稀缺性，保证内容的独特感
稀缺性，是农夫山泉广告能够吸引人的重要元素。农夫山泉通过记录那些人迹罕至的水源地生态风貌，将那些难得一见的奇珍异宝搬到用户面前，具有灵性的生灵给农夫山泉水源地增加了几分“姿色”。
此次，在农夫山泉的水源地纪录片中，珍贵的东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰等生灵就出现在了农夫山泉的广告中。通过镜头的捕捉，每一帧幔的变化都格外优美，让人们有身临其境的体验感。
同时，稀缺性给人们一种难得一见或稍纵即逝之感，农夫山泉将那些具有稀缺性的生灵搬进广告中，增加了广告内容的独立性与可看度。
而在这个内容为王的年代，农夫山泉所打造的内容在具有稀缺感的基础上，正好满足了人们渴求的新奇感。稀缺性的内容，本身就具有无限的魅力，并促使人们珍视内容本身，并赋予了品牌本身稀缺感，也让广告更具人文价值。
很多时候，品牌很难做到持续的内容输出，而农夫山泉比较讨巧的是，品牌以水源地的自然风光为内容的灵感来源，通过长时间的天然素材积累，保证了素材本身的多样性和可看度。对于身体与灵魂总有一个在路上的年轻人来说，农夫山泉高度还原的自然风光正好能够治愈人的灵魂，让人徜徉在纯粹的绮丽风光中。
此次这并非是农夫山泉第一次推出水源地纪录片，从2016年开始，农夫山泉就陆续推出了水源地的纪录片广告，这种持续的内容输出，让内容更具辨识度。并且在农夫山泉的纪录片中，做到了内容的高度还原，让自然灵动的风景与森林的生灵自己为品牌“代言”，做到了内容掷地有声，保证了内容本身的独特性，并让自然美成为了品牌的符号与记忆点。
在这个注意力稀缺的年代，品牌想要去抓住人们的眼球，就需要通过自己的方式去打造具有品牌印记的内容，凭借内容去攻占用户心智。而在持续的内容输出中，让稀罕内容形成品牌的记忆点。
颜值经济正当时，农夫山泉深谙颜值货币在社交媒体上的作用，从2018年开始，农夫山泉就不断输出水源地极美的风景纪录片，带给人们不一样的视觉盛宴，并被用户称之为美到窒息的纪录片。
潺潺流水，万物沉睡，夕阳的余晖洒落山间，让人们能够从农夫山泉的水源地生态纪录片中，感受到自然与生命力的彼此交融，在夯实品牌诉求「什么样的水源，孕育什么样的生命」之余，也能够让用户真实的感受到产品品质，如生态自然般纯粹。
写在最后
这样看来，农夫山泉水源地广告之所以能够做到百看不厌的效果，就是因为在内容的输出上保证了稀缺性、持续性与高颜值，源源不断的自然风光保证了内容的独特性，而稀缺与高颜值的内容很容易在用户脑海中形成画面感，持续性的内容输出在夯实用户记忆点的基础上，也让品牌内容颇具新意，这或许也是农夫山泉总能打动用户的原因所在。
图文转载于微信公众号营销兵法
返回顶部
闽公网安备 35021102001853号
