跨次元“赛博天宫”燃爆全场,天猫再创国潮新风尚

从李宁“悟道”系列在纽约时装周惊艳四座起,国潮逐渐席卷各行各业,成为品牌争相追逐的文化风潮,经过三年市场教育后,大家慢慢习惯完美融入日常生活的国潮。


随着国家实力提升,国民文化自信的累积,国潮当道的势头不减,但是在一众跟风效仿中,停留在浅薄认知层面的国潮总是被当作噱头,激不起什么浪花。

能让国潮一直“潮”下去的,唯有传统文化焕发的生命力,最近天猫国潮就以民乐为切入点,带来融合国风赛博、文化 IP、电子乐的“潮起东方·乐无界”活动,奏响2021年天猫国潮的“第一炮”。


民乐+电音奏响“赛博天宫”
改编经典掀起跨次元国潮

想必大家都对86版《西游记》的主题曲耳熟能详,“丢丢丢”的魔性前奏一出,让人直呼“DNA动了”,许镜清老师在制作时大胆添加电声乐器,史无前例的创意思路令《云宫迅音》成为我国最早的一首电音作品。

距离歌曲发布已经过去35年,B站上层出不穷的鬼畜二创证明年轻人对《云宫迅音》的喜爱只增不减,天猫国潮脑洞大开地带来赛博朋克版《云宫迅音》,民乐与电音碰撞出一场电影级国潮盛宴。


1.重新演绎经典,碰撞跨次元国潮

顺应民乐文化回春的新浪潮,天猫国潮邀请先锋音乐人朱婧汐与国乐大师马晓晖、B站国风UP主墨韵、浑元Rysn以电子+民乐的形式,对《云宫迅音》进行赛博朋克式的重新演绎。

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经典歌曲本身就能唤醒大众回忆,经过全新演绎后不仅能制造新鲜感,还能搭建更符合当代年轻人口味的沟通触点,民乐与电音完美相融,营造出“赛博天宫”的跨次元国潮氛围。

除了听觉上的跨次元碰撞,视觉上也以赛博朋克元素为主,用潮酷形式呈现传统文化,颠覆主流审美认知的同时,也给人留下深刻的感官印象。

2.中西文化破壁,融合释放无限魅力

朱婧汐扮演的“赛博歌姬”极具未来感,无疑是先锋前卫风格的最佳代表,当她触碰古色古香的永乐宫壁画时,传统与现代、东方与西方的文化艺术实现破壁,这也恰恰体现民乐和电音的碰撞相融。

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尽管这场视听盛宴看起来像传统与时尚元素的混搭,但是不同风格并不互斥,反而在各有特色的基础上和谐共存,良好的文化融合释放了传统艺术和潮流创新的无限魅力。

天猫国潮这支音乐大片恰好名为《破壁》,经典歌曲与赛博朋克风格的破壁演绎挑起年轻人兴趣,音乐背后的中西文化艺术破壁则掀起新国潮风尚。

以民乐为国潮创新载体
从传统文化中汲取养分

国潮实际上是随着文化自信而来的文化潮流,属于偏意识形态的营销趋势,没有品牌的属性边界,以中国传统文化为底色的尝试都能看做国潮的一部分。

天猫国潮曾经掀起的国潮热大多以国产品牌跨界创新为主,老干妈卫衣、英雄墨水鸡尾酒等等都得到不错反响,然而这些跨界产品无一例外都注重视觉审美,流于表面的形式感难免令人感到审美疲劳。

1.运用听觉形式,丰富国潮元素

这次,天猫国潮基于民乐角度发起“潮起东方·乐无界”活动,不再执着于品牌跨界,而是创新运用听觉形式,将传统民乐与现代电音结合重新演绎大家熟悉的经典旋律,给年轻人带来精神层面的享受。

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民乐成为国潮创新的载体,极大从听觉上丰富了国潮元素,天猫国潮尽管在过去创造了很多高光的跨界案例,如今却愿意颠覆自我,为国潮注入新鲜活力。

2.通过潮流化演绎,拓展民乐的可能性

通过对传统文化的潮流化演绎,带动对国产品牌的潮流化演绎,最终影响更多国民的文化自信,这才是天猫国潮的业务重点。

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传统文化理所当然成为国潮的孕育土壤,此次国潮项目就汲取民乐、文化IP的养分,让民乐在这个时代发声,同时还集结天猫平台上的民乐品牌和电子音乐品牌,结合传统文化和潮流文化发布限量国潮单品,借助不同品类的呈现,拓展民乐的无限可能。

天猫国潮不仅将民乐视为创新载体,还通过潮流化演绎赋予品牌更立体深化的文化形象,同时让民乐重掀风潮,可谓是一举多得

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天猫国潮浪起三年
保持文化感和想象力

就在近期,天猫国潮进行全新升级,历经3年风云变幻,天猫国潮坚定引领国潮发展的业务重心,并将针对目前的文化现象策划一系列大型活动,引领新东方美学、国创设计、文化焕新、老字号传承四大国潮趋势。

国潮在不断变化,天猫国潮自然也要持续进阶,在时代浪潮中再次掀起巨浪。

从传承到创新,始终不变的文化感。

整体来看天猫国潮的三年发展,从传承文化到创新引领,唯一不变的是文化感,也是国潮的文化根基。曾经抓住机会的老字号,可以用产品层面的东方美学元素引起关注,如今却不再以文化自信下的情怀驱动年轻人买单。

天猫国潮也没有走品牌跨界的老路,而是从文化层面赋予国货品牌更多元化和更艺术化的气质,让年轻人被文化艺术触动,而不是被情怀感动。

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从国潮到国货,颠覆传统的想象力。

国潮是一种文化风潮,但最终还是要落地到具体的产品上,所以天猫国潮一直在帮助国货品牌对传统文化进行潮流化演绎,让国货真正借势国潮崛起。

一味的照搬传统文化元素并不能体现国潮韵味,加入颠覆传统的想象力才能让传统文化焕发生机,也能丰富国潮内涵,让国货获得长远的生命力

国潮当道,天猫显然想做国潮趋势的引领者,只要继续保持文化感和想象力,总会有更多出色的国潮案例涌现,而国潮文化也将迸发新鲜活力。


图文转载于微信公众号公关界头条

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