小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
随着互联网社交媒体的飞速发展，品牌们的营销玩法逐渐“五花八门”，讲故事、玩互动、做音乐层出不穷。
从营销层面上说，塑造一个年轻、会玩的品牌形象只是其一，如何凭借内容、打造一个有内涵价值的品牌才是真正获得更持久品牌影响力的源动力。 新奇的是，聚焦于商务休闲男装品牌九牧王就创意地讲述了一出“古代穿裤子的禁忌”，在故事背后，隐藏的是品牌做产品的独到匠心。 
关于匠心、传承一类词汇，想必大众早已耳熟能详，但不知从何时起，它成了营销界“高逼格”的代名词，其蕴含的“孜孜不倦”无疑是收割用户好感度的绝佳利器。 纵观近年来的各类营销案例，品牌总喜欢用“独具匠心”来形容对一件产品的创造性和独特性，从而为品牌赋上「匠心」的标签，九牧王则做到了“创意出奇”。 历史上，由于难以同时满足礼仪和劳作的需求，导致人们穿裤子的姿势多有禁忌，而随着文化交融，裤子成为中原服饰中的常见元素，基于此，九牧王携手科普作家、博物馆讲解员河森堡揭秘“古代穿裤子的禁忌”。
在古代，裤子难以同时满足礼仪和劳作的需求，如今，裤子关于礼仪和方便的矛盾虽不像古代那样凸显，但依然存在。而九牧王继承唐代审美，采用新时代纺织面料和技术，解决了裤装在礼仪、休闲、劳作间的矛盾。 不仅如此，1月22日，在九牧王巴黎唐风裤秀上，九牧王还携手设计师Louis-Gabriel NOUCHI以盛唐文化为灵感，在巴黎时装周展示了一场以唐文化为灵感的裤秀，邀请大家共赏中国传统文化魅力。 配合线上TVC传播，以古代人穿裤子有何禁忌为引，讲述九牧王「小黑裤」中的传统匠心。在赋予品牌更多内涵价值的同时，也夯实了“男裤专家”的品牌价值定位。 从营销层面上说，九牧王从历史源头起始，以循序渐进的“讲故事”之法呈现出古代裤子与礼仪、劳作之间的关系，巧借“晓之以理”的方式，进一步沉淀品牌形象价值。 
在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处；而九牧王的高明之处就在于其营销形式。 可以注意到，在线上，九牧王以“古代穿裤子的禁忌”作为话题点讲述古代对穿裤子的讲究，与此同时线下巴黎时装周展示以唐文化为灵感的裤秀，一种自然而然的产品品质感被烘托到了极致。 继承唐代恢弘奔放的审美，采用新时代纺织面料和技术，彻底解决裤装礼仪、休闲、劳作间的矛盾，九牧王以故事为引，以国潮为矛，无疑强化了一波消费者对品牌的好感度。
从历史深处走来，带领大众领略九牧王小黑绔的匠心裤艺，登陆巴黎时装周演绎唐风裤秀， 跨越千年，共赏中国传统文化魅力，巧妙地实现品牌内涵价值沉淀；除此之外，九牧王并没有放弃在社交平台上的营销造势。 承载民族制裤工艺，来自历史，走向世界。1月19日，科普作家、博物馆讲解员河森堡揭秘“古代穿裤子的禁忌”，以PGC内容输出进一步扩大品牌营销声量。依托TVC本身所具备的价值性内容，在评论区内，就引发了不少网友的讨论热潮，表示“这不比那些个明星往那一站强百倍？”，充分激活了KOL既定流量之中粉丝参与度。
相较于常规的明星代言，这种以PGC内容为核心，通过“晓之以理”的方式进行循序渐进的引导，在以理服人的同时，也潜移默化地传达的九牧王男裤所具备的“弹力”核心卖点。
什么是小黑绔？中国男裤史上曾有过什么样的趣事？在营销上，品牌摒弃了“填鸭式”平铺直叙，转向于用一种价值性内容激发用户好奇心，由此呈现出蕴含在品牌DNA之中的匠心之道。 
以古代人穿裤子禁忌为引，讲述九牧王「小黑裤」中的传统匠心，在营销上九牧王做到了“创意出奇”；然而，与其说此次营销只是一次单纯的PGC输出，不如说是品牌内涵价值的强化过程，在抢占“匠心之道”概念的同时，进一步深化男裤专家的品牌定位。 随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，相较于“填鸭式”广告宣传，差异化无疑是撬动品牌增长杠杆的一大利器。
可以注意到，在方式上，品牌紧抓男裤品类，以一则古代人穿裤子有何禁忌为引赋予品牌更多专业化滤镜，配合唐文化为灵感的裤秀加持，深度捆绑国潮文化基因，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。 早在去年11月，九牧王就曾为国家击剑队拍摄了一组大片，击剑运动员孙一文、许英明、黄梦恺以及兰明豪帅气出镜，用32年精工练就的「黑」科技守护运动员们的亮剑时刻。 亦或是与前GUCCI设计师Davide Marello推出联名小黑裤系列，以「冬日繁花」为设计灵感，创新性地将印花与男裤融合，诠释男裤时尚新潮流。
与此同时登陆南宁万象城设置快闪店开启沉浸式裤装大秀，带来复古与新潮的风格对撞，探索舒适度与视觉冲击共存的奥秘，带领消费者了解九牧王的精工匠心与六大核心优势，感受男裤工艺与科技元素的奇妙碰撞。 其共同点都在于对国潮和高端二者的抢占与定位，不仅有效传达出产品独特品质感，同时也对“男裤专家”进行了一波诠释和彰显，将高端潮流形象深度植入与消费者心智之中。换句话说，九牧王核心在于对匠心与男裤的耕耘和捆绑，借持续不断的营销深化大众对品牌形象的记忆，当大众有购买男裤需求之时，九牧王自然就会浮现与用户脑海之中，为后续销量转化带去潜移默化的加持效果。
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