小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~
作为当代年轻人最爱的解压方式之一，综艺节目有着可以与用户深度沟通的天然属性，成为品牌营销的绝佳阵地。而如何在众多品类的综艺中脱颖而出获得用户的关注，也成了品牌必须思考的问题。
将目光锁定综艺营销的美年达则通过巧妙定位，将品牌融入到综艺节目中，借助有梗又欢快的内容与年轻人玩到一起，成功打入用户圈层。
捆绑热门综艺
美年达加大营销力度
艾媒网发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》中指出，2019年我国密室逃脱类行业规模突破100亿元，而#密室大逃脱#微博话题阅读量甚至高达153.1亿。
美年达洞察到密室逃脱行业的火爆，与芒果TV合作，冠名综艺节目《密室大逃脱》，借助密室热度聚焦行业背后的年轻用户。
密室类游戏能带领用户感触沉浸式游戏体验，参与者不得不全身心投入到游戏中去，而密室类游戏的高重复参与率也在一定程度上代表了年轻群体的喜爱态度。
借助烧脑的故事情节设定，每一期都更新的游戏环节，美年达实现密室与产品间的互动链接。以充满悬念的内容吊足了用户的好奇心，让用户在密室游戏中感受到品牌产品的魅力。美年达冠名的《密室大逃脱》在播出之际就受到了用户极高的支持，自上线以来网络观看量居高不下，实现用户关注的获取。
为了贴合《密室大逃脱》节目的特性，美年达在“一口美年达，果味大爆发”的基础上，将品牌slogan升级到“一口美年达，逃脱有办法”。
Slogan的升级也代表着品牌在产品策略上新的展望，品牌不再过多关注产品本身的“果味”特性，而是借助“逃脱有办法”的概念，传递出品牌的人生态度。将品牌内涵延伸到用户通过产品所激发的灵感突破难关上，在密室逃脱游戏中深化用户对于品牌新角色的认知。
综艺节目中，品牌有太多植入方式可选，但真正需要把控的是品牌调性与综艺间的契合点。美年达贴合密室逃脱综艺的特性，将品牌作为推动故事情节的线索融入到节目中去，作为破解谜团的关键物品赚足了用户眼球。而在节目宣传物料、TV端上品牌logo的直观露出，将品牌冠名做到了极致。全方位品牌植入让品牌在节目中曝光量巨大，实现对用户心智的占领。
美年达和《密室大逃脱》的深度捆绑，让品牌借助密室逃脱游戏的影响力，实现品牌信息对于目标用户圈层的精准覆盖。让年轻群体在综艺节目的娱乐中从关注品牌到建立起对品牌功能的认知，实现品牌对于用户心智的占领。热门综艺节目在社交媒体上引发的关注与热议，也为冠名的品牌带来了热度。但美年达并不局限于节目热度，而是借助内容和话题的支撑，加大传播层面的力度。构建多维传播渠道，渗透品牌综艺IP，用密室逃脱与年轻人进行深度沟通，实现品牌声量的扩大。
作为《密室大逃脱》节目的常驻嘉宾，黄明昊既是节目中勇敢的坦克弟弟，又是美年达品牌代言人。而美年达借助黄明昊的双重身份，在综艺节目中实现品牌与用户间的沟通。以黄明昊为主的高光时刻、明星小剧场等内容满足粉丝群体需求，保持品牌与年轻群体兴趣点的同频互动，带动用户关注品牌。
在《密室大逃脱》播出的同时，美年达推出节目同款游戏小程序《美年达灵感乐园》。以橙橙大满贯、木马大解谜、高空大逃脱三个游戏环节的沉浸式体验带领用户感受节目同款乐趣，闯关成功即可获得果币兑换周边产品。在提高用户趣味度的同时，打造承接节目外溢流量的平台，将品牌渗透到用户生活中去，扩大传播范围。
美年达开展全域布局的媒体传播策略，借助多个平台打造传播矩阵，实现品牌内容的持续性输出。
品牌通过微博发布节目最新动态吸引用户关注的同时，打造#密室大逃脱#微博话题，超过40万谈论互动，有效增加用户黏性。而抖音平台上密室体验类实拍视频、小红书图文内容式种草，对密室爱好者及潜在群体进行品牌安利。在强化品牌与密室逃脱间联系的同时，以年轻群体热爱的方式为品牌引入新的流量。
美年达通过与密室大逃脱内外联动打造多种传播渠道，利用明星效应收割粉丝流量，打造线上小程序承接节目外溢流量，更是借助多平台联动收割用户注意力。将品牌渗透到用户生活中去，帮助品牌获得更多用户的青睐。
综艺营销时代
在信息大爆炸的时代，综艺营销以贴合用户娱乐需求的特性，成为各个品牌的必争之地。而做好一次综艺营销却并非易事，综艺节目形式、内容上的多元化给予了品牌更多选择，品牌只有贴合自身调性开展合作，才能有目的地输出品牌信息，实现品牌出圈。
选择内容与品牌调性贴合的综艺，可以让品牌主旨更好地融入到品牌中去。而以契合点为中心所打造的营销内容，实现了品牌与综艺IP间的深度共创，让综艺IP成功为品牌赋能。
而作为善于和年轻群体打交道的品牌，美年达在契合点的选择上很有水准。将品牌调性定位在活力新潮上，与《密室大逃脱》节目欢脱、冒险的氛围相契合。借助综艺节目传递出品牌对于未知事物敢于探索的冒险精神，营造出会玩、爱玩的品牌形象，将综艺IP内化为品牌资产。
跳出固定的活动框架，品牌在用户场景的塑造上打开思路，实现用户对于品牌认知的构建。例如美年达不仅以“一口美年达，逃脱有办法”的口号，让用户养成“玩密室就喝美年达”的习惯，实现品牌与密室场景的绑定。更是通过多重场景塑造，将产品打入用户内心。在与蔷薇推理社的合作中，将剧本杀场景与产品实现链接；而空降成都欢乐谷HOMO电音节，更是让美年达与音乐挂钩。借助多重娱乐场景的渗透，将品牌与场景进行捆绑，让用户对品牌形成欢乐场所必备的心智认知。
品牌在借势综艺节目热度的同时，也要注重对于用户生活场景的渗透。把目光聚焦在市场中，挖掘潜在用户群体，实现品牌场景增量。让品牌融入用户生活，才能实现营销的出圈。
结语
综艺节目的蓬勃发展带动了综艺营销的繁荣，品牌将综艺营销视为流量聚宝盆的同时，更需要立足于自身的品牌特性考虑合作的可行性，保证与综艺节目内涵的高度吻合。美年达在与《密室大逃脱》的合作中成功和用户玩在一起，占领用户心智，既是合作又是再创作的高级综艺营销玩法值得品牌借鉴。
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