在两性健康领域，提起杜蕾斯，无论是营销人还是消费者总能被它的文案所折服，营销手法多样新奇，对各种热点营销游刃有余。在营销层面，鲜有挑战者。

作为营销人，007其实在始终关注这一行业的品牌营销动作。这两天，一个新词迅速蹿红年轻人社交圈，就是“自痹青年”。而创造它的是一个专注于超厚功能避孕套的新锐品牌——超鸟THICKPRO。

所谓“自痹青年”，是形容那些在生活中通过逃避现实、自我感动、拖延等方式麻痹自己，实现虚假快乐或者满足的人。尤其指在性生活中选择含有化学麻痹药剂以延时的人群。

在了解完超鸟这次的整个营销操作过程后，抛开两个品牌的竞争关系不谈，单纯的回归到营销层面来说，007认为，超鸟这次和杜蕾斯以往的刷屏案例一样，很好地回答了这两个问题：

那作为一个今年才上线的新品牌，超鸟是如何通过一个趣味新词搅动当代年轻人心智和情感共鸣？一场成功的社会话题营销背后，超鸟在营销之外又做对了什么？

从深度洞察到传播扩散

以“自痹青年”为触点

打造“由内到外”的沟通链路

快节奏的社会下，网络词汇成为传达社会文化、反应大众生活的写照。如躺平青年、宅文化、佛系青年、丧文化、诗与远方、内卷、锤人潮......无疑都在诉说着现代人的生活状况，尤其是当下的年轻人，每个新词都是当代青年面对压力社会时的无奈自嘲与趣味表达。

“自痹青年”的出现同样如此，在现实工作、生活和家庭的巨大压力面前，似乎年轻人的自我麻痹不是一种自我抉择的主动性，而是一种与生俱来的天性。这群年轻人们选择自我麻痹以拖延、抗拒现实从而短暂逃离，陷入虚假满足和快乐。他们娱乐自痹、健身自痹、爱情自痹，甚至在两性关系中也自我麻痹，成为了一个个“自痹青年”。

正是带着这样的群体洞察，超鸟从当代年轻人的内心出发，深度挖掘年轻人的自我麻痹现状，通过“自痹青年”这一新词建立起与他们深层次的沟通，倡导人们在生活中要告别麻痹自我，尤其是在两性关系中，要拒做自痹青年，享受持久愉悦。同时，也唤醒了大家对生活中各个层面自我麻痹的深度思考。

放到品牌层面去考量，超鸟借助“自痹青年”这一新词打通了品牌、产品与当代年轻人之间的情感共通点，真正走进他们的内心深处。这一精准而差异化的品牌表达，在建立其品牌与年轻人“懂我”的链接之外，赋予品牌更具广度的营销语言延伸，迎合了当代年轻人的文化意识。

自此，超鸟用深刻的群体洞察，回答了第1问题：如何使内容贴合受众兴趣？

接下来，超鸟通过社媒营销充分调动年轻人的认同感和参与感，帮助品牌快捷进入年轻人语境，很好地回答了第2个问题“如何利用该受众群体比其他年轻人群更高的社媒参与度与影响力？

  首先，联动微信大号“人类关怀计划”，以漫画演绎社会自痹现象引共鸣

作为一个社会洞察类的大号，“人类关怀计划”与“自痹青年”具有很高的契合度。一张颇具趣味与创意的漫画长图“年轻人自痹性行为大赏”将当代年轻人的自痹现象展现的淋漓尽致，赋予了“自痹青年”这一词语更多元的魅力。

无论是起床自痹、短视频自痹、游戏自痹还是996自痹、爱情自痹乃至性生活自痹等等，每个人都能从中或多或少找到自己的影子，引发不少情感共鸣。

 其次，借力微博舆论场，激发UGC内容共创力，打造“营销闭环”

据007观察，凭借“自痹青年”话题本身的感染力，#自痹青年##拒做自痹青年#等相关话题迅速在微博引发热议，卷入更多人参与话题讨论。值得一提的是，诸如@机智大夫、@文明冲浪指南、@城南邮局、@南都周刊、@别人家那些事等段子手、两性情感、新闻洞察类KOL也自发加入了讨论阵营，对人类关怀计划漫画长图进行传播扩散，有效延长了传播链。

这也有效激发了网友们的自主内容共创力，利用微博平台产出大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域。从微信到微博，形成了一套层层递进的传播链路，在大量关于“自痹青年”的话题讨论中，大众分析“自痹青年”的成因、分享自己的“自我麻痹”特征的同时，让不少人意识到“两性生活拒绝自痹”的重要性，也为超鸟品牌关于“自痹青年”相关内容的输出更具感染力。

大众讨论自痹青年的成因

大众分享自身的“自痹”特征

大众讨论

“生活中尤其是两性关系中拒绝自痹”

的重要性

值得一提的是，007还发现为承接传播热度，超鸟同时还在天猫站内发起 “无快感、退全款”产品先试用后付款活动，形成营销闭环，让“拒做自痹青年”从理念落实到行动。

超鸟天猫旗舰店首页以及“拒做自痹青年

享受持久快感”活动页

有厚度的品牌力

以产品力为支点

撬动品牌价值认同感

当然，品牌的塑造和品牌形象的形成并不能仅仅停留在营销层面，归根到底需要有产品力支撑才能获得有效的用户渗透。作为超厚功能避孕套品类的开创者，超鸟始终倡导“从愉悦自我到愉悦彼此”，致力于给用户带来更持久和美好的两性生活。

此次的营销主题“拒做自痹青年，享受持久快感”其实早已在产品开发和创新过程中根植下了基因。“自痹青年”新词的背后是超鸟对当代青年的理解与认同，它既有效强化了背后的产品所传达的特点，使广大用户从中感受到品牌诚意，也确保产品心智的全方位覆盖。

当市面上包括大多数延时产品使用化学药物，以麻痹性器官的方式实现延时，对身体有害且影响两性关系时，超鸟则“反其道而行之”，通过不断应用最新科技及材料科学，不添加化学麻醉剂形成了独特的产品竞争力，杀出重围，从中找到了自己的赛道，让用户真正守住“两性生活生活拒绝自痹”的底线。

虎嗅网报道，超鸟通过与全球最大的安全套生产商康乐合作，它是有33年历史的马来西亚上市公司，更是全球53个一线套套品牌的生产供应商，全球每5只避孕套就有1只是康乐造。借助行业头部实力加持研发最新避孕套加厚科技，历经多年研发出“乐必柔”超柔生产技术，使套体超柔如人体肌肤触感，在增厚的同时具有极佳的真实感受。最终达到物理降敏，加厚延时的目的，让大众享受更持久快感的两性生活。

作为一个行业颠覆者，据007了解，超鸟从0.03mm到0.3mm间挑选了28种厚度，测试了上千人。最终确定以0.03mm为基数，在此基础上推出了“3倍厚”、“5倍厚”、“7倍厚”三个主要系列，情侣根据自己的个性化需求，可以自由选择。这无疑凭借强大的产品性能，为广大青年在两性生活“拒绝自痹”提供了产品支持和解决方案。

诚然，当杜蕾斯、冈本、杰士邦等三大巨头都在一门心思追求更“薄”的时候，超鸟却选择走一条完全相反的道路，做“超厚”避孕套，在质疑声中一路成长。但在007看来，这份“不走寻常路”的背后，其实是超鸟对“从愉悦自我到愉悦彼此，构建更为健康愉悦的两性关系”品牌愿景的践行。而如今，超鸟月均销量已突破千万不仅是对超鸟这条“不寻常路”的最大肯定，更是用户对超鸟品牌与产品的认可。

在本次关于#自痹青年#的话题营销中，可以看到，超鸟把品牌愿景落地到了产品层面，过程中始终从用户需求和痛点出发，从青年人面临的“自我麻痹”社会现状入手，延展并上升到如何理解对方的两性关系范畴，让品牌以一个陪伴者的姿态站在年轻人的身侧，打造与年轻人生活理念上的志同道合。从某种意义上说，超鸟让社会的最小单元——小家更美好，整个社会的大家更和谐。

而“拒做自痹青年”的倡议本身不仅是超鸟处于社会压力之下广大青年的有力回应，更是超鸟倡导的从“愉悦自己到愉悦彼此”，重构健康愉悦两性关系的最佳注脚，让男、女同胞两性生活的愉悦感无疑又上一大台阶。

我们既期待更多的青年人加入“拒做自痹青年”的行动中，也期待未来超鸟继续坚持用具有价值和共鸣的方式与用户群体沟通，带来更大的品牌想象空间，飞的更高、更远！

图文转载于微信公众号公关界的007