活动策划:浅谈产品发布会的“有效物料”

小编转载了一篇品牌产品发布会的活动策划营销技巧,希望对大家进行新产品宣发有所帮助~

物料,源于生产领域的专业术语,已经成为活动行业的高频词。大到舞台、装置,小到名卡、圆珠笔,甚至包括视频、照片、音乐等,都属于“物料”的范畴。 

今天,小编想聊聊发布会的有效视频物料。

对于一场品牌活动,尤其是以产品为核心的发布会,什么才是真正有效的视频物料?在小编看来,所谓有效,是能够简单、清晰、生动地表达产品点,给用户留下记忆点。

以刚刚结束不久的“凯迪拉克真·豪华纯电中大型SUV LYRIQ中国发布会”为例,小编和两位导演聊了聊关于如何形成有效物料的尝试和探索。

电动从此惊艳

凯迪拉克真·豪华纯电

中大型SUV LYRIQ中国发布会

活动形式:线上发布

发布时间:2021年11月17日 7:17PM
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这是一场以产品为核心的线上发布。就其中四段物料,小编和两位导演展开了具体沟通。

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目前大部分车机屏幕都是求大、求酷,在超大屏、旋转屏等各种喧嚣过后,凯迪拉克LYRIQ还能带来惊艳。

看了很多评论和弹幕,最让媒体和用户记住的产品亮点之一就是凯迪拉克LYRIQ的屏幕。
一方面,它具备碾压同行、碰瓷苹果的画质,一举把车机提升到电子消费品天花板的水平。另一方面,小编认为很重要的就是,屏幕产品力的解析方法通俗易懂,让用户直观地看到LYRIQ与竞品的差异,感受凯迪拉克电动的惊艳。
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负责这支物料的导演梁振宇说:“我们希望通过对比,不仅可以有最直观的感受,更重要的是让用户了解33英寸环幕式超视网膜屏的每一个参数是如何对自己有效,而且这种有效体现在开车移动中的应用场景。车机屏并不是越大越好,清晰度对用户来说也许更重要。
而LYRIQ的屏幕在尺寸、分辨率、PPI、色深、背光分区等之间达到一种平衡,不仅是目前最大的一体式曲面屏,也是清晰度最高的车机屏。”
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一段惊艳的旅程,对用户来说不是“选配”,而是“标配”!虽然成本很高,但33英寸环幕式超视网膜屏成为凯迪拉克LYRIQ的全系标配。

2

一段惊艳的旅程,从聆听开始。 
凯迪拉克引入录音室级别的AKG音响,这个发烧友品牌懂的懂,19个喇叭打造高保真声场,并且精细地校正了声音的定位、还原度、解析度和环绕感。 
这是一种怎样的听觉感受? 
Quantum Logic环绕声技术、Acoustic Lens声学棱镜、Unity同轴扬声器、头枕扬声器、波导高音扬声器、VNC车辆噪声补偿技术……区别于理性(kū zào)的产品剖析,著名音响设计师金少刚作为凯迪拉克LYRIQ的特邀音响品鉴师,给出了第三方大师的专业鉴定。
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“从声音的还原度、解析度和频率响应这块来说,高度还原了录音室的感觉,这是一个美好的享受。”
这是只有在凯迪拉克里才能欣赏到的AKG录音室级高保真音质。

3

一段惊艳的旅程,是一个层层发现细节的美妙过程。

对于凯迪拉克,经典与先锋从来都是一体的两面。从1902年诞生到今天,再到未来,凯迪拉克从来是不妥协的品牌。
第一个使用彩色车漆,是对个性的不妥协;用火箭尾翼打动众生,是对不安分灵魂的不妥协;让人在车海中一眼就能识别的竖直尾灯,是对自我价值的不妥协。
而今来到电动化的新时代,那些似曾相识的小细节,那是以先锋致敬经典、对仪式感的不妥协,是在经典与先锋交织的奇妙时空中的传承与创新。
在发布会总导演赖予均看来,“我们尝试用一种强对比的方式,和当下年轻人喜欢的平面视觉的语境,呈现凯迪拉克的一体的两面——经典与先锋。”
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就像上汽通用汽车新能源战略部部长潘蒙蒙所说,“我们从哪里来,很大程度决定了我们要去的方向。” 
也许对用户来说,这就是构建凯迪拉克品牌印象和延续忠诚度的基因所在。

4

一段惊艳的旅程,从安心无忧开始。 

全新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统,这是通用坚持自己研发的一套系统。Super Cruise通过车道级高精度地图、毫米波雷达、摄像头三重保障和灯光、声音、触觉及安吉星四重提醒,真正将“行驶安全”放在首位,新增驾驶员自动变道和指令变道功能,并具有OTA迭代升级能力。行业地位可谓首屈一指。 
“用什么方式才能将如此硬核的产品实力表现出来?确实困扰了团队很长一段时间。”和导演梁振宇沟通得知,这支物料的创意几乎是到最后才确定。 
“差异化功能介绍片,结合潘总对Super Cruise的具体阐述,尝试通过52秒的创意舞蹈进一步感性强调亮点。形式更偏向年轻人的喜好与接受度,包括红、黄、蓝三种新VI颜色的渲染,大胆表达了凯迪拉克品牌的年轻和活力,呈现新凯迪拉克的气质,足够惊艳。”
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5

什么是有效视频物料?就像开篇所说:所谓有效,是能够简单、清晰、生动地表达产品点,给用户留下记忆点。
对于最后能够完成有效视频物料的制作,两位导演认为,还有几点工作实为关键: 
第一:和品牌方达成共识,围绕发布会的“核”,明确需要传递的产品力重点。(小编提示:切忌堆料,否则啥也记不住)
第二:结合发布会的“核”和故事线,从用户利益点出发,针对产品力重点展开创意和创作。
第三:向先进学习。团队反复学习和观摩了近年来的苹果发布会,反复揣摩和拉片,什么是有效物料,什么物料才能真正触及人心?“对我们来说,有先进可以学习,我们是幸运的。”

最后,你学习到了吗?什么才是产品发布会的“有效物料”


文章转载于微信公众号策划技能学习

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