近年来，优秀的传统文化正以不可阻挡的态势融入游戏市场，让大众用户拥抱传统文化，而游戏作为新兴数字文创产业，确实是传承传统不错的传递方式。至于游戏本身作为数字文化的一部分，又该如何真正与传统文化进行交流、创新与融合？这似乎是很多游戏品牌都在普遍思考的问题，梦幻西游作为国民游戏品牌的先行者，在这个时代背景下进行了一系列的尝试。包括前不久的“泡泡绮梦之旅”桂林站，大家熟悉的泡泡来到了桂林漓江伏龙洲上，将游戏中科举玩法和桂林的状元文化相互融合，为这座山水之城增添了别致的“文化韵味”。四月中旬，梦幻西游打造的城市文旅合作计划——“梦幻趣游记”在西安正式启动，并将跑环任务和马拉松融合在一起，同时在大唐芙蓉园、西安城墙还原了梦幻西游IP线下场景。试图在全新业态之下，打造一个“游戏+文旅”的国潮新地标，同时实现当地传统文化的保护与传承。据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字+”时代，游戏企业积极探索传统文化传承活化之路。梦幻西游意识到，以游戏作为文化载体，充分运用中国文化、优质地域特色文化，实现游戏和大美中国的双向赋能，或许是打造文旅路线，传承传统文化的一条新出路。4月10日，“梦幻西游跑环节x 2021西安城墙国际马拉松”跨界合作启动，游戏内的跑环任务与现实中的长安环城墙马拉松进行了时空对接，众多梦幻西游玩家把游戏里的运动正能量带到了西安城墙上。玩家们在奔跑的同时，梦幻西游的正能量精神在赛事中得到了弘扬，也成功将新潮活力注入到具有深厚文化内涵的古城西安之中。随后，梦幻西游趁热打铁，“梦幻趣游记”第一站同时在西安启动，在大唐芙蓉园、西安城墙上打造了梦幻西游IP线下场景。游戏中最具人气的角色剑侠客，以及最有情怀的召唤兽超级泡泡，一起组成了本次城市文旅计划的主角，以“金牌导游团”的身份与玩家和旅客见面。
本次联动采用了线上线下组合拳的方式，线上双方共同打造定制地图H5，剑侠客用语音指引的方式为玩家导航、介绍景区；线下搭建了游戏与景区相互融合的展区，大唐芙蓉园品牌区内，融入了梦幻玩家含有深刻情怀的元素——大雁塔，也有体现唐代至高皇权的紫云楼。而西安城墙展区，既有代表游戏跑环精神的元素，也有代表体育精神的西安马拉松。两个线下展区实现了游戏文化和地域文化的巧妙融合，在4月份这个出游小高峰期间，已经有不少游客和玩家来到这个全新国潮地标打卡、拍照。 2021春节期间，西安航空基地推出了线上文化旅游系列活动，航空基地把航空文化、云上展览等主题元素，依托网络数字化平台开展线上活动。该活动把形象展示、路线导览、智慧旅游等功能进行融合，通过VR全景互动技术，全面向游客展示每个景点的独特风光，并提供航空城“云”游览服务。为国内旅游业日渐复苏的大环境下，提供了一种全新的“出行”方式。受到“云游”产业的启发，梦幻西游联合西安共同打造的定制地图H5中，也包含了类似的“云游”服务，将大唐芙蓉园、西安古城的独特美景展现在了玩家的手机上。玩家通过打开H5进行互动，大家最熟悉的剑侠客就会用语音的形式进行讲解，包含两大景区的各个景点都有细致介绍，只需在手机上就能“云”游长安。当前的特殊环境催生了一些新的生活与消费方式，很多人通过“云直播”、“云逛展”、“云旅游”来欣赏风景、艺术与文化，旅游业与互联网融合，这已经成为了一种新趋势。“数字+”带来的新业态，也为国内旅游业带来了全新的发展机遇。梦幻西游和西安的联动，既有“跑环精神”的延续，更具有“云游”功能，足以实现线上线下流量互通，在年轻的消费群体中达到“出圈”效果。游戏与传统文化相互融合，发掘文化背后的历史价值，这些都是“游戏+”的魅力所在，也是新兴数字文创产业的新形态。“梦幻趣游记”则聚焦于城市本身的文化价值，比如西安就作为国务院公布的首批国家历史文化名城，历史上先后有十多个王朝在此建都，其中大唐芙蓉园和西安城墙也都有各自的独特文化使命。如今，大唐芙蓉园是一个全方位展示盛唐历史风貌的5A级大型皇家园林式文化景区，并从建筑、餐饮、歌舞、音乐、民俗等多个角度，运用现代高科技手段和丰富多彩的节目，对唐代的灿烂文化进行了生动演绎和全面再现。西安城墙，作为世界上历史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，延续了整个古都长安的历史文脉，并以其独特的魅力向世人绽放着她的恢弘和壮丽，向世界展示着古都的深邃、智慧和兼容并蓄。
梦幻西游IP则一直肩负着国民品牌的社会责任感，多年来致力于传统文化的传承与创新，比如在2020“匠心传梦·非遗守护”计划中曾与多位非遗传承人携手，为传承非遗文化而努力；再比如与敦煌博物馆强强联动推出的系列动画剧集《梦游敦煌》，旨在给年轻一代输出传统文化；还有和陕西历史博物馆共同打造的“国宝守护”和“壁画修复”新型合作，让更多国人了解到中华传统文化的博大精深。
当梦幻西游IP带着剑侠客和超级泡泡来到大唐芙蓉园和西安城墙，共同打造的国潮新地标，既吸引了更多玩家和年轻游客来到展区打卡，也让大家感受到了西安古城所蕴含的深厚历史文化。本次合作在为西安本地的特色地域文化与非遗文化注入全新血液的同时，也能够贯彻双方对于传统文化的守护和开发，实现以梦幻西游为代表的新兴数字文创产业与大美中国之间的双向赋能。目前，“梦幻趣游记”西安站仅仅是一个开始，在不远的将来，我们还会看到更多梦幻西游与特色地域文化、传统文化之间碰撞、交流与融合。
图文转载于微信公众号公关界的007
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