小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

被冷落的竹叶青，终于在2022年出圈了。

酒色金黄剔透，酒花细密经久，入口芳香棉柔，1500年秘传至今，满载历史的竹叶青酒，终于在今天不再低调。

三分钟TVC大片

娓娓道来竹叶青骨子里的高贵

大国底气，健康前行。牵手中国航天，是竹叶青近年来在营销上做出最大胆也最正确的选择。70年民族飞天梦，航天探索永不止步；1500年宫廷御用酒，竹叶青酝酿永无止境。1月18日，竹叶青和中国航天微博官宣合作，向传承精神致敬。

“相信一件事 就无比坚定的往前走，这样的信念会超越时间，我们可以坚持十年百年千年，这样的信念会超越耐心，我们可以失落千次万次无数次，这样的信念会超越生命，我们会一辈子在这里，并一代一代的坚持下去，永远不会停“

 1月25日，竹叶青邀请侯勇担任品牌传承大使的TVC在全网发布，面向全国观众讲述中国航天的不懈追求与国酒竹叶青的传承坚守。

1分钟的TVC，短短不到600字，却讲述了关于梦想和超越的故事——实现千古飞天梦的心血历程在侯勇老师的娓娓道来中呈现：“每次水下训练4-6个小时，相当于跑一次“全马”的体能消耗；承载重达8个G的负荷，相当于在胸部压了7个成人重量的离心训练；无数次360度快速旋转，上下前后摆动，摆出距离长达15米的转椅秋千训练“，旁白和画面里的内容无一不是咬牙坚持，无一不是向死而生，也无一不在凸显着航天人的高贵，凸显着民族文化与精神的高贵。 

为了一个目标，数代人的坚守与努力、攻坚与突破、传承与超越，是我们“骨子里的高贵”，也是竹叶青酒与中国航天的基因纽带。遥望南北朝，我们把酒望青天；梦回寅虎年，酒更纯了，离太空也更近了。

通过这部TVC大片，人们很容易将竹叶青酒与航天品质挂钩，也容易将竹叶青酒与民族文化的传承挂钩，竹叶青“骨子里的高贵”也就随着这些深入人心的概念潜移默化的植入了消费者意识里。

国酒竹叶青×中国航天×侯勇 

延续骨子里的高贵基因

酒文化是国人交友待客必不可缺的传统文化，白酒品牌金融价值的不断上涨，也吸引着资本争相围猎，高频营销成为了白酒品牌的引流造势的必备手段。相比与其他白酒品牌这些年一路高歌价格猛涨，竹叶青的默默不闻多少有些遗世独立的味道。

老话说酒香不怕巷子深，竹叶青也一直用自己对古老酿酒技法的传承诠释着这个概念。在航天元年刚刚过去，航天事业即将开启伟大新篇章的这个节点，品牌选择主动出击，大胆的跨界联合，势必能够打响白酒民族品牌的招牌，同时也凸显了其和航天人同样的高贵品质，将会让更多国人认识和了解这个唯一的健康国酒品牌。这次跨界联合应和了中国航天的飞天梦，也必会吹响竹叶青建设“健康国酒”的新号角。

在中国航天IP的官方背书下，竹叶青进一步选择侯勇老师作为品牌传承大使，也别有深意。

首先，是面向广大白酒消费者的精准营销：侯勇因主演军事动作电影《冲出亚马逊》而成名，是名副其实的实力派老戏骨，其粉丝多集中在35岁以上的军旅题材男性爱好者和新一代爱国90后，和当前白酒市场消费者画像高度重合。

其次，是侯勇德艺双馨高贵品质的印象营销：在侯勇长达25年的演艺生涯中，屡获中国电影华表奖优秀男演员奖、中国电视金鹰奖最佳表演艺术奖男演员奖、最受观众喜爱的电视剧男演员奖、中国电视剧飞天奖优秀男演员奖、中国电视剧飞天奖60年杰出贡献奖、华鼎奖十年全国观众最喜爱的影视明星等影视奖项，这些都代表着侯勇的精湛演技，以及作为演员数年如一日雕琢打磨演技的高贵品质。由他作为竹叶青的品牌传承大使，品牌在消费者心中的品质形象得到了提升和保证。

最重要的一点，是通过热点营销实现高效曝光。一方面，侯勇出演《人民的名义》，对赵德汉一角的塑造深入人心，至今还作为经典流传在微博、抖音、小红书等主流社交平台，虽然时间已经过去两年，但营销热度仍在；另一方面，B站邀请何冰以演讲的形式推出《后浪》TVC，一时间引爆热搜，话题热度高居不下，引发网友热议。此次TVC不仅以侯勇演讲的形式呈现，更是以中航天这个全新的高流量IP为内核，吸引到年轻和爱国网友的关注与传播。

聚焦场景

全域联动实现品牌破圈

作为新时代的健康国酒，竹叶青是独具中国传统健康文化价值的露酒产品。为全面打响“骨子里的高贵”，品牌用 “国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字重新阐述了竹叶青酒作为健康国酒定位的内涵。

国艺——遵循国家级非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制技艺；

国药——竹叶青酒的配方从明代沿用至今，十二草本地道自然，传承国药智慧；

国酒——是中国唯一始终坚持“纯植物草本”的健康名酒；

国誉——竹叶青在全国评酒会上，连续三届被评为“国家名酒”，同时获得诸多国际荣誉；

国宴——1949年10月1日的开国第一宴上，竹叶青和汾酒一起被作为宴会用酒。

围绕五大精准定位，以“骨子里的高贵”为品牌slogan，基于和航天IP的全面合作，竹叶青还将进一步展开全域营销。

1月25日，竹叶青与TVC同步发布一款航天礼盒，由中国航天文创和竹叶青官方设计打造，限定限量发售。

礼盒以竹叶青品牌色“黄”和“绿”为色彩基调，中国航天火箭和祥云花纹为主图，充满水墨国风意蕴，暗含竹叶青助力中国航天之意。酒盒也跟随航天主体进行了全新设计，礼盒内有一套竹叶青定制酒具和两瓶青享20系列，是收藏品鉴的绝佳选择，带动竹叶青实现大卖。

除礼盒外，1月25日晚，竹叶青京东自营旗舰店直播间邀请航天专家胡志勇进行“家国同筑，竹梦启航”主题访谈，听航天专家讲述太空与酒的故事。25日晚的直播间，同步开启了竹叶青航天团圆宴的粉丝招募活动。

 凡是从年货节购买竹叶青“如愿”礼盒的用户，抽取5名粉丝，带上父母，一起线下体验失重餐厅！

而在2022年春季糖酒会的即将召开的4月份，竹叶青不仅将再次公布品牌对全国市场的野望布局，航天礼盒的第二版也将与大众正式见面。

相较于第一版的黄绿配色，这一版礼盒更侧重未来科幻感的呈现，渐变白与沉稳黑两款礼盒表面都布满了航天科技元素，宛如火箭舱体内部，而礼盒内除了两瓶青享20系列的竹叶青，还附赠了一个航天火箭模型，惊喜满满之余，也更让人期待这场科技质感与传统文化碰撞交融盛宴的来临。

以航天为主题，通过亲情、商务、友情等多个维度打造消费场景，基于航天专家直播、联名款礼盒、航天团圆宴等线上线下营销大事件，竹叶青在微博、抖音、B站等内容社交平台实现了广泛传播，在锁定核心消费人群的同时，也扩大品牌影响力，实现品牌破圈，覆盖全域消费者，以营销击穿流量，以流量带动销量。

2022作为竹叶青重塑营销体系的开端年，品牌始终坚持以内容赋能产品，通过打造多款充满设计感的不同风格礼盒，全方位呈现品牌更多元化的一面。

作为国酒，在如今个性化浪潮不断翻涌的大背景下，无论是携手老戏骨张勇再次深度诠释品牌“骨子里的高贵”，还是跨界航天领域以航天IP为品牌注入更年轻更时尚的因子，竹叶青都在积极承担起作为行业标杆级品牌的责任与担当，既积极为优秀传统文化的传承与创新提供丰沃土壤，也借势国潮将品牌“健康常在、竹叶长青”的正能量价值态度进一步渗透进更多元化的受众圈层。

更值得一提的是，接下来竹叶青也会陆续与更多明星联手合作，通过跨界联动更多领域圈层，探索更广阔的品牌边界，以更优质出彩的内容打造新时代下的健康国酒形象。

文章转载于微信公众号烧脑营销