小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

随着互联网多向度信息流转矩阵与Z世代个性文化的持续影响，注意力越发成为了当代社会最为稀缺的资源。

 传播渠道的飞速变革，让越来越多品牌困顿于传统思维的营销链路后继乏力，网红爆款逐渐凤毛麟角、流量套路收效甚微，在各大领域市场红利被一一汲取殆尽的后流量时代，品牌想要赢得更为出圈的能量加码，就必然需要构建出一套更契合用户心智变迁的立体化营销矩阵。

 因此，面对更渴望自我认同、自我表达的Z世代人群，品牌不仅需要强大的产品实力为支撑，更需要从原本杂乱无章的点状营销思路中跳出，以持续不断的线性情感营销攻略破译这场心智攻坚战。

 而在此基础上，更有不少“高玩”能有效地将新品推广与情感共振两大营销链路进一步交融，在有梗有料有趣的沉浸式内容玩法中达成用户心智抢占与产品渗透的一箭双雕，而在这个春暖花开的春季，奥克斯为新品四季新风空调上市而打造的一场奇幻十足的家庭版“飞屋环游记”正是将此玩到了极致。 

一场说走就走的旅行

一部治愈浪漫的大片

 社会生活节奏的持续加速，让终日穿梭于高楼大厦间的人们越发向往钢筋水泥丛林外的自由生活，但鸡毛蒜皮不断的现实和诗与远方的来回拉扯，也让越来越多人苦不堪言，来上一场说走就走的旅行也越发成为了广大打工人的终极梦想。

 而优秀的品牌总是善于洞察人心，察觉到年轻人对于旅行狂热向往的奥克斯空调，用一支穿越5000公里的旅行纪录片和一个温馨治愈的新风漂流小屋，替无数人完成了这一壮举。

 一家四口，三代人，一场从北到南绵延5000公里，跨越北方极寒、黄土高原、热带雨林在内4座城的极地挑战正在三月上演，抛下一切烦恼奔向远方的行为在露骨的现实生活映衬下，在一座犹如“飞屋”的新风漂流小屋加码下，让这场旅行更显童话色彩。

 初春三月，奥克斯新风漂流小屋的第一站来到了依旧白雪皑皑的内蒙古乌兰布统，放下工作和女儿尽情地雪地里撒泼打闹，和一家人开开心心地烹调美食，三代同堂的的温馨，即便是零下26度的风也无法吹散。 

沿着内蒙古的美丽雪景往南走，千沟万壑的黄土高原便开始映入眼帘，一家人来到陕西榆林，一睹了当地牛羊遍地、质朴醇厚的乡土人情，而在卸下柴米油盐的日常琐碎开始享受大自然的妈妈，也拿起了DV持续记录一家人的旅行趣事，在自己喜欢做的事里，逐渐找回了那个最真实的自己。 

越过高原继续向下前进，云南西双版纳的湿热便扑面而来，热情的村民纷纷前来推荐当地的特色小吃，穿着潮酷特色的当地服饰漫步其间，一家人整整齐齐地体验陶土，夜晚和当地人一同在篝火旁翩翩起舞，女儿满眼都是对世界的好奇，一场说走就走的旅行，让孩子脑海中那片小小的天地迅速成长为了浩瀚的宇宙。 

而一路向南的旅途最后一站来到了“春城”昆明，告别热带雨林的湿热，这里满眼满鼻都是春天的气息，在争相绽放的娇嫩花朵中，爷爷屋内精心培育的小花也终于向阳而开，或许是寄托着对于老伴深沉的爱，爷爷选择将这朵花种在了这座永远满怀春意的城市里。 

整支影片看完，感受到的不仅仅是一路向南，季节不断后移的自然景色变迁与各地截然不同的乡土人情，更多的是在这沿路中不断生长的温暖与爱意。

 与其说这是一支广告微电影，倒不如说是一部聚焦人与自然和谐生长、彼此治愈的优秀人文纪录片，借助一家四口的温馨故事，让人们得以从车水马龙的大都市中跳出，与奥克斯一同领略自然与自由带来的强烈共振。

以人文视角聚焦营销痛点

内容与卖点互为表里

 在品牌的一贯认知中，似乎一直觉得营销就应该掌控绝对的话语权，通过高调宣扬品牌信息，以达成强化用户认知、构筑品牌烙印的目的。

 然而随着Z世代的不断成长，在个性文化加持下的年轻一代对于品牌的单向度信息输出越发不感冒，品牌的主导权进一步向消费者转移，这也就要求品牌不得不站在年轻人的视角看问题，以更具共鸣共振的内容打法赢得Z世代好感。 

在旅行浪潮越发高涨的当下，品牌应该透过现象挖掘Z世代的本质诉求，他们对于当下枯燥乏味生活的厌倦以及对于远方自由田园生活的无限向往，实质上是工作生活的双重重压所造成的，而奥克斯在洞察到这一痛点时，便别出心裁地用这支治愈温馨的旅行大片构建起了品牌与消费者的密切连接。

 而除了传播一种治愈向上的理念，奥克斯还以更广阔的人文视角聚焦于真实世界中的各种生活难题，并以自己的方式在这支漂流旅行短片中给出了答案。

 例如当爸爸和女儿在雪地中玩耍时突如其来的一通工作电话细节描写，即便是休假旅行依旧难免工作烦恼，描绘出了一个更加真实的打工人形象；而在女儿的涂鸦绘画中独缺的父亲角色也进一步勾勒出了一个平常工作繁忙，难得空闲的父亲形象，进而将当代热议的亲子相处之道摆在了眼前。 

另一方面，在妈妈这一角色形象的塑造上，奥克斯也相当犀利，一场家庭旅行中的点滴细节描写表明妈妈在此之前始终是围绕着家庭生活的柴米油盐打转的全职主妇，而在旅行的持续进行中，也让人看到了一位女性自我觉醒的全过程，抛开家庭的束缚，她在旅行中找到了自己生活的全新方向。 

此外，通过旅行女儿也收获了对于世界更广阔的认知，爷爷在其中终于释怀了老伴逝去的不舍，在四季变迁中皆收获了人生更宝贵的财富。

而更值得一提的是，这场从北到南，跨越四季四城的旅行，让一家人能够始终舒适生活，更是悄然衬托出了奥克斯新风漂流小屋中满满的新风黑科技。 

在乌兰布统零下26低温下依旧能保持室内温度，让爷爷快乐种花的恒温混动新风；到了黄土高原，风沙遍地的场所，奥克斯的洁净新风依旧能以HEPA级净化除菌功能，让室内的空气始终保持优良品质；而在潮湿多雨的西双版纳热带雨林，舒爽新风更能以1.79kg/h的除湿量让室内始终保持清爽干燥。 

另外，为进一步守护家中有婴幼儿的消费者，奥克斯新风空调中的母婴新风还能通过内外双导微孔，智能切换微风感、清风感的黑科技，让风速仅为0.1m/s，冷风不直吹，让孩子享受由内而外的贴心呵护。

 总而言之，奥克斯在这场新品营销中，别出心裁地将品牌本身的主位让出，让一家四口在一路旅行中享受一路风景，在自由自在的大自然中寻找到各自生活的全新意义，而新风空调则始终扮演着一个生活贴心后盾的角色，以无言的守护不断助力着人们“新风”生活方式的探索。

心智赛道，长效流转为先

 从纯流量时代的花哨噱头玩法到后流量时代的情感价值共鸣，品牌营销赛段持续升级，在市场越发趋于饱和、品牌越发成熟的大背景之下，同质化风格逐渐显露，面对消费者逐渐拉升的消费阈值，想要在这条心智赛道上出圈，长期持续的攻坚战必不可免。

 从新风空调本身的卓越科技属性剥离，奥克斯其实一直在打造一种超酷个性的“新风”生活方式，而具象化到营销本身，就是一家四口，说走就走，穿越四季的旅行。

 以高度共振的价值主张与年轻人同调共进，以各式各样的情感链路实力抢占用户心智，其实一直是奥克斯的营销关键词。

 在“新风漂流小屋”之前，2020年奥克斯就与雪龙号积极合作上线暖心微电影《陪伴，从未缺席》，以细腻温暖的镜头聚焦亲情爱情中的治愈故事；2021年签约王一博为全球代言人，以“新势力，造新势”为品牌主张进一步宣扬个性生活价值观，以一套长效链路持续由内而外地渗透进广大年轻圈层。

 因此，这场对于旅行意义话题营销的出圈不是偶然，而是奥克斯深耕产品力与年轻化营销厚积薄发的必然，通过敏锐的市场洞察力与个性玩法成功在“新风”遍地的空调市场打造出了自身的差异化风格。

 新风在持续吹进每一个人生活的角落，而怀揣着暖心治愈的品牌理念，奥克斯的破局之路，或许才刚刚开始。

文章转载于微信公众号烧脑营销