小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
对于很多品牌而言，在这样特殊的节点上，春招不仅仅是一场给企业换新血液的过程，还可以是年轻化升级的重要一环。特别是对于那些受众主要为年轻群体的品牌而言，这一节点的借势就显得异常关键。 当下，学生群体已经成为了闲鱼平台上占比很高的一类群体，在去年的九月份，闲鱼就趁高校开学之际推出了新社区“闲鱼校园圈”，让平台成为学生们生活娱乐中的一部分，打造全新的社交新方式。 最近，闲鱼又在之前的基础上，借势春招的关键节点，以实习尝鲜、轻量实习的方式给大学生群体提供了创意多元化的岗位招聘体验，并推出了「神奇职业在这里」，助力更多的大学生能够轻轻松松找到喜欢的工作。 闲鱼作为阿里体系内少有的自带流量的平台，截至2021年6月，平台内的月活用户突破1亿，用户数超过3亿，其中90后年轻用户占比超过60%。所以打动年轻人也成为闲鱼的必修课。 哪里好玩，哪里就有年轻人。相比其他的受众而言，年轻的受众往往更加的脑袋大开，也更愿意尝试新鲜的事物，所以这也给很多品牌提供了创作的灵感来源。 基于这样的洞察，闲鱼便在春招这样压力的氛围下，将其包装成年轻人喜欢的方式，打破了以往的招聘模式，赋予了每种职业新的身份划分，让学生们可以在娱乐中找到心仪的岗位。首先是推出了 性格测试H5，用户只需要进行一些简的选择，并可以定制专属自己的「鱼式简历」，不再受限于中规中矩的简历模板，这样的定制方式反而更好的击中了用户的兴趣点。
其中的职业设置也很破次元，比如科技领航员、硬核玩家、娱乐百事通、潮流踏浪者等等神奇职业，用户只需选择与自己身份匹配或者感兴趣的岗位进行投递，便可以轻松get到实习。为了给用户提供更多岗位的选择，闲鱼也在本次活动中联动了闪送 、墨迹天气 、积目、聚划算、智行火车票、美丽修行等多家名企一起打造了活动专属定制岗位，以此来吸引更多大学生的投递和参与。 虽然很多岗位都是我们常见的一些工作内容，但是当以有趣的方式进行呈现，效果便会变得格外的不同。特别是大学生群体，他们作为Z世代的典型代表，其行为方式和思考模式都会更加的活跃，“中二”可以说是他们的最大的特点。 所以闲鱼很多抓住了他们的兴趣点，打破固定思维，与年轻人玩，让用户助力品牌实现年轻化的升级。每年到了招聘黄金时机，无数企业都会想尽各种方法招纳贤士，同时也有无数的求职者涌入到人才市场中进行岗位的求职，但这也伴随着各种招聘骗局的涌现，特别是对于没有经验的大学生群体而言，求职路上更容易遇到各种骗局。 闲鱼也洞察到了这一点，提供了相应的平台给大学生UP去分享自己的在闲鱼上找到工作的亲身经历，以此去证明活动的真实性。同时同龄人的分享，也往往使得话题更具说服力和更能引起用户的共鸣。在活动中，闲鱼还将之前推出的“校园圈”进行了绑定，我们都知道闲鱼校园圈主要是由“在校生+校园交易+生活方式”这三种核心功能组合而成的社交生态圈，是闲鱼聚焦在校学生打造的兴趣圈层，不仅精准的契合了年轻人们的喜爱，也找到了与年轻人的共同语言。我们不难发现，对于闲鱼而言，这些在校大学生不仅仅是品牌的消费者，更多的还是品牌的“代言者”，他们能做的绝不仅仅是在平台内进行消费互动，同时也能为品牌带来新的增量价值，是品牌文化的创造和传承者，同时也能为品牌吸引更多新的用户。
所以闲鱼的长线规划中，持续地打动这类用户是实现年轻化的主要目标。 据闲鱼相关负责人透露，此次「神奇职业在这里」是延续了去年 9 月闲鱼的校园圈活动所做的春招项目，结合学生的关键节点将会成为闲鱼的长线规划。品牌希望在逐步渗透大学衣食住行的同时，也能够成为 00 后的职业放大镜和引路人，为年轻人提供经营生活的新方式。 换句话说，闲鱼不再局限于二手平台的打造，而是想以此作为突破口去渗透在年轻人的生活中，成为他们新的生活方式之一，只要打通进内部，才能在年轻人中生根发芽。
从二手平台到多元化社区在流量焦虑的今天，能够精准打入年轻受众心智中，无疑加速了品牌年轻化突破，相比想尽办法博得眼球，早日将年轻群体收入囊中更加的具备优势，同时也能助力品牌实现长久的不败之地。 从闲鱼本次的营销中，平台找到了营销突破口，将营销基于自身特色聚焦于高校用户的需求中，切身的代入他们的视角去挖掘新的功能和玩法，从而直击求职节点下多数大学生求职者的兴趣点和难点。毕竟对于求职对于他们而言，是踏入社会的全新的尝试，闲鱼以“玩”的方式让他们去求职，其实也在一定层面上缓解了他们的压力。钟情于年轻人，做年轻人真正的陪伴者，给予他们生活中各种帮助和便利，在各大品牌都注重消费刺激时候专注于打造更加人性化和便利化的校园生活圈，从而走出自己的差异化道路，这才是闲鱼所彰显出来的社会责任感。
从二手平台到多元化社区，我们不难看出闲鱼不仅拥有十足的洞察力，还有品牌一直不忘深入年轻圈层对话场景的打造，以各种轻快的内容进行输出，从而不断加强自身的搞怪、爱玩等风格定位，实现新年轻人流量聚集地标签的赋予。 当然这并不是一两天能够达到了，而是闲鱼在长期的营销中日积月累而成，营销提升的仅仅是短期的心智占领，但是每次营销积累下的文化沉淀，才是拉开与竞争对手的差异化壁垒。
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