小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

《全球体育营销》的合著者诺曼·奥莱利说过：“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。” 此话不假，北京冬奥会就吸引了无数人的目光，许多国际一线品牌更是参与到这场注意力争夺战中。

产品化创新

以硬核科技为奥运护航

展现中国品牌担当力

北京冬奥会不仅是一场激动人心的体育盛事，也是闪耀智慧之光的科技盛宴。滑雪运动员在赛场上每一个英姿勃发的耀眼时刻，都离不开背后无数默默无闻、全心付出的角色，而中国重汽就是其中重要一员。

1、洞悉冰雪运动后勤保障痛点，重汽以硬实力解围

在各大运动盛事之中，各个国家体育竞技比拼的不只是运动健儿们自身竞技水平，也考验着后勤团队的服务保障能力。冰雪类相关的竞技运动多需借助运动道具完成比赛，运动道具的维护和保养也会成为影响运动员比赛成绩的重要因素。雪板打蜡是影响比赛成绩的重要一环，所以冬奥会中的后勤保障显得尤其重要。 

此前我国没有自主研发的雪蜡车，中国滑雪健儿参赛，只能租用国外车辆或使用集装箱式板房来打蜡，相比冰雪运动强国极为不便。为此，中国重汽临危受命组建千人攻关团队，在没有技术专家指导、没有图纸查询、没有实车参考的条件下，利用短短11个月的时间，打造出了“中国首创、世界一流、完全国产”的智能雪蜡车，以硬核科技助力中国滑雪健儿踏雪前行。

2、智能雪蜡车硬核黑科技，让“科技冬奥”深入人心

中国重汽对雪蜡车“零”的突破，让我国的冰雪产业链条进一步完善，也让冰雪运动的后勤保障能力实现了质的飞跃。雪蜡车实现了24项技术突破及整合创新设计亮点，申报81项专利。雪蜡车采用光伏发电，12块顶部光伏板，大面积侧翻版薄膜发电，晴天日照4h发电量不低于20KWH。每天可最多为600副雪板提供打蜡服务，即使每天24小时不间断作业，也从未出现断电、中断使用等情况。

图片来源：闪电视频

此外，雪蜡车还设有休息区、淋浴房、洗手间、运动热身区等独立的功能分区，中国健儿可以通过5G大数据工业互联技术，实时观看赛事直播。中国重汽雪蜡车凭借着超高性能和品质保障，收获了中国健儿的一致好评。中国越野滑雪队运动员哈得斯·巴德里汗感叹：“山东造的雪蜡车空间大、科技含量高，保障太给力了！”

3、顺应绿色环保大潮流，助力“绿色冬奥”

“绿色”和“环保”是社会发展的重中之重，目前已经成为社会各界的共识。全球已有超过120个国家设立“碳中和”目标。对企业而言，“碳中和”更是衡量了一个企业长远发展的重要指标。

中国重汽雪蜡车应用了多项环保黑科技。首先雪蜡车采用光伏发电方式，在牵引车能源选择上，使用了研发难度更大的162千瓦氢燃料电池。作业过程中，只排放水，真正实现零污染、零排放，将绿色冬奥的理念贯彻到底。

从科技冬奥到绿色冬奥，中国重汽全面展现了卓越的创新科技能力和强大的社会责任担当。

全域沟通策略

融入冬奥文化

促使消费者认同品牌价值

除硬实力之外，中国重汽在传播上也颇具技巧。通过深入、广泛的传播策略成功提升了消费者的品牌认知度。

1、多领域KOL权威解读，消融大众认知门槛

由于冰雪运动国民普及度不高，大众对相关专业知识了解有限。中国重汽特地邀请了大量汽车类KOL、滑雪类KOL、科技类KOL等权威人士，为大众科普冬奥滑雪运动知识。

风格各异的专业解读，消除了品牌与消费者的沟通障碍，使雪蜡车的重要性被进一步凸显出来。同时，优质的PGC输出也帮助中国重汽进行圈层突围，让更多消费者认识到品牌锐意创新、科技先进的形象。

2、横跨上百家媒体，以舆论声势提振品牌号召力

“酒香也怕巷子深”，品牌与消费者在沟通深度之外，还要有沟通广度。据不完全统计，冬奥会期间共有超过100家媒体对中国重汽智能雪蜡车进行了相关报道。

图片来源：新浪微博媒体报道截图

其中既有中国青年报、咪咕体育覆盖全国的媒体，也有山东卫视、贵州网等地域化渠道，多元化的传播矩阵在全网形成有口皆碑的品牌效应，大大提升了重汽品牌的好感度。

在如此精细化的传播策略下，中国重汽的科技创新实力得到了普遍认同，其知名度和美誉度也大幅提升，甚至一度传到了海外。截至目前，《美联社》、《纽约日报》等多家外媒对中国重汽智能雪蜡车大加称赞。

来源：《美联社》报道截图

行业影响力

从“中国制造”到“中国智造”

需要更多品牌发力

事实上，智能雪蜡车只是中国重汽强大实力在冬奥会上的一个小小缩影。除此之外，中国重汽电视转播车、除雪车、氢气运输车、冷链车等专业服务车型，也奔波在“双奥之城”的每一条道路上，为冬奥会的顺利进行提供了全方位的保障。

中国重汽电视转播车凭借卓越性能，成为了赛事转播核心媒体中央电视台的选择，用5G技术为全世界呈现8K高清奥运赛场直播；中国重汽氢燃料运输车凭借超高的稳定性和安全性，成为了奥组委指定用车，为绿色办奥提供安全保障；还有中国重汽冷链车、除雪车等都在北京冬奥会中发挥着重要作用。

冬奥期间，中国重汽成为了冬奥盛世里的“一把火”，让世界见证了中国智造的品质和智慧。而重汽作为制造业龙头品牌，更以其自身的社会责任和发展使命，引领着更多中国品牌加入到“智造”大军中，让中国在制造大国向制造强国的蜕变之路上，走得更迅速、更稳定。

正是这种强大的科技实力和民族担当感，才让中国重汽无心插柳柳成荫，成为了整个冬奥会期间长红的“顶流”品牌。

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