辞旧迎新，万物生长，2020年的艰难故事终于翻篇，一段全新旅途正式开启。

对于经历过疫情、职场内卷、公寓暴雷的广大打工人而言，真的太难了，真真切切地希望2021年能够对自己好一点，新年新气象，升职加薪走上人生巅峰，牛运满满。

而正直新春佳节，疫情阴霾尚未完全散去，就地过年，在家娱乐的提倡下线上文娱产业如火如荼，品牌们也企图以多方优质内容抢占营销风口，其中腾讯视频更是在大年初一推出《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部明星加盟的网络大电影，开启品牌线上电影院。

结合年轻人对新年的期许与自身优质内容的呈现，腾讯视频于春节档携手中国气象官方开启“新年新‘气’象，犇赴好时光”的牛年好运气象预报，将平台内诸多人气IP内化为全年气象，让好内容的好运气伴你一整年，时刻为你加油“打气”。

气象遇上谐音梗

预告全年“好时光”

不是天气的“气”，而是运气、福气、欧气的“气”，腾讯视频为大众诠释全年无误差别开生面的气象预报。

为满足2020打工人们祈求牛年新气象的强烈愿望，腾讯视频牵手中国气象重磅推出“好时光气象预报”，将阴晴难测的天气预测变为可供大众随意挑选的福气、财气、欧气等一系列好运气，顺势将平台今年一年的优质IP嫁接其中，展开了一场魔性十足的新年气象预告。

看到这里的王建国在心里都笑开花了，梦里期待中的谐音梗盛世竟然真的实现了，不仅有大品牌站台，还有官方媒体强势加盟，真正将谐音梗玩出新高度。

据悉，在这则安利意味显著的气象播报短片中，不仅包含着《创造营2021》《吐槽大会》第五季为代表的综艺，以《扫黑风暴》《长歌行》《余生请多指教》《斗罗大陆》等为代表的剧集，以《少林寺之得宝传奇》《发财日记》为代表的影片，还有以《吞噬星空》《雪鹰领主》《狐妖小红娘》等动漫和NBA、LPL春季赛等体育内容，甚至还有像《小鹿杏仁味》第二季这样的少儿内容。

值得一提的是，这些头部内容IP有些正持续热播，而有些则在等待上新时机，可谓是将平台未来一年的家底都展露在了大众眼前，或原创或改变的IP内容往往延续了以往作品的热度与口碑，无疑是引爆受众流量的有效突破口。

在借助天气播报的介质时，内容与形式的嫁接也不禁令人捧腹，各类天气情况皆有相应IP指代，万物复苏天气回暖有电视剧板块里的斗罗大陆的燃和余生请多指教的甜相随，遇到不良天气更有扫黑风暴带来一身正气。

而想要领略雾凇沆砀的另类雪景，那么动漫板块一定不能错过；而长夜漫漫何以相伴？游戏、少儿频道陪你一起享受美好时光。

不同的天气对应着用户不同的情绪，有人要甜有人要燃，更有人想一夜暴富、欧气满满，所谓的新年新气象不正是如此吗？

腾讯视频借由多部优质IP作品，将天气与运气相融合，在新春节点强力引爆，另类的气象播报模式反而更加深了人们对于新气象的到来的期待，实质性优质内容带来的舒适与情感上新气象带来的满足双效合一，让受众由内而外持续提升品牌好感度。

新春欢乐加码

优质内容决胜品牌年轻化

据《2020腾讯视频年度指数报告》显示，2020年腾讯视频电视剧频道单日人均播放峰值达133.9分钟，综艺频道人均消费时长达36.6分钟，而动漫频道则达到了32.2分钟，其中电视剧与动漫模块增速皆超过10%。

虽然2020线下经济遭受到严重打击，但从某种程度上来说也为线上经济提供了一个流量爆发节点，带货直播、新品发布、电影首映、线上办公、在线课堂等等等等，一切都朝着云端化稳步前行。

而这些产业的线上化转移无疑对本就以数字化内容为核心竞争力的文娱市场造成了巨大冲击，市场的进一步撕裂，消费者碎片化消费习惯进一步加深，对无数视频平台而言都是挑战。

将目光聚焦到春节档上，更是如此，本是各大视频平台称王称霸的绝佳时机，但却随着各大品牌营销阵地的线上化转移，各式各样眼花缭乱的线上玩法让诸多优质内容呈现出“叫好不叫座”的尴尬局面。

从这一层面上来分析，腾讯视频这场背靠春节的新年“好时光”气象预测或许算得上是一次突破常规打法的差异化破圈玩法，内容与形式的DIY创新迎合了绝大多数年轻人的情感诉求与现实慰籍，让大众目光进一步聚焦于此。

为寻求更多质化的年轻流量入口，在以气象预报形式安利诸多优质IP后，腾讯视频继续深化着“新年新气象”的一贯主题，以“等过完年”为核心，将近年来那些耳熟能详的电视剧、电影、动漫悉数搬上荧幕，通过一幅幅内容各异的春联，借影片之口，为因2020挫折而泄气的年轻人们赋能前行。

此外，更是跨界NANA KO、大美术馆、怪兽公园、大可鸭、FatKo等九大潮玩品牌的经典形象元素，将其与《斗罗大陆》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等IP进行联动创作，并以当下大热的盲盒形式呈现，让IP乘借潮流玩法，极速渗透进更广阔的年轻群体中。

一手春节档，一手年轻化，无论是从单一的CNY营销还是年轻化营销而言，腾讯视频都颇为巧妙地借助平台诸多优质IP成功为兴趣各异的年轻人构建起了一座座风格迥异的内容城堡，依托原创IP的强大聚合力与跨界携手的新鲜感将相应的年轻流量进一步引流，真正用内容达成品牌春节营销的出圈与年轻化的再升级。

新气象里的战略大转移

随着纯流量时代红利的逐渐消散，流量变内容的打法开始发生逆向转变，内容成了品牌的核心竞争力，可当其成为品牌共识，在不缺乏优质内容的大背景下，想脱颖而出，比拼的则是对市场的敏锐洞察。

关于这一点，腾讯视频则是以事实证明，的确够懂年轻人。从气象预报衍生新年新气象，再由新气象链接至内容IP，进而通过年轻网感十足的玩法抓住年轻人的痛点，了解追剧以外的消费盲点，最终再以IP形式的周边衍生产品实现多维度消费引流变现，打造出一个始终以内容为核心的品牌营销闭环。

在电视剧、电影、综艺俨然已经融入当代人日常生活的互联网时代，内容就是生产力，就是流量，品牌们的视野不仅放在了创造更多更高质量的内容上，更开始持续探索内容IP与消费者的情感共鸣点，并以此为基础，将其延长成一条完整的IP产业链，将其长尾效应尽可能拉长。

腾讯视频这场融合跨界、跨次元、跨领域的整合营销中不仅从最为关键的情感维度察觉到了年轻人的现实困境，并在品牌层面提出了相应解决方案，以新年新气象的理念配合春节档让受众充分感受到品牌诚意，而在一环扣一环的营销进程中将年轻玩法一层层展现，在纯内容与纯广告中寻找到了一个良好的平衡点，从而潜移默化地提升着品牌年轻调性。

在纷乱激烈的内容市场中，腾讯视频的这场新年营销不仅是将未来一年的优质作品毫无保留地呈现在大众眼前，而且还将品牌对于年轻化的思考融入其中，在年味、趣味的多重思考下也标志着迈出了年轻化战略升级的关键一步。

文章转载于微信公众号首席营销观察