活动策划：浅谈产品发布会的“有效物料”

# 活动策划 2021-12-11 21:00 2966 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌产品发布会的活动策划及营销技巧，希望对大家进行新产品宣发有所帮助~

物料，源于生产领域的专业术语，已经成为活动行业的高频词。大到舞台、装置，小到名卡、圆珠笔，甚至包括视频、照片、音乐等，都属于“物料”的范畴。

今天，小编想聊聊发布会的有效视频物料。

对于一场品牌活动，尤其是以产品为核心的发布会，什么才是真正有效的视频物料？在小编看来，所谓有效，是能够简单、清晰、生动地表达产品点，给用户留下记忆点。

以刚刚结束不久的“凯迪拉克真·豪华纯电中大型SUV LYRIQ中国发布会”为例，小编和两位导演聊了聊关于如何形成有效物料的尝试和探索。

电动从此惊艳

凯迪拉克真·豪华纯电

中大型SUV LYRIQ中国发布会

活动形式：线上发布

发布时间：2021年11月17日 7:17PM

这是一场以产品为核心的线上发布。就其中四段物料，小编和两位导演展开了具体沟通。

目前大部分车机屏幕都是求大、求酷，在超大屏、旋转屏等各种喧嚣过后，凯迪拉克LYRIQ还能带来惊艳。

看了很多评论和弹幕，最让媒体和用户记住的产品亮点之一就是凯迪拉克LYRIQ的屏幕。

一方面，它具备碾压同行、碰瓷苹果的画质，一举把车机提升到电子消费品天花板的水平。另一方面，小编认为很重要的就是，屏幕产品力的解析方法通俗易懂，让用户直观地看到LYRIQ与竞品的差异，感受凯迪拉克电动的惊艳。

负责这支物料的导演梁振宇说：“我们希望通过对比，不仅可以有最直观的感受，更重要的是让用户了解33英寸环幕式超视网膜屏的每一个参数是如何对自己有效，而且这种有效体现在开车移动中的应用场景。车机屏并不是越大越好，清晰度对用户来说也许更重要。

而LYRIQ的屏幕在尺寸、分辨率、PPI、色深、背光分区等之间达到一种平衡，不仅是目前最大的一体式曲面屏，也是清晰度最高的车机屏。”

一段惊艳的旅程，对用户来说不是“选配”，而是“标配”！虽然成本很高，但33英寸环幕式超视网膜屏成为凯迪拉克LYRIQ的全系标配。

一段惊艳的旅程，从聆听开始。

凯迪拉克引入录音室级别的AKG音响，这个发烧友品牌懂的懂，19个喇叭打造高保真声场，并且精细地校正了声音的定位、还原度、解析度和环绕感。

这是一种怎样的听觉感受？

Quantum Logic环绕声技术、Acoustic Lens声学棱镜、Unity同轴扬声器、头枕扬声器、波导高音扬声器、VNC车辆噪声补偿技术……区别于理性（kū zào）的产品剖析，著名音响设计师金少刚作为凯迪拉克LYRIQ的特邀音响品鉴师，给出了第三方大师的专业鉴定。

“从声音的还原度、解析度和频率响应这块来说，高度还原了录音室的感觉，这是一个美好的享受。”

这是只有在凯迪拉克里才能欣赏到的AKG录音室级高保真音质。

一段惊艳的旅程，是一个层层发现细节的美妙过程。

对于凯迪拉克，经典与先锋从来都是一体的两面。从1902年诞生到今天，再到未来，凯迪拉克从来是不妥协的品牌。

第一个使用彩色车漆，是对个性的不妥协；用火箭尾翼打动众生，是对不安分灵魂的不妥协；让人在车海中一眼就能识别的竖直尾灯，是对自我价值的不妥协。

而今来到电动化的新时代，那些似曾相识的小细节，那是以先锋致敬经典、对仪式感的不妥协，是在经典与先锋交织的奇妙时空中的传承与创新。

在发布会总导演赖予均看来，“我们尝试用一种强对比的方式，和当下年轻人喜欢的平面视觉的语境，呈现凯迪拉克的一体的两面——经典与先锋。”

就像上汽通用汽车新能源战略部部长潘蒙蒙所说，“我们从哪里来，很大程度决定了我们要去的方向。”

也许对用户来说，这就是构建凯迪拉克品牌印象和延续忠诚度的基因所在。

一段惊艳的旅程，从安心无忧开始。

全新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统，这是通用坚持自己研发的一套系统。Super Cruise通过车道级高精度地图、毫米波雷达、摄像头三重保障和灯光、声音、触觉及安吉星四重提醒，真正将“行驶安全”放在首位，新增驾驶员自动变道和指令变道功能，并具有OTA迭代升级能力。行业地位可谓首屈一指。

“用什么方式才能将如此硬核的产品实力表现出来？确实困扰了团队很长一段时间。”和导演梁振宇沟通得知，这支物料的创意几乎是到最后才确定。

“差异化功能介绍片，结合潘总对Super Cruise的具体阐述，尝试通过52秒的创意舞蹈进一步感性强调亮点。形式更偏向年轻人的喜好与接受度，包括红、黄、蓝三种新VI颜色的渲染，大胆表达了凯迪拉克品牌的年轻和活力，呈现新凯迪拉克的气质，足够惊艳。”