每年一到520，各类品牌“情人节”文案齐发，总能将大家席卷进甜蜜氛围。

今年有点意外，最动人的文案不在“情侣之间”，而源于众多品牌和大众对“新生活”的告白——相信不少人和007一样，都被今天天猫的告白刷屏震撼到，也感动到了。

天猫联合了千家品牌，打造史上最大阵容蓝V联动，释出长城万里情诗表白新生活，掀起全网表白新生活的520新流行。

那么天猫具体又是如何凭借这个超强表白，赢得了大众共鸣和主动传播，抢到了好彩头？

故事还得从《你好新生活》讲起。

《你好新生活》上线 

 献给大众的动人“情诗”

在520前一天，天猫发布了一支主题为《你好新生活》的TVC。在极短时间内，这支TVC便在社交平台广泛传播，多家党媒、央媒、头部媒体转发，引发不少热议。

这支短片通过先贤们对新生活的寄语，串联起了一个大众有贴切感知，又有深度的新生活纪年故事——整条片子通过不同行业、不同人群生活的演绎片段，呈现人民一直以来不断拥抱新生活的变化，并在其中展示了不少那个年代的新鲜玩意儿、潮流物件儿，满满的回忆杀。

例如从1975年第一次拥有28自行车，拥抱“有趣新生活”的人们，到80年代电视开始普及，为人们打开更广阔的视野。

90年代，青年们开始摇滚卡拉OK；00年代，教室里的孩子喝着北冰洋，太空里的宇航员已经开始更深入地探索宇宙。

到离我们更近的年代，过去科幻电影里的VR成为现实，地铁、火车、飞机代替自行车，宇宙探索迎来新阶段……最终，一切又回到开头。正如视频中所说：“因为奋斗就是生活，人生惟有前进。”

这些场景里，每一个人通过奋斗、前进创造着的美好生活，与每一个人息息相关的中国制造崛起、民族自豪感及文化自信传播，以及在大发展之下，每个人对未来新生活的美好期待，无一不激发着大众共鸣，吸引大家自传播。

党媒、央媒带动财经、科技、城市地域等各类头部媒体的发布，从各自角度，继续延伸TVC内容，解读“新生活”，更具体引发了大家的民族自豪感，以及对新生活的期待。

中国人对新生活的追求和向往是永不停歇。这支短片在520发布，其实也是一种对奋斗的表白，丰富了这一天的表白内容，鼓舞着每一个追求新生活的你我。

而由《你好新生活》为起点，开启的520表白活动，则进一步扩大了表白范围，让品牌们和更多大众都能参与到这次表白中。

 天猫牵头全网蓝V联动 

 掀起新生活表白流行 

520当天，天猫继续牵头联动千家助力新生活的“新品牌”，在线上、线下打造出“新生活表白热潮”。

线上-千家蓝V，齐发新生活表白宣言

天猫联合了家装、家电、美妆、服饰、汽车等超1200家品牌，一齐发布新生活宣言海报，以切实服务，鼓励大众追寻更美好生活。这应该是史上最大的单次蓝V联动了。

例如在智能家电上发展快速的海尔，就鼓励大家去发现“智潮新生活，每天都鲜活”的新生活惊喜，而擅长淡纹的护肤品牌百雀羚，就希望大家能够追寻“开怀笑，无惧纹”的新生活。

线下-长城万里情诗，铸就浪漫告白大事件

520当日，天猫还联合品牌一起登上长城，打造了万里情诗新生活告白事件，用无人机搭载激光投影仪，在长城道上投射出新生活表白文字银河。可以说，这也是今年520全网最特别的表白仪式。

而此次天猫营销手段最妙之处在于，看似520表白新生活，实则以社会大事件传播双线扩大声量的同时，天猫还带着品牌们预告了“生活总有新惊喜”的618，为购物节强势开局。第一重惊喜，可能就是今年5月24日20:00，天猫618预售就将开启，大大宽裕了消费者们的选购时间。

天猫带头的超强联动，除了为品牌们带来预热大流量，还提供与其目标人群浪漫、深情沟通的机会。对于天猫本身而言，这样“有排面”的活动，也再度彰显了天猫无可匹敌的行业影响力和品牌号召力。相对应的，天猫也在为品牌和消费者们，不断创造着平台品牌新价值。

 618预热不只是带货 

 更为塑造天猫“新”价值 

我们过往的印象中，不管是618还是双11，几乎所有营销造节都为“带货”而来。

但近几年，天猫营销节传播中，除了补贴、福利外，还侧重于将购物节绑定大家的美好新生活。此次618预热也是如此。

天猫新颖营销玩法达成的最终目的，是鼓励每一位勇敢创造新生活、追求新生活的用户，并带着大家发现“生活总有新惊喜”。在此过程中，天猫的新价值，也充分展现出来。

☞首先，对于品牌商家而言，天猫这样的“生活方式升级”引流，可以带来更忠实的用户，用每一次的造节，不断为品牌储存用户资产。值得一提的是，以平台之力，卷入各大媒体，也是将品牌传播拔高一个层级，让品牌收获更多信赖。

☞而对于平台用户而言，天猫玩法也是在回应大家日益上升的消费需求——从基础使用需求到情感、精神满足需求。商品不只是商品，更是美好新生活的解决方案。

☞最后，当然是站在整个行业角度，天猫此举让平台早已脱离价格促销竞争，成为了新生活方式引领平台，具有不可替代的差异化价值。

尽管007前文已经分析了不少618“新生活”预热，但其实到今天为止，618的传播才刚刚开始。在开头就能牵动全民情绪的应景预热，有着“新价值”创造思路，“新生活”营销玩法的天猫618，今年又会继续创造什么新鲜惊喜？大家且拭目以待。

图文转载于微信公众号公关界的007