近日，vivo和刘昊然合作的微电影《第九夜》，讲述刘昊然组乐队与朋友一起约定高光的故事，以此致敬发光的年轻人。

视频讲述执着与热爱的故事，致敬年轻一代，也诠释了vivo不断以极致产品表达年轻态度的决心，吸引了年轻人等目标消费群体的关注，究其原因，有以下三点：

1、契合的演员，助力传播

一部电视广告片如果有明星作为演员，则无疑为广告片增加很大的宣传力度。明星的加入是广告片的一大助力，明星的人气将是广告片宣传和产品销售提供很大的契机，而明星的知名度则也会为广告片提供很大的说服力。

视频由刘昊然出演，刘昊然凭借阳光向上、朝气蓬勃、敢打敢拼的形象受到大众的认可，尤其获得年轻群体的喜爱与支持，符合产品时尚潮流的调性，助力视频在年轻受众中的传播。

2、合适的音乐，调动情绪

好的音乐让广告表达得更为流畅。选择合适的音乐，可以辅助画面和解说词，在不知不觉中牵动观众的情绪，引导消费者进入广告人想要营造的情境气氛中。

视频配乐由MUSINESS商用版权音乐平台制作，通过音乐衬托情节，伴随着vivo用九个夜晚记录了他们各自生活的特别瞬间，并在最后将第九夜乐队合体的高光时刻推向高潮，充分的调动消费者的情绪。

3、柔软的故事，包裹产品

故事型广告携带的文案画面感与情景沉浸感对品牌理念高度凝练，能更轻易地穿透受众的自我保护外壳，从而实现品牌信息的流畅传达。

视频最后一次演唱和vivo s9的自拍串联了整个故事，vivo s9作为微电影中剧情推进的物品，有效降低了产品信息直接传播的生硬颗粒度，观众也可以从刘昊然的多次自拍中感受到vivo s9的自拍质感。

视频通过契合的演员、合适的音乐和柔软的故事，鼓励年轻人以自拍传达自信，致敬发光的年轻人。

如今人人都在喊“品牌年轻化”，但重表不重里的弊端也出现。年轻化营销的逻辑，绝不仅是营销上的噱头包装，更需要品牌将年轻化转化为年轻人可感知的态度，vivo S9系列此次发布会策划，做了以下三点布局：

1、用新的品牌口号，与用户建立新的关系

当下的年轻人是自我意识觉醒的一代，爱好广泛的他们正在不断创造新潮亚文化，在追逐兴趣的过程中努力发光。

vivo S9系列此次发布会策划，就将原有的slogan“照亮你的美”，改为了“照亮我的美”。新概念的变动充分说明了vivo关注到这届年轻人对于自我的关注，敢于彰显自己的个性特征，用新的品牌口号放大年轻人“自我”的角色身份，激发更多年轻人对表达自我的情感共鸣。

2、把握年轻人的兴趣爱好，把发布会玩成综艺

过往我们所看到的发布会，都是这样千篇一律的画风，穿着笔挺的演讲人，枯燥无趣的PPT，略显沉闷的场景，这样枯燥的新品发布会，难以引发当下年轻人的好感。

vivo S9系列打破了一本正经的发布会模式，把发布会玩成综艺，通过将产品卖点等传播诉求与酷似真人秀综艺场景巧妙结合，同时借助明星自来水流量加持，vivo让原本枯燥乏味的产品发布会更具趣味性与观赏性，吸引个性化的年轻人等目标消费群体。

3、微博话题互动，裂变传播

在当下这个新消费主权的时代，品牌单向传播已然成为营销毒瘤，如何触发双向甚至是多向才是传播破圈的关键一环。

vivo在邀请代言人蔡徐坤在微博拉开#超S自拍季#活动序幕后，还联动9位新世代次文化圈层代表人物接力发起召集令发布原创UGC，借助明星的影响力撬动背后的粉丝群体，形成裂变传播。一众艺人晒出属于自己的自信时刻，瞬间调动广大网友的参与热情，吸引不少人加入#超S自拍季#的自拍队形。

vivo围绕新品打造了一场从吸引年轻用户注意力到带动年轻用户参与，最终与年轻用户玩在一起的深度营销战役。

vivo在业界的印象长期是“稳”，甚至有些特例独行：对外不攻击友商、对内不设销量KPI。但在埋头赶路中，还进入了国内头部手机厂商的阵营。vivo究竟是如何做到的？究其原因，有以下三点：

1、坚持用户导向，满足个性化需求

每个人对手机的使用场景差异非常大，有的人想要竞技体验，有的人更看重拍照，如果能更好地懂消费者，删繁就简做出他们需要的产品，就是帮消费者省钱的一种办法。

长久以来，vivo从用户的内心需求出发来打造产品，诞生出了屏幕指纹、升降式摄像头、微云台等一系列解决用户痛点，甚至是超出他们期待的行业领先科技。

2、科技创新，在长赛道上持续投入

当下智能手机市场已然是进入了一个微创新时代，大部分品牌选择跟风模仿或以细节微创新策略试图去打动消费者，其实难以形成品牌差异化。强劲的产品力是让用户长期追随的前提，品牌想获取用户喜爱，自身实力过硬才是最根本的。

一直以来，vivo都将影像作为创新长赛道持续耕耘，研发投入不设上限。而影像与设计、系统和性能一起，也是vivo要持续耕耘的四个长赛道，通过持续不断的技术投入形成自己的差异化竞争力。

3、优质的服务体系，提高用户忠诚度

伴随着消费升级，用户越来越追求完善的售后服务、品牌价值等高附加值。当前，服务已经成为影响企业核心竞争力的重要因素。

比如疫情期间，针对用户不能随意走动这一难点，vivo手机售后服务在最大程度地，避免人与人之间接触的思路指导下，开展了一系列服务应对的方案。

在手机这条同时考验创造力和耐力角逐的赛道上，目前已跻身世界级品牌的vivo，随着新品牌定位问世与持续性地投入品牌建设，或将为更广泛的消费者带来愉悦体验。

图文转载于微信公众号品牌营销