小编转载了一篇2022年营销指南，希望对大家有所帮助~

品牌的社会化程度，正在成为决定品牌生命力最关键的驱动！要么社会化，要么边缘化，这是所有品牌必须要正视的现实！

社交平台再次进入迭代变革节点，不只是社交场、内容场，更是消费场、生意场！在全新的社会化生态中，旧有的游戏规则不再奏效，品牌需要建立全新的社会化经营体系。

m360推出《2022社会化商业全链增长指南》，从企业社会化商业战略、品牌体系构建、整合传播策略、生意经营四大维度，全方位剖析社会化变革浪潮与新风向，梳理出20条策略，重新认知社会化营销价值与方法论，助力品牌智慧决策，高效增长！

一、战略篇

全链路社会化 共创共生

1、“元宇宙”蓄势待发，沉浸式社会化商业时代到来。元宇宙时代，是极致的数字化和社交化时代，社交将成为底层运行逻辑之一。在元宇宙中，所有品牌都要社会化，更加注重与用户关系的连接，沉浸式互动，由此延展出无限的商机。

2、品牌进入4.0时代，品牌不止是属于企业，更属于每一个用户。社会化战略成为品牌4.0时代的核心要义，品牌由企业和消费者共创共享，品牌无限接近每个用户的内心需求，让品牌具备源源不断的生命力。

3、社会化不止营销，更要融入企业价值经营全链路。社会化经营，是对企业全价值链进行一次创新迭代，包括价值理念、战略布局、商业模式、产品研发、营销体系等，从而让企业具备更强的用户基础、心智支持、抗风险力以及敏捷经营能力。

4、社会化洞察与倾听体系，建立社会化商业智能战略视野。社会化聆听，是引领品牌走向正确信息与智慧决策的指南针，监测速度快，大数据实时抓取分析，助力品牌捕捉用户需求、优化营销策略、分析竞品情报、危机预警管理等。

5、社会化产品共创体系与社会化营销体系协同作用，推动品牌商业价值的爆发。具备“网感”与话题效应的产品，依然是根基。通过全员、全时、全域、全场景的社会化营销体系，把产品植入用户心智，将产品打造成爆品。

二、品牌篇

营销科学+艺术 双轮驱动

6、社会化，为品牌注入灵魂和生命力。从内核角度，社会化品牌不是冰冷的、高高在上的品牌，而是具备以人为本、个性鲜明、真诚互动、用户共创等特质，人格化魅力突出，在社交平台中与用户成为朋友，生命共同体。

7、营销艺术+营销科学，创新融合打造社会化品牌。营销艺术，通过创意、故事、情感等方式，传递真心、真爱、真性情，让用户产生深度共鸣。营销科学，利用数据、算法、模型等方式，让社会化营销更精准化、智能化与高效化。

8、社会化营销科学，大数据驱动，让每一个决策有据可依。通过社交平台数据与品牌自有数据，赋能营销投前科学洞察、投中实时优化、投后准确度量，推进营销所有链路环节可量化、可诊断、可优化，效率迭代。

9、系统化构建社会化品牌影响力体系，让增长更具确定性。影响力，不止是曝光量、互动量、销售量等数据，更是共情力、共速力、核变力、聚变力、互动力、互通力的综合指标，品牌才能在社交生态经营中游刃有余。

三、传播篇

深度整合营销 全域协同

10、社会化整合传播作战，深度协同，全息裂变。不是按照传统的操作模式，把广告触点进行简单的、面面俱到的排列组合，而是以用户为中心，从全局视角打通与整合流量、场景、KOL、内容、经营等，在协同与联动中，推动更高质量的增长。

11、不止是“买媒体”，POE创新实践，形成正向流量循环。社交平台具备更为多元的流量构成，不仅仅是付费广告与内容，还有企业号官方阵地经营，实现品牌自有流量的深耕，以及海量UGC社交裂变，为品牌赚得丰富的流量。

12、不止是曝光，激发多场景互动参与，激活更深层价值。社交媒体的价值，绝不仅是品牌曝光，而是创造了一个品牌与用户沉浸式交互的生态，在话题造势、内容种草、KOL互动、分享激励等多维场景中，与用户深度沟通。

13、不止是KOL，搭建影响力者营销联动矩阵，全方位渗透。整合明星及头部KOL影响力引爆传播，结合中腰部KOL专业领域背书，以及长尾KOC口碑优势与用户晒单，配合KOB品牌联动，KOS促销推进，形成体系化影响力者营销现象。

14、不止是品牌内容，BGC+OGC+PGC+UGC，立体化种草。社交生态中的不同主体全面参与内容创作体系，发动全民创作力量。不同于传统广告效能的逐层式微，社交平台内容通过不同主体多层次分发与互动，带动阶梯放大的传播效果。

15、不止是短效转化，长效经营阵地，经营用户全生命周期。品牌构建阵地经营思维，从短期指标走向长效收益，积累品牌社交资产，让用户实现更深度的品牌认同，从认知、吸引，到认同、拥护，获得更增量的获客效果。

16、商域+公域+私域，互为激发，实现最大化传播效应。社交平台中的私域、公域和商域是打通的，且相互影响。公域与商域流量，可通过多种方式沉淀为品牌私域流量。企业私域经营越好，当核心粉丝与内容产生有效互动，还能帮助企业撬动更多推荐。

四、生意篇

品效销全增长 种拔一体

17、社会化经营，不仅是品牌资产扩张，还能直接促成销售增长。随着社交平台不断完善后链路布局，为品牌提供交易闭环服务，企业不止是在社交平台进行品牌建设与内容种草，更能在平台中高效实现生意增长。

18、社交+直播带货，成为品牌生意增长新范式。作为一种新型的“人货场”形态，直播带货本质上是信任经济，非常依赖粉丝与主播的情感连接、关系递进。在社交平台上进行直播带货，往往能够收获更强的忠诚粉丝转化效应。

19、社交+电商协同，打通内容种草与电商拔草，全域增长。社交与电商双平台人群数据的打通、双平台策略洞察输出、双平台营销资产沉淀、全链路效果追踪，能够为品牌营销，植入强大的增效引擎。

20、社会化经营ROI升维，品销一体化增长。通过社会化经营，企业需在至爱品牌、生意增长、可持续经营三方面齐头并进，不仅让用户爱上品牌、购买品牌，还要让用户分享品牌、推荐品牌，让增长源源不断。

文章转载于微信公众号Social营销案例库