小编转载了一篇品牌冬奥会相关的营销，希望对大家有所帮助~
每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的常规动作。尤其是即将到来的冬奥会，各大品牌纷纷摩拳擦掌，意图通过这一自带流量的热门节点，最大程度上抢夺一波用户注意力。作为营销圈最会玩的洗发品牌海飞丝，在近日就借势即将开幕的冬奥会，通过以小见大之法打造了一出幽默风趣的广告片，无形中实现“去屑实力派”卖点的强占位。 营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。人天生对故事感兴趣，营销作为与用户心智的一场博弈，显然，品牌故事有着天然的穿透力。 2022北京冬奥会即将开幕，作为官方洗护发指定产品的海飞丝于1月10日发布广告宣传片《家门口的冬奥会》，巧妙地营造出了赛事未到，全民已纷纷参与的热闹景象。 广告片以幽默风趣的类比手法和堪比电影的画面拍摄，呈现隐藏在街头巷尾的冬奥精神，无形中将一种潜藏在赛事中的趣味呈现而出，一种由内而外的亲切感和接地气油然而生。
某种程度上，《家门口的冬奥会》是一场借势，同样也是品牌的一次祝福和致敬，我们以为的微小平凡，其实都是微而不凡的感动。我们习以为常的生活背后，都有不为寻常的艰辛和挑战。凌霜傲雪，坚韧不拔，终成不平凡。
毫无意义，对于年末、春节大节点，众品牌在营销场上百家争鸣，海飞丝自然不会落下。 然而，借趣味化场景搭建与用户沟通桥梁只是其一，背后更多的是借势冬奥会及年末节点，以针对性的故事内容收割用户注意力，进一步实现对“去屑实力派”卖点的强占位。 年末之际，无疑是感性氛围最为丰沛的时刻，这也使得不少品牌以情感撬动流量，在以情动人、激发用户共鸣之感的同时，充分强化消费者对品牌的好感度及青睐度。 可以注意到，《家门口的冬奥会》TVC中，除了对生活化场景的呈现，其中还饱含着海飞丝对所有“实力向前”的平凡人的致敬，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。 早在海飞丝60周年之际，品牌就曾发布态度广告片，由品牌大使张淇参演，同时也凝聚了科学家、运动员在「上场」前的故事，呈现了一出先锋人物的“赛前”心理。 影片中用不同人的第二人称形式展开旁白，讲述在没被看见的时候他们接受着各种考验，流露出个人的孤独、迷茫，宛如亲身经历一般引起大众共情。 其共同点都在于对凭实力向前的人致敬的过程，一个是对先锋人物的描述，一个是对平凡人的刻画，既表达品牌的正能量价值观，也在无形中精确锁定差异化市场。 所谓差异化营销，就是要让自身产品、服务和而不同，让消费者有某项特定需求的时候首先想起你，从而依靠某一优势点，占据一定的市场份额。即海飞丝此次主要呈现的“实力去屑”卖点。 换句话说，以幽默风趣的类比手法打造《家门口的冬奥会》，将重心置于表达对消费者「实力向前，虎虎生威」的祝福，恰到好处地形成“以实力证实力”之景，在借势冬奥会收获用户注意力的同时，深化“去屑实力派”卖点记忆度。
文章转载于微信公众号广告观察
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