说起玩谐音梗，5月20日绝对是最好的日子，与其有关的词条频频上热搜，各大品牌商家的营销战略也是层出不穷。想要在520营销中成为真正的“赢家”，没有一点新意是不行的。

值得注意，5月20日既是甜蜜告白日，也是“全国母乳喂养宣传日”。在这个浪漫的日子，“伊利母婴官方旗舰店”和“QQ星奶粉官方旗舰店”官宣入驻拼多多平台。作为中国奶粉品牌头部代表，伊利金领冠借势520营销契机，打造以拼多多平台为阵地的“专利舰队”，邀请所有人探索“母爱宇宙”。

新鲜的话题度、平台资源的整合，创意直播新玩法等一系列动作，金领冠520营销方案打造出电商社会化新营销趋势，成功引起行业的注意，在奶粉行业中拔得头筹。究竟金领冠是如何做到的？

据调研发现，线上母婴品类的用户群体中，泛90后的妈妈消费者占比近60%。奶粉品牌想要拉近与消费者的距离，最快速的方式无疑是从他们使用频率最高的平台入手。正是如此，金领冠官方旗舰入驻拼多多平台，更直接与消费者“对话”，提升品牌的正品心智及大品牌高品质的形象，扩大品牌在平台的圈层。

5月12日-5月15日，金领冠加入拼多多平台的“多多亲子节”嘉年华，结合多平台资源联动，最终达到了促进销量及店铺拉新的目的。平台站内主打“营销裂变”的促销思路，以旗舰店发放“裂变券”，再通过结合跨店铺满额赠等促销措施，整合了拼多多旗舰店及分销商资源，进一步拓展金领冠在拼多多的品牌店铺知名度。

只有安全放心的奶粉，才能让消费者为产品买单。5月14日，金领冠邀请专家和达人亲临伊利工厂进行溯源直播。从奶源、工厂，到实验室，金领冠以沉浸式直播形式，向消费者展现了品牌背后的科技、品质等硬实力，强化品牌拼多多旗舰店的正品心智。

基于19年对中国母乳的深入研究，伊利至今已积累上千万母乳研究成分数据，并收获了5项核心配方专利、7项中外授权认证，成功将这些成果应用到了金领冠系列产品当中。值得一提，金领冠全程溯源“责任到牛”，安全信息透明可查，让消费者对产品真正地放心。这场“透明化”的溯源直播，吸引了高达8.63万人次观看，互动量6705次。

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5月20日，金领冠在微博平台官宣入驻拼多多，联动品牌蓝V发布创意海报为金领冠打Call。垂直类KOL、品牌社群同步传播，进一步助推相关话题扩散，并将社交平台流量引流至电商，促进流量转化为销量。

整波线上营销活动，品牌依托于与科幻巨著《三体》深度合作，借势《三体》宇宙概念，金领冠发现母乳的成分也如宇宙般复杂浩瀚，与消费者探讨中国宝宝所需的营养密钥。金领冠直切消费者最关心的话题，引发讨论掀起一波营销高潮。

19年的孜孜以求，金领冠科研工作者发现“一滴母乳竟也是一个宇宙”。因而，金领冠以“母爱宇宙”概念，探索母爱背后承载的故事，传递品牌的核心理念，打造官方旗舰店引领地位，为声量造势，更为品质正言。

以“搭专利旗舰，探索母爱宇宙”为主题，金领冠在旗舰入驻这波营销里玩出新花样！不仅借势亲子节与520营销热点，向消费者诠释浩瀚神秘的“母爱宇宙”，金领冠更整合多个平台资源，以站内促销、直播联动、站外事件营销扩散的节奏，打造全新的玩法链路，增加了与消费者互动的端口，最终实现GMV（网站成交金额）提升，达到拼多多旗舰店拉新的目的。金领冠520营销方案，堪称奶粉行业营销新的范本！

图文转载于微信公众号广告营销志