本周，宜家推出《我们的世界》创意广告片，传递疫情期间的温暖；OPPO联合GREYBOXCOFFEE打造了一周限定的宇宙摩卡咖啡馆，带来宇宙的浪漫；李宁在河南戏剧幻城呈现了一场国潮大秀；完美日记联合一条推出《每一步，都出色》系列视频，鼓励年轻人活出自我；肯德基推出“盲盒翅”，加入盲盒阵营。下面就让我们一起来看看吧~

宜家：我们的小世界

近日，宜家携手Rethink、洛杉矶的视觉效果公司A52推出了最新广告片《Our Little World（我们的小世界）》。

短片为大家展现了一本“梦之书”：像是一个童话世界，每一个家庭都在自己的小星球上生活，有花园、草地、舞蹈和美妙的歌声，每一个星球都按照各自的轨迹运行又彼此联系，人们欢声笑语。

通过这则广告，宜家以一个天真浪漫的方式表达了对过去一年疫情隔离生活的慰藉：家庭就是我们的小世界，给人幸福的栖息地，而彼此独立的每一个小星球交织在一起，就成为一个和谐的全球社区，独立却没有隔阂，一起面对各种挑战。

这是一则公益性质的广告，宜家没有过分强调产品和品牌，而是通过对疫情期间生活的童话式描述，表达一种温暖的关怀，也传递了美好的希望，从而提升品牌形象，维持用户粘性和忠诚度。

OPPO X GREYBOXCOFFEE：宇宙摩卡咖啡馆

4月3日至4月8日，OPPO联合精品咖啡品牌 GREYBOXCOFFEE在杭州西湖边共同打造一家限时一周的“宇宙摩卡咖啡馆”，并邀请倪妮担任首日店长，为幸运粉丝亲手调制Find X3宇宙摩卡咖啡。这家咖啡馆不仅成了湖滨步行街的亮点，更是因倪妮的到来而火上了微博热搜。

宇宙摩卡咖啡馆以太空飞碟为灵感设计，造型别致，拥有简洁曲线的陈设，极具科技感和未来感。飞碟内部设有拍照打卡区"漫步失重空间"、"登上浪漫月球"等互动区域，消费者不仅可以拍摄太空失重照，感受星河灿烂，还能体验OPPO Find X3的显微镜功能，查看60倍显微镜下咖啡粉的奇妙。

此次快闪活动源自OPPO Find X3系列的上新，在分析了 20 万个星系的光谱后，OPPO以宇宙的平均色——牛奶咖啡色为基底，特别推出了Find X3 系列的全新配色“宇宙摩卡”——将宇宙的颜色握在手中，感受来自宇宙的浪漫。

随着消费市场的升级，跨界营销方式屡屡创新，此次OPPO与GREYBOXCOFFEE的跨界合作成功收割了一大波流量。利用快闪模式，对“宇宙摩卡”的设计概念进行场景化体现，再加上明星的助力，将事件热度推至顶峰，是一次值得学习的破圈行动。

李宁：“悟创吾意”秋冬发布会

4月7日，中国李宁在郑州“只有河南·戏剧幻城”举办了2021秋冬潮流发布会，围绕“悟创吾意”的核心概念，呈现了一场融合T台走秀、Live表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间。

作为以国潮为标签的民族品牌代表，李宁一直在探索传统文化和流行元素融合的中国运动潮流。21秋冬系列新品基于“Remake”设计哲学，营造出自然轻松的风格趋势。而主概念“悟创吾意”，即“感悟施予创造，创造施予意义”，这一独特解读进一步传递了李宁“无创造无意义，破旧立新”的设计主张。

嘻哈、街舞、涂鸦……年轻人的潮流符号，李宁也都带到了大秀现场。说唱歌手GAI演唱《反伍》，舞者苏恋雅和张傲月带来原创编舞《悟创吾意》，还有after party上的音乐人朱婧汐、Rapper VAVA、涂鸦艺术家Andy等都带来了超燃表演。

作为“国潮”的民族品牌代表，李宁一直致力于打造运动潮流服饰，将传统文化和流行元素相结合。无论是对“悟创吾意”的独创性解读，还是“Remake”设计理念的创新，或是秋冬大秀after party的各种潮流现场，都成功呈现了艺术与潮流的碰撞、传统与现代的连接，助力品牌形象的年轻化、潮流化。

完美日记 X 一条：每一步，都出色

近日，完美日记（PerfectDiary）迎来品牌四周年和天猫超级品牌日。完美日记联合一条推出了一支素人采访视频，真实记录下当代年轻人关于春招、加班、催婚、社交等“追赶同辈”的焦虑与“脱离社会”的困惑，共同探讨人生是否该被主流节奏所束缚。采访的最后，完美日记给出了自己的答案——步调由我。

另外，完美日记还携手代言人周迅拍摄了一支主题为“每一步都出色”的明星广告片，同样也展开了一场关于“人生节奏快慢”的探讨。短片中，黎贝卡、陆仙人、马剑越等六位KOL面对“人生节奏快慢”的问题，从新手辣妈、银发模特、旅行博主等不同的身份出发，都给出了自己的答案。进而鼓励大家做出自己的选择，做自己想做的事情。最后推出“完美日记，美不设限”的主题。

完美日记四周年的“每一步，都出色”系列传播，无论是素人采访视频还是明星广告片，都将视角落在当代年轻人的“内卷”困局上，为焦虑无助的年轻人指引方向，鼓励大家做出自己的选择，走出自己的节奏，并传达“不设限”“不被定义”的品牌理念。这类传播非常容易引发用户共鸣，极具感染性，易赢得年轻用户好感。

肯德基：盲盒翅

近日，肯德基也加入盲盒大军，推出盲盒翅：购买指定翅桶即有机会吃到五种隐藏口味（牛油火锅风味、柚子风味、番茄火锅、巧克力味、避风塘风味）的盲盒翅。同时，肯德基还在微博上发起话题互动，带话题#送你一对翅#，晒盲盒翅截屏，就有机会赢取“干翅人”项链。

活动期间，肯德基还将不同口味与肯德基的几位品牌代言人进行绑定，如鹿晗同款的避风塘风味、王俊凯同款的重庆火锅味；朱一龙代言的柚子风味鸡翅等。通过明星同款刺激粉丝打卡参与。

Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示，2020年我国盲盒行业市场规模为超过百亿，预计2024年将达300亿元。盲盒带来的巨大消费力吸引了越来越多品牌的加入。肯德基推出的“盲盒翅”也是抓住了Z世代年轻人对盲盒的热爱，对“隐藏款”“限量款”的热爱，再加上明星绑定和微博抽奖互动，大大增加了盲盒翅的社交属性，在刺激购买的同时更能够让用户转发到社交网络，分享战果，实现更大范围的品牌宣传。