小编转载了一篇品牌营销案例的文章，希望对大家有所帮助~
中国潮音》是由酷狗音乐、优酷联合出品，大张伟、毛不易、薛之谦、张靓颖、张亚东担任“乐府令”的国潮音乐竞演真人秀节目，于每周五中午12:00优酷全网独播。这是一档关于国潮音乐融合与碰撞的先锋实验，通过寻找“对味”的中国潮音，尝试探索中国潮音的定义范畴。如今的“国潮”可谓是跨越单一发展领域，在社会生活中处处勃发生机。也难怪就连联合赞助商康师傅红烧牛肉面都喊出了全新的口号“潮！就要这个味”。毕竟对于梦想满腔热爱与执着追求的态度，与康师傅品牌理念相得益彰，十分对味。也正是基于这样的初衷，促成了用味蕾见证着一代又一代年轻人成长的康师傅红烧牛肉面与《中国潮音》的“联姻”。据不完全统计，今年市场上的音乐综艺节目已有近50档，以“国潮”为概念的节目更是不胜枚举。如何争取最大公约数的观众，并紧紧地拥抱着那些热爱国潮的圈层群体，是摆在《中国潮音》面前的一大考验。“打破界线，不拘一格”，成为了《中国潮音》的最大法宝。节目总共集结了41组全球华人音乐中各圈层、各领域的顶尖音乐人和表演者，进行一场将中国元素和潮流音乐充分创意融合的“对味”实验。这些来自电音、国风、流行、民乐、民谣、说唱、戏曲、摇滚等不同领域的顶尖音乐人，首先便是要根据指定主题进行合作竞演：裁缝铺乐队和唐伯虎合作的《新梅花三弄》里，纯乐器的乐队如何加入人声而不显得突兀；电音“大神”Anti-General和古筝演奏者一丝丝叶合作的《彝族电子舞曲》，电音元素和民乐古筝如何配合才能互相成就；乐玲珑和潘虹合作的《生如夏花》里，乐器演奏如何表现才不能沦为“伴奏”的尴尬，摆在这些国潮音乐人面前的恰是关于一场关于“对味”的实验——只有选择“对味”互补的合作伙伴，才能用和谐的方式碰撞出“对味”的国潮音乐作品，最终方可能实现满足年轻观众音乐审美的“对味”需求。这样不断实验寻找答案的过程，正是《中国潮音》这档节目所要探索的命题。正如节目的赞助商康师傅红烧牛肉面一样，这个畅销将近三十年，扛下康师傅方便面王国半壁江山的国民级食品，在如今网红产品大行其道的当下，依旧堪称消费者无可替代的第一选择。 其中的奥秘，不仅在于其三十年历久弥新持之以恒的经典美味，能够完美的“对味”各式各样消费场景，搭配琳琅满目的菜肴佐品，更在于它始终能够在时代变迁、消费迭代的浪潮中，牢牢把握住品牌年轻化的这个“对味”的前进方向。通过与《中国潮音》这样年轻时尚综艺节目的合作，康师傅红烧牛肉面用年轻观众喜闻乐见的方式，建构并向大众呈现独特的品牌形象，依托“国潮音乐”这个具象化的产品，最终实现了与年轻群体的价值共鸣。这种在繁忙都市生活中突然听到对味音乐的滋味，犹如在饥肠辘辘的晚上吃上一碗康师傅红烧牛肉面，满满都是心满意足的味道。
从第一期的《新梅花三弄》，第二期的《山海经》，到第三期的《漫步人生路》、《九儿》，《中国潮音》几乎每一期都会奉献出令人献上膝盖的宝藏国潮音乐作品。这些或营造出强烈氛围感和画面感，或触动强烈情感共鸣的国潮音乐，可谓是直击了每位用心聆听的观众。有位身在海外的网友更是直言不讳道，“身为炎黄子孙的后人，骨子里的音乐基因总会在某一瞬间被遥远的音乐唤醒，和时代来一个满怀的拥抱。”毛不易更是被外籍女歌手唐伯虎的戏腔所感动，一时难以自抑制住情绪。之所以《中国潮音》几乎每首作品都能够引发大范围的强烈反馈，究其根本与劲道的中国味、民族味密不可分。正是国潮音乐人基于扎实的传统文化元素的提炼、融合与升华，才创作出这么多具有情感共鸣的国潮音乐：《九儿》层次丰富、情感细腻，一字一句传递的都是敢爱敢恨、此志不渝的中国爱情观；《战·殇》虽然没有具象的歌词，每个音符都勾勒出不同意境的中国画，网友甚至都在弹幕里纷纷感叹，“听出了‘大漠孤烟直’、‘独钓寒江雪’的苍凉之美；将电音与民族唱法结合在一起的《浮躁》，融入了“宫商角徵羽”中国传统五声音调……当这些民族地方小调、经典诗词歌赋被国潮音乐人融入浓郁的中国情感与中国审美，赋予具有时代特色的全新节奏和音韵后，犹如给这些经典作品加入了劲道十足的调味料，给予了每一位听众丰富且愉悦的感官体验。劲道的内容提供劲道的用户体验，一如康师傅红烧牛肉面能够始终俘获年轻人的心，凭借的正是其优质筋道的品质与口感。虽然只是一碗速食泡面，其中蕴含着的制作工艺与价值情怀却是不容小觑。这个陪伴着一代人成长的食品品牌，之所以能够始终立于时代潮头笑看风云淡，正在于它对于产品品质与内容的把控。在“就要这个味”的价值观引领下，康师傅红烧牛肉面品牌在严守工艺的基础之上，格外注重品牌内容的升级迭代。紧紧跟随国货新演绎的时代潮流，赋予这碗面丰富立体的品牌内涵，在国潮文化与现实生活碰撞融合的过程中，始终相伴在消费者身旁成为那个“劲道够味”的伙伴。“国潮”从字面释义理解，即是传统与现代的激荡，更是经典的年轻化表达。创作者在汲取中华优秀传统文化的基础上，反哺当代文化，才能够打造出具有时代元素和现实意义的“国潮”。《中国潮音》也正是厚植文化自信，立足于中华文化基因，以优秀传统文化为底色，通过“跨界破圈”的全新组合生产出迎合当下时代的内容。作为一档国潮音乐综艺，《中国潮音》仅仅用三期时间，就已经收获了诸多音乐爱好者和年轻人的喜爱。尤其是各路大神选手们的创新演绎，各种元素的梦幻联动，让国潮音乐收获了一系列审美范式和新讨论起点。节目里那些令人耳目一新的创新音乐作品，既涵盖了中国优秀的传统文化元素，譬如由PANDA组合、川子和红格格等人联袂表演的《踏山河》，就包括了朝鲜族特有的说唱艺术板嗦哩、四物农乐；也能够凭借具象细节唤起大众对过往经典的记忆，从而反映出当代中国人的生活方式，譬如雷鬼电音制作人蒋亮和西北民谣音乐人张尕怂合作的《凤阳花鼓》，就通过魔性改编将这首大家耳熟能详的安徽民歌带上了喜感氛围，营造了一副社会主义新农村悠闲生活的美好画面。更重要的是，这些创新作品里更能够代表时下年轻人所思所想，能够引领这个时代的声音，让热爱音乐与生活的人们乐于去追随。就像康师傅红烧牛肉面自登陆市场近三十年的时间里，不断在外在包装、内在搭配上探索创新：不仅包装有种类繁多的经典桶、BIG桶、迷你桶，还有“内涵”丰富的卤蛋双享装、红烧牛肉拌面等等。康师傅红烧牛肉用永不停步的创新，给消费者创造了一整个“家族”。事实上，此次康师傅红烧牛肉面联手《中国潮音》，其实正是看中节目聚焦国潮音乐的创新释放，对于经典元素的年轻表达。当这些来自各个领域的顶尖音乐人运用创新的方式将中国元素、民族元素和各种音乐风格的元素融合在一起，打造具有自己特色的中国潮流音乐，来诠释他们所理解的“中国潮音”时，其实也迎合了康师傅红烧牛肉面所倡导的价值观——在属于自己的时代里，用年轻、潮流、积极向上的态度追寻自己的梦想，打造有棱角的品牌特色。
文章转载于微信公众号公关界的07
返回顶部
