小编转载了一篇品牌春节营销的案例,希望对大家有所帮助~
还有几天就要过年了,品牌们的“年味”也是越来越重,各种类型的贺岁短片纷沓而至。有深情款款主打温情牌的,也有一本正经说教的,总之都来势汹汹的希望在春节营销中摘得桂冠。
在这其中,有个品牌就做出别番滋味,它既不刻意煽情也不喜说教,而是巧用明星串起一个个有关新年的小故事,集温情内容和搞笑反转为一体,以轻松幽默的风格与消费者进行沟通。
PART 1
万式拜年,王耀庆分饰多角,个个经典
短片由《相亲》、《送礼》、《心意》三则小故事构成,主角是知名演员王耀庆,他是大多数人过年的万象缩影。短片的每一节都囊括了中国人春节相亲、走亲戚等常见节目,有着浓厚的中国色彩。
01/相亲篇
愿得一人心,避免老相亲
第一支短片开场就是大家很熟悉的相亲环节,本以为会是大型社死现场,但王耀庆风趣幽默的开场和话里有话的对答都让女方好感度爆棚,以至于对方给出了「万里挑一」的超高评价。
此外,浪漫悠扬的萨克斯音乐作为BGM让观众也仿佛进入了这场约会当中,到处都散发着粉红泡泡的气息,这难道就是恋爱来临前的预兆?
02/送礼篇
新年送惊喜,舅舅智逗三小辈
俗话说的好:“学会送礼,吃遍天下”。第二支短片就围绕着中国人过年走亲戚送礼展开。
在大家都注视下,饰演舅舅的王耀庆送给三小辈的新年礼物,每每都让人把期待拔高,却又一连三次都让人失望,这算是什么新年礼物嘛?!但凡事不过三,真正的好礼还在后头,出门旅行才是“终极大boss”!!
03/心意篇
慈母毛衣“DIY”,游子叫“苦”连天
第三支短片讲的是母亲为王耀庆饰演的儿子亲手缝制毛衣的故事,即使孩子长大,在母亲眼里还是需要为其添置新衣。但看起来如此温情的一幕,也能被王耀庆这自言自语的“单口相声”给整成喜剧模式......
短片由知名导演席然执导,他除擅长对影片细节和情感进行把握外,在这三支短片中也体现出他拍摄商业广告片的潜质,比如在《相亲篇》中,注册「万豪旅享家」的商业露出就与“万里挑一”的品质服务捆绑在一起,让消费者的感受更具像化了。
此外,在一众品牌请名导,邀流量,重金推广只为博得观众一笑的当下,如何才能凭借贺岁短片脱颖而出,让观众记住甚至爱上品牌就十分考验品牌功力了。
来看下万豪旅享家在该片中是如何做的:
04/
电影级质感代入无声,观众“冁然而笑”有声
在场景构建和画面拍摄上,视频以真实为底色,力求贴近生活的取景、戏剧性的洞察、话里有话的对白,以及不断出现的搞笑反转都为短片注入了电影级的质感。短片带领观众不断变化着情绪调度,也让屏幕前的你我冁然而笑,不得不说戏剧感染力着实拉满了。
05/
品牌植入润物无声,用户心智占领掷地有声
从克制的品牌植入入手,影片处处留白。品牌、产品的露出信息不仅没有干扰到影片的完整,反而成为支撑故事真实性的存在。同时,在不影响观众观感的前提下,「万豪旅享家」的品牌信息又能恰到好处的出现在最后一刻“反客为主”成为全片的焦点。
片中不仅通过「万里挑一」、「万礼相待」、「万紫千红」三大成语带出春节的美好祝愿,更让消费者锁定“万”字关键词,激发了用户旅行的品牌联想,「万豪旅享家」也因此完成了一次润物细无声的品牌植入。
围绕“万”字进行的一次福利关联和中国味十足的「万」式拜年,俨然已成为一个系列。试想即能迎合中国人春节“讨个喜头“的拜年方式,做出只有中国人才懂的春节短片,又没丢失品牌自身调性,兼具商业性和故事性,怎能不讨喜呢?
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