金鼠辞旧岁，金牛报春来。除了万众期待的年度春晚与贺岁大片，近年来各大品牌的春节营销大戏也是越来越有看头。岁末临近，春节营销战役逐渐白热化，各家纷纷下场放大招，拼创意、抢流量、给福利，可谓精彩纷呈。那么，如何在定额的市场里成功获取消费者的目光？TOP认为，春节营销，攻心为上。

本次，舍得酒邀请知名演员杨立新与杨玏父子担纲春风品鉴官，由其主演的“春风十里”新春创意短片以其精准的选题以及父子二人精彩的演绎，成功引发了广大观众的共鸣，将“攻心计”发挥到了极致。

父子同台演绎，老酒故事触发情感沸点

短片中，老戏骨杨立新与实力小生杨玏以真实父子身份合体亮相，演绎两代人与老酒的不解之缘。与多数CNY创意短片不同的是舍得酒虽然也以春节场景作为切入点，但并不局限于常规的春节话题，而是以更加细微的视角去关注目标人群，深挖父子关系这一极具代表性的社会题材，对其进行情感维度多元展现的同时，融入舍得老酒的品质与传播内核，让消费者对品牌理念有了更深层次的理解。

舍得老酒作为贯穿剧情的主线，是父亲与老友把酒言欢、儿子与同仁举杯欢庆以及春节家庭聚会三个场景的共同情感载体。

视频开始运用分屏对比的剪辑方式，以双视角呈现两代人在思想观念与社交习俗上虽然存在着差异，对老酒却有着相同的理解。品味舍得、智慧舍得所带来的老酒品饮享受，让父子二人达成默契，并在温馨中传递“新”年快“玏”与新春祝愿。

在如今流量成本高、媒介碎片化的背景下，营销制胜的突破口在于能否抓住消费者的情感共鸣。本片讲述的品牌故事，通过舍得老酒成功完成了人物情感价值的塑造，“以舍为得”的传播内核充满温暖与期待，成为春节来临前最为打动人心的力量。

传播的温度，始于品牌的态度

一支合格的创意短片，除了增加品牌曝光度、提升品牌美誉度之外，更多承载着向外界传递品牌理念、企业文化的责任与使命。

一次成功的品牌传播，会在产品之外赋予品牌精神内涵，使消费者受到感染或触动，全力激发其内心的潜在购买意识，并愿意“从一而终”。

舍得这支创意短片,之所以能触发人们的情感沸点，在于无论是老酒品质还是人物故事，无不体现着温度与诚意。而这，取决于品牌的态度。

舍得酒，自始至终就是一个“有态度”的品牌。

时光酿酒，岁月回甘

人生如酒，历久弥香。舍得老酒，最舍得用心，用料，用时，秉承独特的“老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒”六老酿造技艺，历经几千个日夜的坛储发酵与岁月凝练，成就每一滴都贮藏6年以上的老酒品质。

春风十里，舍得有你

舍得酒借“春风十里，舍得有你”的传播主题传递本次CNY营销的核心情感：2020年是特殊的一年，舍得酒相信没有一个春天不会来临，感恩有你，舍得陪你一起迎接2021，以舍为得，静待春暖花开。用真情实感的主题，充满对生活的温暖与期待，成为2021春节即将来临前最为打动人心的力量。

深化老酒战略，持续累积品牌势能

“以舍为得，无处不春风”作为本次传播的主题，将品牌的诚意与老酒的魅力融入到创意短片里，由杨立新与杨玏父子档真情演绎，使之成为今年酒业春节档营销中的走心之作，制造了一场温度与深度并存的春节营销。

与此同时，舍得同步推出了“无处不春风品鉴套装”与“指点江山杯酒具套装”，将舍得文化的底蕴与气质，以更加具象化的方式呈现给了消费者，完成了对老酒价值的再次挖掘与传递。

自舍得率先推出老酒战略以来，品牌在营销层面也全线发力，以品质和文化为重点，以用户需求为核心，走出一条“老酒+艺术”的独特路线，全方位提升产品价值与品牌势能。

去年春节档，舍得携手李诞成为2020年新春品鉴官，将老酒的价值进行多维度演绎，为消费者讲述了不一样的品牌魅力。

去年盛夏，由乐队主唱白举纲、芭蕾舞者敖定雯、自行车运动员徐鑫灵共同拍摄的《为热爱而活，我就舍得》，通过短片主角的真实经历，生动展现了人物的情感诉求以及舍得品牌的态度宣言。

老酒战略稳步前行的同时，舍得代表中国白酒征战国际，首破ITI中国白酒三星记录两项记录，斩获全系产品奖项“大满贯”，实现中国白酒零突破，让全球消费者对舍得老酒的认识更加深刻。

新的一年，新的起点，相信在未来的时间，舍得酒也会继续以“高品质”来引领老酒市场的风向标，将老酒战略深植入企业骨血以及大众心里。

结语：

时代在发展，用户需求不断升级，传播渠道和营销手段也随之与时俱进，而纵观舍得在品牌上的投入，却始终如一坚持走心，致力于以真诚的故事对话消费者，用最诚恳的态度传递品牌价值观。

这也证明了，无论什么时代、行业与品牌，优质的内容总会得到用户的认同，让消费者在潜移默化中与品牌精神共鸣，最终形成情感联系与文化共识，是品牌终其一生需要持续探索的课题。

2020年这个特殊的年份终于过去，春风送暖，又是崭新的一年。经历了坎坷与磨砺之后的我们，变得更加坚韧，以舍为得未来一定能够收获更多。让我们共同期待春风十里，悦见花开。相信，这也是舍得此次品牌推广的另一层用心。

文章转载于微信公众号TOP营销