近年来，有机产品对于身体健康的重要性被更多的人认可，人们开始更倾向于选择有机的食品。

京东超市有机品类和他的有机品类合作伙伴们在传播有机文化的努力，让这种有机生活方式在无限接近当下流行的文化之一。

怎么才能让有机生活理念迅速扩散呢？京东超市有机品类给出的答案是圈层跨界。不需要精确的知道消费有机的人是谁？但需要知道他们的属性特点：热爱生活、有社会责任感、自律、关注自身健康等。

这次“京东超市有机生活节”上，京东超市与蔚来汽车的跨界做到了双方用户人群属性的精准匹配。这是京东超市有机品类首次和汽车品牌展开合作，但却是一次非常成功圈层营销。注重环保、公益、个人价值的蔚来车主与京东超市有机品类要传递的品质消费、健康饮食、可持续发展的调性具备高度的一致性。

以蔚来车主为主角的有机态度宣传片，用真实但有态度、有品质的生活点滴讲述了一个一个生活有机，未来有爱的故事。宣传片中将视角落在美食爱好者、运动达人、年轻妈妈这三个典型人群的生活中，展示了城市生活里的有机力量。“自然的创作灵感，把健康有机的生活点亮”。说出了有机生活的真谛，也得到了更多人的共鸣。 

京东有机人群和蔚来车主“圈层”直接关联了一整套共享的价值观念、表达方式、行为范式，甚至品类。而且，不同于与消费行为本身强绑定的人群分类方式，这两个“圈层”不存在人群边界，也不存在消费品类边界。以生活理念为沟通导向，很好的帮助京东超市有机品类自然锚定对有机文化有感召的受众群体。这样，京东超市有机品类甚至能够得以突破品类的边界， 在跨圈层的沟通路径里实现真正的 “自传播”。

2021京东超市吃货嘉年华发布的《2021食品行业消费趋势洞察》报告显示：年轻一代对健康食品的热衷度可谓首屈一指，除食品的高品质外，40%的消费者更关注食品的天然有机，有32%的消费者则将营养、健康和增强免疫力作为食品的重要标签。

京东超市有机品类在一年前就洞察到了这一消费趋势，联合京东PLUS会员成立了京东超市&PLUS有机联盟，并携手打造了“京东超市有机生活节”这一营销IP。以围绕固定活动、固定阵地、固定品质三大方向，为有机消费者提供一站式营销解决方案。

固定的营销IP对于有文化属性的有机品类而言尤为重要，它既可以是一个日常的销售阵地，也是一个有机文化传播运营的阵地。围绕“有机生活节”，京东超市每月都会提出一个具备有机文化的营销主题，同时也会推出极具品质消费体验的营销活动。举办线下有机市集可以让消费者更加直观的体验有机产品，深入了解有机生活理念；与悦跑圈联合推出“越有机 悦宠爱家庭健康跑”活动，通过线上运动会的形式，倡导健康生活理念，给家人最好的宠爱，拥抱美好生活；联合人民网提出“有机年货健康中国”的概念，将有机生活理念与中国传统的春节相结合，让有机的健康属性更深入人心。

随着人们生活水平的不断提高和消费理念的不断更新，安全、健康、绿色的有机产品越来越受消费者的青睐，有机产业在我国有着非常广阔的市场前景。京东一直以来也都在倡导有责任的消费、有质量的增长，京东超市有机生活节充分发挥了线上、线下的全场景服务优势，为消费者随时随地了解、体验有机生活创造了多元场景。

京东超市提出的“有机溯源计划”，与政府、品牌商、渠道商、检测机构共建“扫码溯源”机制，基于一物一码的追溯生态价值，用户只用轻轻一扫即可放心选择。京东超市上千款食品、母婴、酒水等有机商品均会陆续增加有机溯源码，为消费者打造了一个可以放心的有机健康生活圈。

当下，京东超市是作为线上线下深受消费者信赖的商超，正在积极从自身定位与用户属性出发，帮助合作品牌成长，传播有机文化，展现社会担当。

京东超市有机品类正在跳出单向进行价值宣讲的范式，最大限度调动消费者的力量，高效地与各类合作伙伴共同创新，让有机文化在时刻保持传播活力。

图文转载于微信公众号广告营销志