小编转载了一篇公益营销的文章，希望对大家有所帮助~

而这一次舒客的2021“关爱小乳牙”公益活动，却让我们看到了一个不一样的公益项目。

品牌公益，不一定声张，但一定要务实。一次深入人心的公益活动，不能浮于表面，不是品牌单纯地喊出公益口号，创作公益广告内容，而是要真正的落实执行下来。

 1、深刻洞察社会需求 

所有伟大的营销都来源于一个深刻的洞察，品牌做公益也是如此，像冰桶挑战背后是对渐冻人群体的关注，舒客的“关爱小乳牙”是对儿童牙齿健康的呵护…

 

每一个社会议题背后折射的现实现象，必定与大众息息相关，品牌通过挖掘并创意化表达，无疑可以戳中大众的情绪点，引发他们的广泛共鸣，并做发散讨论。

 2、授人以鱼不如授人以渔 

很多时候，提起公益，我们就想到卖惨。将弱势群体的惨状呈现在公众面前，煽动大众的同情心，去捐钱捐物。要知道，情绪化并不能解决社会问题，即使钱与物也只能缓解受助者一时的生活压力，并非长久之计。

所以，授人以鱼不如授人以渔。就像星巴克一直以来的开的“手语咖啡厅”，里面大部分的员工是视听残障人士，星巴克为这些人提供了一份体面的工作，可以让他们依靠自己的力量去养活自己，融入社会。

 

 3、做到社会化传播 

想要解决社会问题，不是单靠个人力量就能够完成的。因此，在传播上，品牌需要让社会公众了解并参与其中，关注到该公益项目的重要意义，为社会增砖添瓦。

 1、精准洞察高原儿童口腔健康问题，守护高原小乳牙 

根据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》内容，中国有近3亿14岁以下儿童，其中5岁儿童乳牙龋患率约70%；12岁儿童恒牙龋患率约34%。该组数据与十年前相比都在上升，这与国际儿童龋病患率呈相反趋势。

而且据舒客走访调查发现，相对于发达地区，西部地区虽然脱贫了，但很多孩子没有专门的口腔护具，有的孩子可能连早晚刷牙的意识都还没有。同时，高原低氧、低气压、强紫外线、强干风、湿度较低等特有环境下更是容易让儿童口腔菌群失衡，造成口腔健康问题。

西部高原地区儿童的口腔健康问题，亟需解决。基于对高原儿童口腔健康问题的洞察，为让中国小孩拥有健康的牙齿和自信的笑容，在品牌“关爱小乳牙”第十年的到来，舒客、舒客宝贝将今年的主题定为“2021年高原儿童口腔健康护航计划”，准备深入西部5个省20个市县，守护预计30万高原小乳牙。目前项目已经走过了四川甘孜州理塘县、贵州纳雍县等地区。

 2、开展微笑课堂，携手丁真一起提高儿童口腔健康意识 

由上面的数据调查来看，造成高原儿童口腔不健康问题，除了环境因素之外，最根本的原因还是小孩以及家人对口腔健康认知不足，不懂得如何去护理。

对此，舒客精心打造了一场“微笑课堂”，并邀请了丁真和舒客宝贝的资深儿童口腔护理讲师，传递生动有趣的口腔护理知识。

 

在现场，不仅有丁真给儿童们讲述拥有“大白牙”的秘诀，配合老师教小孩们如何正确刷牙，提高小孩儿们口腔健康意识，而且舒客还准备专业的口腔护理礼包，送给现场的小朋友们，给他们带来真实的体验。

 

值得一提的是，青苗儿童口腔医生还为这次活动提供了专业的口腔检测支持，给当地小朋友们进行口腔检测，提供检测报告。

意识的觉醒才是真正的觉醒。微笑课堂地开展，给小朋友们普及了护理知识，深化了他们对自我口腔健康的认知。其实这也展现了舒客的初心：捐赠只能缓解燃眉之急，教育的普及才能解决根源。

 3、借势多方势能，最大化提升活动声量 

这次高原之旅中，随同舒客前行的还有新华社等官媒，通过新华社的全程直播，让观众可以直击现场，累计观看量高达230万+。

 

舒客这次颇具社会意义的公益项目，不仅获得了中国儿童少年基金会、理塘政府的大力支持，还收获了人民日报、南方周末等官方媒体的点赞和报道，多篇内容获得了10万+的阅读量，可见社会大众的认同。

同时，丁真也在微博上掀起了热门话题，像#丁真关爱小乳牙#相关话题近1亿，活动相关内容全网曝光量达1.3亿+。

整体来看，舒客这次的“关爱小乳牙”活动通过线上线下双结合，加上丁真以及各大官媒的影响力和号召力，实现了公益价值和品牌价值的传递输出，成功激发了人们对儿童的口腔教育和护理。

品牌应该让公益细水长流，这样公益所产生的价值才能赋能品牌，不仅使品牌深入人心也为品牌后续的建设积累资产。

舒客“关爱小乳牙”公益活动自2012年开始就已经开启，至今已持续十年。十年间，舒客已经为20个省85座城市的小朋友进行口腔健康监测，并提供监测报告。

数据报告真实反映了儿童的口腔健康存在的问题，能够提醒学校、家长和儿童重视口腔健康护理，具有良好的教育意义。

这种儿童口腔大数据公益模式，舒客已坚持了十年。在每一次公益活动中，舒客不仅根据这些数据，为小朋友们提供实质性的解决方案，还通过大数据的分析，针对性地研发儿童对应年龄以及不同区域的个性化产品。

如果舒客“关爱小乳牙”公益项目将一直持续下去，会解决更多地区儿童口腔健康护理问题，让更多小朋友拥有健康的口腔和自信的微笑，以及舒客所倡导的“微笑的力量”最终成为品牌的符号，将辐射更多角落。

图文转载于微信公众号公关狂人