小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~
Z世代登场让整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化，价值消费逐渐占据市场主流。为了抓住新时代消费者注意力，构建品牌内容价值的玩法成为大势所趋。作为目标群体为新生代的平台，小红书在内容营销上可谓得心应手。在近日就与张震岳一起做了一场有态度，有内容的营销，在传递品牌价值的同时，巧妙地收获了一波用户的注意力。露营活动的兴起让越来越多的人开始向往自然，期待开启一场属于自己的露营。小红书推出露营短片《说给想红的人听》，借由真实露营场景的展现，带领用户进入自然，一起探讨关于自然的人生态度。
真实场景的的呈现可以赋予用户身临其境的感受，对于短片内容更有代入感。小红书借助生活化露营场景的呈现，用融于自然的镜头激发用户内心共鸣情绪，实现情感链接的建立。踩过落叶，踏过河流，在丛林中搭建帐篷，与志同道合的朋友围坐篝火旁彻夜长谈。不论你是否参与过露营，都将从短片中这些真实露营场景的展现中，体会到露营所带来的愉悦。快节奏的时代里生活压力的增加，让浮躁成为一种通病。小红书借由短片传递出生活就像露营，要更自然的思想。借故事化的情节铺设，对“想红的人”做出回答：自然一点去露营，自然会有答案、自然能红。在人生旅途中，我们要学会放下不断累加的目标与执念，不要太刻意的去改变些什么，不要太在乎别人的看法，顺其自然，或许就是最好的结果。跳脱出眼下的得失去思考，反而能触达最本质的感受。小红书作为一个生活方式社区，却在露营这个垂直内容领域做宣传，目的并不是为了标榜品牌露营生活领导者的身份，只是顺应露营潮流趋势，吸引年轻人摆脱生活压力，去露营，去感受自然，在无声中构建品牌与用户的情感链接。小红书×张震岳
联合明星造势宣传
张震岳在音乐人的身份背后同时也是一名资深露营爱好者，追求自然的生活态度让他与小红书一拍即合，共同进行露营宣传。而小红书通过与张震岳的合作，在吸引消费者关注的同时扩大了品牌宣传范围。
1、超现实海报，激发用户关注
海报是品牌营销推广中绕不开的话题，好的海报突出内容的同时也为品牌抓住用户眼球。有创意的海报更容易被消费者接受。而超现实海报借助夸张的表达手法将海报内容凸显出来，让观众更容易产生兴趣。
小红书就发布了一组超现实的海报，海报中巨大的生物对比站在自然中的张震岳，超现实手法展现人与自然融洽共处的场景。奇特有趣的画风散发着自然的气息，成功激发了消费者的关注。一代人青春回忆的张震岳，从19年开始就致力于更新自己拍摄剪辑并制作的露营短视频，用山林老北的别称在露营圈获得极高知名度。小红书在与张震岳合作露营TVC的同时，也特别推出山林老北纪录片，展现张震岳露营过程中的动人细节，将品牌热度渗透到露营爱好者圈层中去，借力新消费人群扩大目标圈层。
小红书关注到露营潮背后隐藏的环境和生态问题，并联合张震岳以及露营爱好者发起国内首份无痕露营协议倡议，呼吁公众绿色露营。与此同时，小红书打造#无痕露营#、#自然一点去露营#等相关话题，在小红书中搜索无痕露营，可以看到很多用户的露营笔记和建议。而联合天猫国际、斗鱼等品牌在微博平台上的共同发声，为品牌实现话题涟漪式扩散。小红书用极具公益价值的做法，实现品牌宣传声量的扩大，提高品牌宣传热度。露营在国外已经火了很多年，近年来，随着国内综艺节目对露营活动的涉及，再加上后疫情时代，消费者对于出行欲望的增加，露营在国内热点飙升。当露营发展为下一场潮流生活方式时，新消费圈层的兴起必然受到品牌追逐。小红书洞察到自身平台上国内数量规模巨大的露营作者群，顺势进场露营，联合张震岳玩了一出漂亮的营销，成功点燃品牌热度。
内容营销
小红书的破圈之路
营销即内容，内容即营销。品牌想要在用户注意力分散的时代去吸引用户眼球，抢占用户心智，就要实现品牌内容的有效触达。小红书将品牌宣传的重点放在内容的价值层面上，借助内容输出实现品牌破圈。分享生活是人最朴素的社交需求。新时代消费者对于个性内容的追逐与热爱，让品牌开始思考如何满足用户对于分享的需求。而小红书洞察到了这类现象，在不断扩充内容种类的同时，增加视频、直播等功能，满足用户分享需求。通过聚焦用户个性表达的分享需求，用行动践行了品牌分享生活的价值主张。品牌在营销中不能只注重流量，更应该将重点放在营销的内容深度上，通过营销传递出品牌的价值内涵，以内容维度的升华扩宽品牌深度。与用户实现沟通的同时，占领用户心智。从《不慌信箱》、《角落的夜晚》，到《我们为什么爱女足》，小红书与当代年轻人一起探讨当下热点问题。从大众潮流到小众多元的生活方式分享，再到以小见大的宏观命题拆解，将品牌内容价值维度升华，借由平台渗透到用户群体中，实现对用户的心智占领。建立品牌标签虽然容易实现用户对于品牌定位的认知，但也在一定程度上限制了品牌的发展。为了实现更多发展，小红书正在突破刻板印象，撕掉种草标签。将平台内容从美妆品类的局限层面上，转移到体育、游戏、穿搭等几大重点兴趣内容同步发展，发展更多细分长尾赛道。从种草平台实现到分享生活方式的转换，为品牌注入新的发展动力。结语
营销手法五花八门，但是万变不离其宗，品牌营销都是与用户建立情感链接的过程。在消费市场中，内容营销一直备受推崇，品牌借由自身内容的输出传递品牌主张，与用户实现情感沟通。对于已经八岁的小红书来说，内容营销就是品牌本身破圈的关键。通过内容价值维度的升级，与用户深入对话，实现了用户圈层的扩大，也进一步加深了品牌价值内涵，为实现更好的发展奠定了基础。
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