一年一度的高考季
不止是万千学子
检验自己十年寒窗最终成果的时候
也是众多品牌无法避开的营销热点
去年高考季
蒙牛推出的一款「高考奶」
而在前几天，蒙牛又再接再厉
上线了「2021版高考奶」
从每一个学科背后隐藏的人生哲理出发
为即将高考的学子们加油打气
语文
那些背腻的一字一句
让未来的每一步
充满底气
数学
在X坚持一下
就会在Y进步一点
这叫“要强”函数的单调递增
英语
做完高考这道题
学生时代的hi,story
变为美好的history
地理
考场上不惧风起云涌
交卷后笑对万里晴空
历史
努力记住历史
历史会记住你的努力
物理
找对方向
就会有“通路”
化学
努力就像硫化铝
不能接受一点水分
生物
再微小的细胞
也能分化出强大
与去年不同的是
这次的「高考奶」不仅有模拟题和哲理文案
还结合了时下非常流行的盲盒玩法
联合具有「孔庙祈福」美好寓意的
曲阜三孔景区官方推出了孔庙盲盒
一边喝奶，一边为自己加上「逢考必过」的BUFF
这样的玩法可以说是非常有趣了
除了盲盒之外
蒙牛这次还推出了一系列限量小礼包
里面一应都是考生考前必备的小道具
不过这些小礼包是随产品赠送的
能不能的到这份考前祝福就全凭运气了
帆布包
营养补给包
水壶
喝喝，这题不难
胸针
同学，你针不戳
减压笔
烦恼duck不笔
孔子笔记本
题海副本
不倒翁
「子曰不倒翁」
向先师立的学习flag永不倒
更有意思的是
去年高考加油奶1.0推出时
中间还有一个非常有意思的小插曲
就是有网友觉得「蒙什么都对，做什么都牛」
相比于「蒙什么都牛，做什么都对」
更加适合高考场景
所以蒙牛新一版的「高考奶」中
也就顺势更换了slogan
并且还特意制作了几张海报
作为今年的预热海报并与网友进行互动
当然了，既然是高考
文具也是逃不开的一个话题
为了更好地进行传播
蒙牛还与晨光文具进行联名互动
孔庙祈福系列文具与孔庙盲盒奶
在调性上可以说是非常统一的了
又是盲盒又是孔庙祈福
蒙牛这一系列动作倒不像是在卖奶
反而更像是在借助高考季的热点
去送高考祝福，做情感营销
如今，随着消费需求的不断变化
和社交媒体的持续更新
产品瓶身已经逐渐成为品牌营销的一个重要媒介
而蒙牛的高考奶之所以能在高考季频繁出圈
这不仅与蒙牛一直以来的品牌调性有关
也与其背后深入的消费洞察密不可分
图文转载于微信公众号创意广告排行榜
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