小编转载了一篇品牌营销案例合集，希望对大家有所帮助~

自从2003年“萌文化”从日本东京秋叶原滥觞起，不到20年时间已经席卷全球，如今身边被各种萌宠、萌系IP、萌言萌语充斥。

当然，这股“萌萌哒”的风潮也吹到了品牌营销界，都说官方卖萌，最为致命，尽管眼下距离10月10日卖萌日还有好久，但品牌们都已经“萌力觉醒”，纷纷相约春天开启「萌营销」。

最近农夫山泉又和迪士尼搞联动了，不仅推出新品——农夫山泉汽茶而且还联合迪士尼IP，打造了10款以迪士尼Q版人物玩偶为形象的“松松瓶盖”。

为配合新品上线，官方还推出了一支超萌的定格动画，30s左右的短片让网友直呼看不够。

不得不说，这波联名一方面是抓住了“松松”在年轻人中不断上升的人气；另一方面可摘卸的瓶盖帽，相比于普遍印于瓶身的联名设计，则更具收藏和保存价值。

滴露以「洁伴同行，“净机”出发」为主题和海绵宝宝联手打造洗衣袋、主题红包等萌趣周边。

为配合此次联名，滴露还推出了一支品牌短片，将洗衣机里的污渍与细菌比作水母，海绵宝宝和蟹老板尽心尽责清洁除菌的画面让人忍俊不禁。

除了“清洁属性”上的契合外，海绵宝宝乐天派、不拘小节，喜欢为大家带去欢乐的性格也更加丰富了品牌立体化的形象，消费者们将对海绵宝宝的喜爱投射到品牌身上，也拉近了品牌与消费者的距离。

前段时间天线宝宝的奇葩联名就让很多人惊掉了下巴，不禁有网友感叹火了25年的“天线宝宝”竟然沦落到这种地步！但，没有最惨只有更惨，最近乐乐茶官宣天线宝宝入职成为“打工宝宝”，此举是为了推出新款饮品，看到前台忙碌的“小波”，头条君只想说再萌也要变成打工仔啊......

为了让天线宝宝的联名更加深入，乐乐茶还相继推出天线宝宝系列奶茶袋、盲盒杯贴、表情包等衍生周边，这扑面而来的回忆杀瞬间就把人拉回到童年。

相信世界上没有哪个女孩子能抵挡得了一部兼具了“萌”和“少女心”的小车车。最近，上汽通用五菱宣布KiWi EV与草莓熊开启首次合作，这次的联名款最大的特点就是以草莓熊“粉白”双色毛绒材质包裹车身，萌力指数爆表。

除了外观是粉色外，内饰设计上都融合了草莓熊的粉红色系，但不禁也让人担心：这下雨天就芭比Q了不是，但随后官方发出了一支宣传片打消了网友的疑问，晴雨两用的“皮肤”开到路上是真的有够拉风。

早前五菱和潘通联合的马卡龙色系还余温未褪，这次融合草莓熊的粉红色系又再次掀起高潮。在众多品牌通过汽车仓数、流量代言获取用户时，五菱抓住了对汽车外观尤为在意的这部分女性群体，满足了她们对可爱属性的个性化追求，同时用这种萌趣、潮玩IP加持的方式也很好地创造了场景体验，这种持续给用户制造惊喜的方式，让人情不自禁想要冲动消费一把。

不久前，NOWWA挪瓦咖啡与打工人的挚友「小蓝和他的朋友」携手联名以#小蓝加橙元气超神#为主题，推出限量版周边买赠活动，不少网友表示已经连续购买三天，每天都在撸起袖子加油干，真是又心酸又励志。

有一句话是这么说的“全世界每有一杯咖啡诞生，就有一个打工人的一天被注入灵魂”，办公室里也流传着这样一句话：“只要看到小蓝人，我就是快乐打工人。”咖啡和小蓝人的组合可以说是打工人提神醒脑永远的神，NOWWA找到人群和使用场景极其契合的小蓝人，两者的结合就给人一种“天作之合”的即视感。此外，除了品牌人群上的契合外，咖啡的气质也与极简风的小蓝人十分匹配，难怪第一眼看上去毫无违和感。

以上活动不管是以何种形式出圈，大多数人看到的第一反应便是萌。其实，人们对萌萌哒事物的喜爱近乎一种本能。在《卡通形象营销学》一书中，作者曾通过实验证明，卡通形象能够影响消费者行为：带有动物卡通形象的零食，与没有动物卡通的相比，消费者购买前者的意愿会增加25%左右。

此外，对于当下很多年轻人而言，品牌让他们购买的理由已经不是性价比和品牌知名度了，如何能让他们保持童心的同时也能追赶潮流，获得独特的情感体验？「萌营销」无疑是最符合消费者的这种情感诉求。

于是品牌们也洞察到这一点，纷纷开启“萌”营销，如自身产品缺乏“萌”属性则会联合外部萌派IP作为加持，不管是设计萌周边还是合作萌IP，目的都是为了使消费者更快地产生品牌认知和信赖感。

有的品牌则干脆自行打造萌IP卖萌讨喜，为自身品牌注入新鲜活力，迪卡侬推出的阿里巴巴动物园海报走的就是这个路子。

总之，越来越多的品牌开始借力萌营销来建立新的品牌沟通路径，但如何把握萌IP与品牌本身的适配性也非常重要，如何做到让人眼前一亮、吸睛无数就是接下来品牌们需要思考的课题了。

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