最近，狂人注意到，实力派海飞丝在日本推出了一支“中二”动画短片《追踪》，以诙谐幽默的方式来探讨令人尴尬的头皮屑问题，告诉大家“别让头皮屑成为你的负担”。
今天我们一起来看看，这次海飞丝又是如何诠释“别让头皮屑成为你的负担”这一广告语的吧。
01
说到日本，我们就会想到以《名侦探柯南》为首的侦探动画大片。
海飞丝的这支《追踪》短片，就是结合日本的文化，将动漫和侦探相融合，演绎了一场追逐大戏。
短片中，侦探隆和间谍安藤是一对死对头，一直以来，他俩都属于你追我躲的状态，就像猫和老鼠。
从小酒馆到农村、从金字塔到大本钟…无论天涯海角，每次安藤都以为自己很安全了，结果还是被隆追赶上来，然后再机敏地逃跑。
最后，安藤终究“虎落平阳”，在埃菲尔铁塔下被隆逮捕。安藤很是疑惑，他躲的这么隐蔽，隆为何还能找到他？
隆傲娇的说出了真相，说“因为你的头皮屑”，安藤恍然大悟，看到这里，就在你以为安藤认栽的时候，突然有人给他递了一瓶海飞丝洗发水，结果就是安藤又逃掉了。
等到隆发现时，只看到还有泡沫的海飞丝，以及窗外，围着浴巾、头发尚有泡沫的安藤在狂奔…
整个剧情虽无厘头、尴尬，却很喜剧，同时也很好的诠释了“别让头屑成为你的负担”这句话。
02
看这支广告片犹如在看一部侦探电影，虽缺少了电影的严谨性，其背后的意义还是值得一提的。
首先，便是广告动画形式的应用。如果这样的情节让真人演绎，说不尴尬那是假的，而恰恰是动漫，让无厘头的情节变得有趣，令人易接受起来。而且动画风与日本动漫文化语境相契合，更容易与消费者沟通。
其次，产品在剧情中的植入，可以说是毫无防备的出现，但又顺理成章，将“头皮屑”作为踪迹，脑洞大开的同时也将海飞丝的去屑功能展现的淋漓尽致，不仅不会惹人厌烦，反而更会让人兴趣盎然。
最后，基于团队市场调查发现，对于日本民众来讲，他们对外表清洁非常重视，甚至会羞于谈论相关的话题。于是，海飞丝在日本推出了这支动漫广告《追踪》，用一种轻松幽默的方式引出头皮屑问题，更符合日本民众的口味，既是对消费者痛点的洞察，又展现品牌的关怀。
这支广告片形神兼备，“形”上创意很好，内在更有对市场和人群的管理，结合品牌本身妥妥地来了个幽默，不得不说，海飞丝你真有一套！
图文转载于微信公众号公关狂人
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