图片来源于可口可乐广告短片截图

广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考，而汪星人和喵星人两者的辩论则像极了大众生活中关于产品口味的讨论，最后广告的落脚点放在了「先尝再说」，引导人们别轻易下结论，而要喝了可口可乐的全新无糖可乐之后再下结论，为产品的动销埋下了伏笔。

可以说，这短短15秒的广告诠释了品牌营销的魅力——让产品更好卖。更让人想要主动掏腰包去购买一瓶可口可乐的新品，以便回答文章开头的「可口可乐是世界上最好喝的可乐吗？」疑问。

对于品牌来说，让用户看广告到产生购买这一想法的产生，其营销目的已经实现，帮助品牌实现了更广泛的传播。究竟可口可乐在用户心中是否是最好喝的可乐，似乎已经不是那么重要。

指路牌

可口可乐户外回收广告牌

传递快乐

同样是以红飘带+手为广告创意的灵感来源，可口可乐将投放在拉丁美洲的广告则变成了不同肤色人群中间的相互问候加油的拳头。

相同的广告创意，却传递着可口可乐不同的品牌价值观。而这种有趣的表达形式，也给人们留下了深刻的印象。

移除logo的营销创意

同样是在可口可乐的红飘带上玩花样，可口可乐提出了一个有趣的问题：移除可口可乐LOGO，有多少人能认出可口可乐呢？

于是，可口可乐推出了一组｢移除logo的营销创意」，在广告中，可口可乐整个瓶身采用品牌标志性的红色，整个瓶身只剩下了可口可乐的白色飘带和一组文案。

文案「Labels are for cans, not for people（易拉罐有标签，而人们不应该有）」成功吸引了人们的注意力，让人开始去思考平等对待与和平相处，这便也是可口可乐传播的诉求：劝消费者｢放下成见与偏见｣。

极简易拉罐包装

在这个设计中，依然不变的是「可口可乐红」，大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉冲击，也让产品包装更具辨识度。同时，极简包装露出的信息更少，更容易被用户记住。

圣诞节拉花瓶

在某一年的圣诞节广告中，可口可乐推出的拉花瓶，可以将瓶身贴纸变成一朵花，让好喝好玩轻松俘获用户的芳心，让人印象深刻。

可口可乐手链瓶

可口可乐蜜语瓶

相对于以前用户的注重品质，现在的用户更喜欢关注营销的趣味性，为了展现品牌会玩的特质，可口可乐推出了37款蜜语瓶，种草、讲道理、躺倒、碰杯、小情绪等蜜语均藏在了瓶身中，在吸引人购买可乐之余，可口可乐利用包装实现了品牌与用户之间的互动。

与蜜语瓶有异曲同工之妙的是，可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，他们通过文字交流的方式与用户沟通，通过意料之外情理之中的文案去打动用户，以此来吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。

可口可乐盲文瓶

Moschino联名设计款

如果说，以上的包装设计都不够吸引人，那下边这组可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino为可口可乐设计的包装，可以说是足够的亮眼，已经达到了可以珍藏的级别。

除此之外，以下几款可口可乐推出的瓶身设计，也足够的亮眼，有辨识度。

极具视觉冲击力的包装既能够实现品牌与用户玩在一起，拉进两者之间的距离，又可以让品牌在市场中保持活跃度，将有趣味、有温度、有料有梗的品牌形象展现在用户面前。同时，高颜值的包装还可以逐渐形成品牌的社交货币，助力品牌传播，可谓是一举多得。

文章转载自营销兵法