重提升。

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