小编转载了一篇品牌春节营销的案例，希望对大家有所帮助~

品牌年轻化在营销中是一个永不过时的话题。在七爷看来，在洞察潮流的基础上，主动求新、求变才是上策。

拿“京东旅行潮会玩儿”IP来说，“旅行+”的跨品类合作模式就取得了用户的一致好评。今年春节，京东旅行年货节再次用潮流玩法证明了这一点。

 随着社会和时代的发展，传统的过年仪式已经悄然改变。2022年春节，很多人选择原地过年，对于年味变淡的讨论就更加激烈。基于这种洞察，京东旅行选择通过探讨过年仪式感，为用户带来新年味儿。

  01  线上年货节 让过年氛围更浓郁 

 办年货是春节的仪式感来源之一，过去人们在摩肩接踵的集市办年货，现在京东旅行年货节则让用户足不出户就能购齐年货，感受新年热闹氛围。

线上主会场以新潮的年货街景开屏，融传统虎年元素、现代都市布局和冬奥元素为一体，给人沉浸式体验。为满足用户置办年货需求，京东旅行还联合多个潮流大牌，以“吃喝玩乐购”五个维度来展示地道年货，让年味更浓郁。

 整个会场亮点极多，其中春运抢票加速包和“JOY的年味之旅”最为吸睛。前者抓住用户春运出行的迫切心情，通过抢票加速包引流。后者将年味值作为JOY的“2022号年味专列”启动条件，引导用户自主逛店，补充年味值。年味专列穿梭在各个时代间，画面感和故事感扑面而来，勾起了用户强烈的参与兴趣。

 02  线下“海陆空”联动 让年味无处不在 

线上玩出新年味的同时，覆盖海、陆、空多个场景的线下玩法也已经启动。1⽉24⽇-2⽉10⽇，京东旅⾏年货节空降全国五大景区，用户参与景点打卡并集章，上传抖⾳#过年还能这样玩，即有机会抽取新年礼物。

1、海：滑雪场互动 热情不减

 深海下雪了！上海海昌海洋公园让人体验到了冰雪运动的魅⼒。除了现场免费领取“海底抖⾳挑战赛”臂贴，参与互动打卡；还有“鲸腾虎跃”泡泡云、“鲸腾出海”冰壶挑战赛、深海VR滑雪等潮酷玩法，让人与运动健儿一起冲冲冲！

为冰雪运动增⾊彩，身处南方的用户们也有机会。广州融创雪世界的急速新赛道、冻⼈哈哈镜等⼀系列互动玩法让人尽情享受冰雪运动的魅⼒。

在北京，玩法就更多样了，人体保龄球、冬奥健⼉⾃拍馆等潮玩让北京渔阳滑雪场成为了新年期间最亮眼的景区。

2、陆：京东旅行潮玩专列 潮快乐出发

与线上年味专列呼应，京东旅行线下潮玩专列也发车了！前期参与抖音打卡，即可领取“京东旅行年味专列”车票。

充满金属感的“京东专列”从北京欢乐谷与横店影视城出发，双向奔赴。春节供销社、剪纸、花灯、糖人糖画等传统年味贯穿整个潮玩专列。时光车厢、氛围车厢等不同的造景满足用户打卡仪式感的同时，更让年味再度升温，让用户感受到品牌的陪伴。

3、空：主题航班机来袭 年货“飞”上天

京东旅行还让年货“飞”了上天。主题航线上，行李架、小桌板、座椅靠背等细节都彰显着新年氛围；更有令人惊喜的“年货盲盒”，为游客带来线下景区活动邀请函，带来年味的同时，实现线下活动闭环。

通过这些潮酷玩法，京东旅行既使自身融入了用户生活，也让“京东旅行潮会玩儿”IP在这一过程中广为人知。

 为了让更多人感受到过年的仪式感，京东旅行还通过多元化传播方式，让活动声量不断上涨。

  01  情感微访谈：不同行业人群发声 撬动过年话题热度 

 为深入了解大众的过年状况，京东旅行邀请了10位来自不同行业的工作人员，畅谈过年那些事儿。坚守岗位一线的选择、记忆中丸子的味道、虎鲸胖虎的体香、“遗落”的口罩……随着他们的描述年味越来越浓，越来越动人。

多元化的访谈群体，为大众展现了丰富多彩的过年方式，在社会上形成了讨论过年的热点，使活动迅速触达更多圈层。

  02  站内站外、线上线下多元化传播渠道 全方位提高活动声量 

 在京东旅行年货节线上会场预热的基础上，品牌还通过双微一抖多个渠道，拉高活动热度。由京东旅行、京东家电联合横店影视城发起的抖音话题挑战赛#过年还能这样玩#，与上海海昌海洋公园等线下五大景区联动，以免费领取新年礼物鼓励用户线下打卡，并同步上传抖音参与话题。

在#过年还能这样玩#话题下，越来越多的用户选择晒出自己的过年方式。截至目前，话题曝光量已达5亿，“京东旅行潮会玩儿”的认知也越来越深入用户心中。

  03  明星、kol、品牌多元群体助阵 引发二次传播 

 渠道优势之外，京东旅行还吸引了明星、KOL、品牌等多元群体应援。横店影视城代言人许凯，也是追求新年仪式感的快乐推荐官。他的加入激起了追星群体的参与热情。

此外，众多抖音达人也纷纷下场，产出PGC。涵盖吃喝玩乐购多个方面的趣味过年方式，掀起了网友一波又一波的讨论。还有横店影视城、京东家电等蓝V账号也纷纷前来应援，用转发抽奖的方式掀起了二次传播热潮。

通过这些精准的传播策略，京东旅行完成了从线上到线下，传播、引流、转化的营销闭环。既营造了过年的氛围感，也为各大景区引流增彩，让“京东旅行潮会玩儿”深入用户心智。

作为京东旅行近年来的重点项目，“京东旅行潮会玩儿”突破传统模式，通过线下场景与各品牌项目融合，既提升了景区客流量，也为行业提供了新的发展思路。同时，让游客享受到了食、宿、行、游、购、娱等诸多高体验度的“智慧服务”。

 自2021年以来，“京东旅行潮会玩儿”在不断的进行模式探索和玩法创新：在景区放置海豚造型自动消毒免洗洗手机，打造第一个“开在海洋公园里”的健康驿站；与京东家电、横店影视城合作，打造“横店年货节”、“家电清凉节”和“京东旅行粉丝俱乐部”；还有在京东618期间组建对标Z世代的“潮玩博物馆”…一系列动作持续地丰富着IP的内涵。

此次年货节营销，则是京东旅行打造“京东旅行潮会玩儿”IP的又一个关键动作。

借势新年这一消费大爆发的节点，京东旅行让“年味”浸入线下各大景区，拓展了新年这一消费场景，助力线下景区迎来更多可能。更重要的是，新年同样是消费者渴求团圆，情感需求最旺盛的时候。无论是家庭出游，还是原地过年，借此时机输出情感关怀，都能够给消费者留下更多印象，赋予“京东旅行潮会玩儿”这一IP更多情感价值。

 未来，“京东旅行潮会玩儿”还会有哪些创新玩法呢？我们拭目以待。

文章转载于微信公众号广告营销界