小编转载了一篇品牌春节营销的案例，希望对大家有所帮助~
每逢佳节倍思亲，时至春节，倦鸟归巢的情绪也空前高涨。
美国传教士何天爵在《真正的中国人》里说：他们最热切的期盼和刻骨铭心的追求，就是最终要回归故里，与自己的家人安度晚年。
大江南北的中国人，节日里寄托思念、庆祝团圆以及期盼好运，都会选择下一锅饺子或汤圆。
连续二十几年把饺子汤圆卖进千家万户的思念食品，自然不会错过春节这个特殊的节点，和大众进行一次别样的情感沟通。CNY营销是一个大型神仙打架现场，如何起手就玩出存在感？思念食品选择用一则悬念预告片开局。
视频中，窗花、公仔、水墨画、手机壳等所有老虎形象，仿佛受到神秘力量召唤，纷纷变身好运虎出走，并且留下纸条：我去寻找思念的味道了。好运虎去哪儿寻找思念的味道了？视频在一句发问中戛然而止，但网友的狂欢才刚刚开始。
首先炸开的是官微评论区，粉丝们纷纷认领好运虎到自家去了，毕竟没人能抗拒一只憨态可掬的，还能带来好运的小老虎。尤其新春将至，大众积攒了一整年的喜怒哀乐，都化成了虎年迎好运的期盼。
开放式的结局，让紧随其后的蓝V联动显得更顺理成章。RIO锐澳鸡尾酒、旺仔旺铺、蜜雪冰城、虎邦肉辣酱、卫龙美味、洽洽坚果官方微博，6个食品领域的蓝V先后发布好运虎定制海报，回应自家的产品就是好运虎寻找的思念的味道。
童年回忆本尊，联动蓝V共同撩动网友舌尖上的“思念”，再配合抽奖互动，一套动作下来氛围到位排面足，瞬间为思念食品的传播拉高声势，也成就了蓝V们的一波热度。
第一回合的传播下来，水饺般胖乎乎的好运虎，也给网友留下了深刻印象。在很多地方，饺子就是好运的象征，好运虎的形象和名字自然也更容易被接受、被喜爱。
可爱的好运虎还引发微博大V、抖音达人为其创作，或灵魂画手附身，或脑洞开到打破次元壁，围绕寻找好运虎衍生出的趣味内容，引发网友跟风晒图。
水饺吃思念
虎年好运呼出来
作为速冻食品行业领头羊，思念食品早年就凭借打得一手好广告而家喻户晓。如今消费者的行为与营销环境日新月异，但思念食品始终善于抓住重点，和目标消费群体打成一片。好运虎很快又在官方全平台亮相，用“呼”声演绎一则洗脑TVC。
“呼”是人们吃饺子时常有的吹气动作，又谐音好运虎的虎。搭配耳熟能详的旋律，上头的“呼”声很快引来抖音达人二创，密集散布的花式呼呼声，再次夯实网友对好运虎的印象。
在大众原有的认知、喜好和行为中，提炼适合品牌传播的单点，进行多点高频的重复，迅速占据大众心智，思念食品深谙传播之道。
为了捧稳好运虎这个IP形象，也为了强化水饺和好运的关联，思念食品为好运虎量身拍摄了系列病毒视频，让好运虎成为真正能为大众带来好运的存在。视频从玩游戏、打麻将、抢红包和买车票四个常见的生活场景入手，当主角运气不好时，好运虎会及时端着水饺出现，主角吃下饺子后瞬间好运值拉满。
转发有好运、超级锦鲤、沾欧气等现象已风靡数年，大众对于一个简单的动作就能收获意外之喜的渴望只增不减。这则病毒视频通过生活场景的真实重现，不仅给出了“转运”小秘诀，也增加了消费者食用饺子汤圆的细分场景和行为动机。除此之外，还有定制“好运虎传递思念”表情包打入线上社交场景，各种神态、动作的好运虎，让没有表情就不会聊天的年轻群体，又多了一份表达思念的神器。
以及定制红包封面，打进春节最火热的发红包、抢红包环节。
官方上线一系列欢乐玩法的同时，思念食品还邀请了@微博搞笑排行榜，共同发起情感话题#过年才会思念的味道#，欢乐煽情双管齐下，刺激UGC情感爆发，掀起一阵回忆杀。
线上渠道遍地开花，当然也少不了线下顺利完成营销闭环。线下战场，思念食品选择联合盒马生鲜，在广州中环广场，搭建起金光闪闪的创意快闪店。
围绕着“好吃是思念，好运在虎年”这个主题，快闪店分为美味试吃、呼呼机挑战、明信片撰写和拍照打卡四个区域。每一位到场的顾客，都可以在美味试吃区域，品尝思念食品的金牌虾水饺和玉汤圆，提前感受回家的温馨和满足。
呼呼机挑战区域，则是与线上传播相呼应，让现场顾客亲自体验一把用“呼”声唱歌，把洗脑BGM玩成现场肺活量大挑战，反哺线上话题。跟随TVC中的旋律，一口气“呼”唱满10秒，就能得到思念食品定制礼物，突破45秒的最长记录保持着，还能将一“车”水饺汤圆带回家。
为充分调动现场顾客参与的趣味感和仪式感，好运虎也现身中环广场，以人偶形象与顾客对暗号，说出暗号“好吃是思念”，得到“好运在虎年”的回应后，顾客才能参与挑战。一番亲密真实的互动，好运虎又多了一个维度的人设建立。
明信片撰写区域则是用一种流传久远、永不过时的方式，号召现场顾客亲笔写下思念，工作人员会为有需要的顾客用邮寄方式寄出。常有人说，时代变了，年味变了，人与人之间的关系也寡淡了。但江河错落，人间烟火，谁的心头没有一片魂牵梦绕的土地，和一群念念不忘的人呢？所有在信息时代遗失的温情，都能通过一张薄薄的明信片寻回。
最后的拍照打卡区，以思念成诗为主题，一句句饱含思念的诗句被印成展览条幅，不知能给多少人发动态是假，暗示思念是真的机会。
写在最后
悬念、洗脑、病毒、联动、跨界、快闪店……这么多花样能被思念食品一气呵成地玩下来，离不开思念食品始终如一的策略——思念。
作为二十几年的老品牌，思念食品始终坚持围绕“思念”做文章。或许年轻人接触的新鲜事物很多，与老一辈的喜好有很大不同，但谁都逃不开新春佳节有思念、有期待。
思念本身就是经久不衰的营销主题，胜过一切昙花一现的热词。明确的策略之上，向大众抛出好玩的主题，给足创作空间，才能换回品牌的共鸣感和参与感。
其次，从预热TVC到后续的系列动作，思念都很注重“超级符号”的打造，一条好运线，将饺子的美好寓意高光呈现。一条“呼”声线，让吃饺子和过虎年之间形成强联想。
每一次营销投入，都是对品牌形象的长期投资，保证品牌策略的有效传递，让品牌和产品具备鲜明的辨识度、强烈的记忆点，才能不辜负每一份投入。
从小时候的“思念食品，为你创造家的味道”，到如今“好吃是思念，好运在虎年”，思念食品始终在坚持满足3亿家庭极简、轻松、有品质的一餐这一品牌战略，这份始终如一的初心，渗透在每一次营销，每一则广告中，成就了一提起思念食品，就满眼是家人的消费者印象。
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