花滑运动员陈露和母亲陈露

早在1995年的伯明翰世锦赛中，陈露就以绝美的姿态和动人的神态演绎《末代皇帝》一曲并获得冠军，成为中国第一位获得世界冠军的花样滑冰运动员。不过这次，品牌并没有讲述陈露在赛场上的故事，而是将她引导女儿成长的过程作为微电影的主线，让我们看到了冠军更加生活的那一面。

陈露的女儿叫安娜，受母亲的影响也爱好滑冰。在与女儿的相处中，陈露需要兼顾好母亲与教练的双重身份——她既要时刻鼓励、督促女儿刻苦练习，也要给够女儿足够的关心与陪伴。

整部微电影都没有悬在半空，而是贴着大家熟悉的日常去走。比方说女儿回家以后仍然练习，而母亲则为女儿做蛋糕、缝“战衣”、准备鼓励卡片，每一个画面都有故事，很多细节都能唤起观众的共鸣。

改变家电的单一联想点

看到最后的小伙伴，肯定也发现这是卡萨帝为全新产品推出的广告。但是我相信大多数观众和兵法先生一样，不仅没有排斥这样的广告内容，反而会有一种“这个短片挺有意思”的感受。

虽然很多家电品牌都会在传播中融入与“家”相关的内容，但内容不是对美好生活的描述与向往，就是用家人之间的冲突与和解去戳人泪腺，基本走得都是感性共鸣路线。不过，越来越多的年轻人也表示对过度煽情或是同质化严重的内容有些排斥，如果不能迈过情绪上的“阈值”，泪点也很容易变雷点。

而卡萨帝将冠军的真实经历作为内容的主线，选择能让无数人产生代入感的片段作为沟通的切入点。虽然同样是以“生活场景”作为载体，但是从主角选取、立意深度还有故事技法上，都能给人一种耳目一新的感觉。

一来，这部微电影中所有的元素都非常“统一”。比如穿插在短片中的“花样滑冰”，不仅是当下最热门的明星项目，也是将艺术与运动结合的典型，优雅格调是这项运动自带的标签。而卡萨帝也是技术和工艺绝对领先的“高端家电”，极致的艺术感也是品牌想要突出的调性标签。再加上陈露本人也是在人生中处处追求完美的花滑冠军，她选择用匠心打造产品的卡萨帝，很符合大家对格调生活的预期。

二来，产品的露出点到为止，却能给观众留下足够的想象空间。这部微电影的好不在于故事本身，而是能将产品植入的场景巧妙地融合在故事里，每次露出都毫不违和。短片中，陈露使用过的嵌入式烤箱、冰箱以及洗衣机，凸显的都不仅仅是功能层面的价值，也是一位母亲疼爱子女的一种方式。在兵法先生的印象中，卡萨帝也在传播中表达过“家的艺术，在于发现爱的意义”这样的理念，即便大家的生活经历不同，但是对家人的爱却没有高下之分。

最后则是隐藏在故事情节背后的暗线。对于像陈露这样的高净值人群来说，他们对生活品质都有着更严苛的要求，落实到家电选购上主要是以下三点：一是渴望高端产品带来的极致体验，二是希望套系化家电能够匹配主流审美和家装设计，三是想要通过一站式的体验去省心省力，而卡萨帝也在微电影中逐一击破了这些痛点，全方位种草产品。

据了解，卡萨帝所搭建的智慧厨房可以实现智慧烹饪、智慧衣帽间也能满足洗、护、烘全流程需求。在这些内容的助力下，消费者对家电的联想也从功能层面进阶到情感层面甚至是价值追求，而消费者也会在品牌“懂自己”的正向情绪中，给予品牌正面的情感反馈，从而成为品牌的忠实粉丝。

能释放1+1＞2的传播效果

体育项目很多，出类拔萃的运动员也不在少数，哪怕是同样的角度、思路与执行，换一个搭档也会有完全不同的传播效果。如果往深里挖卡萨帝与陈露这对“CP”，还能发现一些更有意思的东西。

虽然陈露已经离开花滑赛场，但是她依然在用自己的方式助力冰雪运动的推广。2017年，她在北京开办第一家冰场，完成了从运动员到教练身份的转换。而卡萨帝从十年前就开始涉猎体育圈层，布局马拉松项目也有八年之久，双方在助力项目推广的理念上非常契合。这是其一，也是表象。

在梳理相关内容的时候，兵法先生也看到一支卡萨帝采访陈露的视频，从陈露的视角了解到她选择与卡萨帝合作的原因。