小编转载了一篇情人节广告营销的文章，希望对大家有所帮助~

新年刚过，情人节又将来临！有爱的节日自然少不了一场浪漫的旅行。

当下，随着Z世代成为旅行的主力，他们的旅行观念也在发生着悄然变化。既可以追求家庭集体出游的小确幸，也可以追求情侣的浪漫之旅，甚至来一场独自一人的探险体验。

这届年轻人既拥有实实在在的旅游消费能力和出游需求，其选择更具多样性，出行也更不将就。他们既在意旅行过程的体验感，同时也渴望找到旅途中最合拍的那个人。

正是基于此，前两天，007发现同程旅行打造了一支“特别”的H5，意在帮助喜爱旅行的年轻人在旅行之前找到那个最默契的“灵魂CP”，不仅用有趣的玩法圈粉一片，引发大批用户热情参与，更在与年轻人深度对话过程中展现出品牌“用户思维”的暖心一面。

01

一份“特别”的问卷测试

找到旅途中最合拍的CP

观过世界，才有世界观。活在当下的年轻人有着太多想要旅行的理由，或眷恋远方的风景、或厌倦了朝九晚五的生活、或想去发现更大的世界……旅行俨然变成当代年轻人的一种生活方式。

当对于年轻人来说，旅行的意义或许不在旅行本身，毕竟对他们来说走过的路再远，看过的风景再美，都不如身边的人如沐春风。旅行不再只是一场身体的感官之旅，找个有共同兴趣的人，有相同目的人，对彼此有认同感的人，结伴去旅行或许才能展现旅行的魅力。

正是基于这样的洞察，在情人节前夕，同程旅行上线了这份“特别”的问卷测试，通过和亲密好友的旅行默契度测试，帮你找到旅途中最合拍的那个ta。

问卷内容专业而接地气，虽然列举的都是旅行的日常细节，但是每个问题都与旅行中产生摩擦的可能性直接相关。由于问卷的设定精准，所以结果也指向明确，让旅行关系中的“灵魂cp”轻而易举的被发现。

问卷揭示了当前年轻人在旅行关系中的行为偏好。其中既有“最想和谁一起去旅行”、“我是一个什么类型的旅行者”这样的直观问题，也有“一个醉意的夜晚我会干什么”、“火焰、星空和沙漠我更喜欢哪个？”这种关于内心的试探与了解。

不得不说，同程旅行这份“特别”的问卷给苦于找不到合拍旅行搭档的年轻人送来了“及时雨”。用户在深度参与和关注中，不仅对朋友、恋人可以有更深度的了解，更能真正解决当下年轻人的旅行痛点，实实在在的帮助他们找到旅行中最合拍的那个ta，在彼此欣赏、彼此认同中不虚旅行的意义。

02

一次“social感”拉满的互动

呈现用户作为“主体”的价值观

营销大师菲利普科特勒曾说，在当下的营销时代，企业应将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

以此为基点去看待这份“特别”的问卷H5，就会发现同程旅行此次的传播思路正是如此——用户成为传播的“主体”，一切围绕用户洞察、需求展开，把social感拉满。

一方面体现在问卷H5与用户的“内容共创”。不同于常规H5与用户的“交互式”互动，同程旅行的这支问卷H5在常规交互玩法的基础上，还借助“问卷”的形式充分释放参与用户的内容共创力。借助用户对“问卷”内容的选择，将用户不同旅行话题类型统统融合在H5内容之中，从而产出优质的分享与传播内容，增强用户对H5所讨论的旅行话题的沉浸度。用户们参与“问卷”的过程既是扩大品牌传播度的过程，也让同程旅行与广大用户产生更紧密的情感连接。

另一方面体现在H5本身所形成的“社交货币”。广大用户不但可以通过问卷找到志同道合的旅行cp，还可以通过分享默契度结果赢取双人免费旅游、钻石对戒、双人免费环球影城门票等各种大奖的机会。在寻找默契旅行cp的情感需求和福利大奖的双重刺激下， H5获得了裂变传播的态势，同程旅行也在春节之后的情人节营销浪潮中在用户心中形成了更social、更年轻的品牌认知。截至目前，问卷H5无论是社交话题传播声量还是默契度测试活动参与人数都获得了可观的数据，传播影响力可见一斑。

03

一个“用户视角”的节日campaign

沉淀品牌“关怀”质感

这是一个消费者赋权的时代。某种程度上来说，品牌与品牌之间的竞争不在货架，而在消费者的心智。用西奥多·莱维特的话来说：企业如果把所有精力都放在满足顾客需求，那其他的问题都会迎刃而解。的确，如今品牌与用户的边界正在消失，用户不仅是品牌的中心，更是品牌的基石。

透过同程旅行情人节的这波整体Campaign，我们可以看到以问卷h5为核心的所有的创意与玩法，都是“用户思维”在指导，一次情人节的h5互动营销不只是品牌秀的高光时刻，更像一个链接用户的触点，过程中我们看到把用户体验既当作营销的起点也当作营销的终点。

放到品牌的层面去考量，意味着同程旅行正以“旅行”这一生活的切面传达出与当代年轻人的同理心，而且真正走进广阔的z世代群体语境当中，去关心他们旅行生活的所感、所想，在品牌与用户之间建立起 “懂我”的情感连接。在唤起他们对旅行的美好向往，探索心灵深处对世界的全新认知与美好体验的同时，让用户在出行途中和不仅和志趣相投的人一起同行，也将品牌暖心、关怀、体贴、陪伴的情感传达到消费者端。

在007看来，一支情人节“问卷”h5让同程旅行与z世代群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具情感价值与实用性价值的品牌共识，让“再出发，就同程”的品牌理念得到了一次具像化的演绎与表达。

文章转载于微信公众号公关界的007