“1921年，浙江兰溪籍商人张锦泉在嘉兴城内张家弄开设了首家粽子店，由三人合伙出资组成五股，故取名“五芳斋”，寓意“五谷芳馨”，由此开启了老字号的百年历程……”一百年前的浙江商人张锦泉，一定不会想到他创建的五芳斋至今还能在每个传统节日成为万家期待的美食。恰逢端午前期，五芳斋抖音超品日联手，共同推出了两支风格完全不同的宣传片：萌到哭泣的动画短片以及充满温情的微电影《寻找李小芬》。五芳斋抖音超品日这次放出了一条卡通可爱风格的动画短片。以卡通粽子为原型，讲述了三个不同的日常可爱小故事。好软好开心的故事里，一群粽子朋友在广阔的草原上奔跑，一只粽被石头绊脚倒下，后面三只粽来不及刹车，纷纷像多米诺骨牌一样堆叠着倒下。本以为会摔痛的粽子，但却因为软软的身体而毫发无伤，在发现安全触地之后，大家你戳戳我，我戳戳你，都开心的笑了起来，有时候友谊就是这么单纯而可爱。好软好幸福的故事里，工作疲惫的男友下班推开家门，放下重重的公文包，在家里的逍遥椅上葛优瘫，可是胖胖软软的身体躺在哪里都感觉硬邦邦的很不舒服。这时，他看到了坐在沙发上吃着零食的女朋友，跳过去靠近她，便进入了一个温暖的怀抱。满身的疲惫与辛劳似乎都在这个软软的拥抱中被化解了，内心都被这份柔软的爱意给填满。这碗狗粮，我干了。最后一个是家庭温情故事。随着“叮零零”的放学铃声，背着小书包戴着小帽子的粽子宝宝们纷纷奔出校门，其中一个宝宝飞扑进爸爸的怀中，被举高高抛起之后再接住。粽宝宝突然惊喜的发现爸爸好软，于是他戳了爸爸的脸，呀，真的好软好软啊。原来，跟爸爸在一起的时光就是最好玩的时光。亲情，也是我们内心最柔软的地方。对于国人来说，我们总是愿意借着节日，向所爱的人表达情意，不管是友情、爱情还是亲情。看完这只动画短片不禁让我们充满对节日的美好憧憬，一切都是恰到好处的情感表达。而另一方面，清新明快的色彩也非常讨人喜欢，可爱的形象和柔软开心的粽子一家，配上魔性笑声，让人忍不住在跟着一起笑的时候，也想问一声：有同款粽子抱枕吗？除了萌哭的动画短片之外，《寻找李小芬》赚足了我的眼泪。
炎炎夏日，一位穿着打扮都还算体面的老人走进学校，而在他被操着川普的保安拦下询问时，却只记得自己要找一位名叫“李小芬”的人，他既不能说出李小芬究竟是什么人，甚至也不清楚自己的名字。热心的保安发动自己的朋友们一起寻找李小芬，拿着李小芬的画像走上街头到处询问，却仍然没有答案。夜深了，食堂大妈端来粽子，大爷吃着清水粽，忽然有了关于小时候妈妈煮好的嘉兴粽子和他分享的回忆。后来，老大爷的子女终于找上门，在送别时，保安对失望的老人说：明天你再来，李小芬就在这里等你。次日，当老人走进保安室时，由女儿扮演的“李小芬”早已为他准备好了五芳斋嘉兴粽子……有人的地方就有江湖，而每一个江湖中人，也都是离开故乡的稚子。就像影片中所体现的那样，一份陌生人的帮助、一段童年味道、一只来自家乡的粽子，串联起一位老人无限的美好记忆。连年的吸睛创意让五芳斋这几年一直备受关注，而这次携手抖音超品日的联袂助力，更是把情绪拿捏得恰到好处！萌点、泪点、爆点、热点，点点到位~看完这次的创意视频，想要尽快拥抱端午节的情绪也更强烈了~你有被软白萌的五芳斋粽子弟弟吸引到吗？不多说啦，营销君这就先去吃起来了，提前祝大家端午安康，不要忘记吃粽子哦~
图文转载于微信公众号营销之美
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