好的营销是借助人的本性，借力打力。不同圈层用户的喜好与三观有所差异，“按头安利”得不偿失。Soul与《明星大侦探6》的用户有着一个极其鲜明的共同点：Z世代。

Z世代的年轻人在快节奏的信息中成长，他们获取信息的方式更广也更大，这就导致这群年轻人形成了多元化的三观，他们渴求价值的认同，期待情感的共鸣，不断追逐着好玩有趣的事物。

这一点从Soul与《明星大侦探6》的社区内容皆可以看出。在节目播出后，甚至有一批人既是Soul用户，也是明侦粉丝，这也让他们打出了“梦幻联动”的口号。

在这种高度契合的价值观下，Soul在《明星大侦探6》的宣传也显得更为柔和与亲切，尤其是针对《明星大侦探6》的粉丝群来说，他们也更容易完成明侦与Soul之间的情感转换，对Soul产生信任度与好感度。

剖析社区内容

衍生UGC注入品牌活力

不仅仅是进行简单的物料露出，Soul在《明星大侦探6》中表现出了强劲的活力。

《明星大侦探6》是一款明星MC分配身份，根据线索推理凶手的剧情类真人秀，在娱乐化的特质外兼具剧情性，对此，Soul选择在剧情中植入自身品牌，并把品牌的价值观、玩法、卖点等温和地呈现出来：比如在探案过程中，剧情角色多次拿出进入Soul界面的手机，并在Soul上寻找线索。

堪称巧妙的打法，让观众对Soul的印象鲜活起来，不知不觉间了解Soul是一款好玩有趣的社交平台，且自发地在微博超话、官微等渠道，进行UGC的生产。

这个过程让Soul实现了从“用户认知”到“用户种草”的链路，也能帮助品牌在节目播出后继续进行品牌价值的延伸，收获持续性的回报。

全平台营销手段

占领用户心智实现导流

Soul在完成与用户的情感连接后，在站内同步开启#一起上Soul玩推理的活动。

2021年春节期间，Soul推出“一起上Soul玩推理，赢金条”的企划，进一步完成明侦粉丝群的转化。与此同时，Soul邀请《明星大侦探6》中观众喜好度较高的“南北”CP进行合作，引发粉丝玩梗“感谢金主爸爸”和“官方盖戳”。

从视频播放平台到微博，再到Soul App本身，Soul孵化出一条逐渐成熟的营销链路，实现品牌的形象升级，迅速完成和用户的有效沟通。

继《明星大侦探6》之后，Soul也开始布局更多样化的娱乐营销：2021年春节，Soul邀请知名星座博主陶白白在线翻牌，解答疑问；2020年，Soul邀请汪峰老师来Soul，一首《没有人在乎》引发站内热烈讨论，再往前，Soul还多次在《令人心动的offer2》等综艺“抛头露面”。

我们都知道，广告的表现形式是不断流动和完善的，优秀的价值观与优质的内容才是永恒。

合作《明星大侦探6》的成绩背后，不仅仅在于Soul巧妙地抓住粉丝圈，熟络地玩转营销手段，更重要的是Soul表现出的“好玩有趣”与时下年轻人产生了共鸣。语音匹配、群聊派对、在线狼人杀、推理小游戏……Soul正在用多元化的方式缓解着年轻人的孤独感，为他们打造温暖、真实且有趣的社交游乐园！

文章转载于微信公众号4A广告网