小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

脾性相同的人，总会不自觉被吸引，超高的默契能让彼此感情迅速升温。

而品牌与代言人的“双向奔赴”，也讲究“基因匹配、门当户对”。

在这方面，淘淘氧棉近日官宣代言人谷爱凌的做法，就很有发言权。为什么“弱水三千中，品牌只取一瓢饮呢”？通过七爷观察，发现品牌并没有只关注流量。

淘淘氧棉发现谷爱凌与品牌有很多的契合点，因其相似，所以吸引，这是品牌更加在乎的重点

从淘淘氧棉与谷爱凌的“双向奔赴”

看懂“契合”的重要性

淘淘氧棉与谷爱凌，无论从创新实力、对女性群体的意义，不服输的精神上，都证明了“契合”是多么重要，像磁铁互相吸引一样成就了“双向奔赴”。

 01  “实力与创新”并存 

当代年轻人信服“靠实力说话”，但一时喜欢并不代表永远，推陈出新是维系“新鲜感”的利器。

因此，有实力还会创新才能“征服”年轻人，谷爱凌与淘淘氧棉恰好都契合了。

谷爱凌实力强大，从国内冠军到世界冠军，还创新各项技能：学霸、钢琴、篮球... 最具突破性的“创新一跳”，就挑战了极限。

淘淘氧棉亦是如此，实力强悍，国标消毒级水准，安全系数高。出厂前又多一道消毒工序，致力将真菌杀死“摇篮里”，全密封包装袋也不给真菌“可乘之机”。

还有不断“壮大”淘淘家族，创新设计专为“久坐族”适用的淘淘小扇尾、让女生夜晚“放心动、不怕漏”的淘淘小蛮腰。

 02  对女性群体意义重大 

谷爱凌与淘淘氧棉对女性群体都有着特殊“意义”。

谷爱凌以实际行动表达对性别偏见的藐视，给予女性群体极大鼓励，工作和运动没有适不适合，只有想或不想。

淘淘氧棉也十分关注女性健康，钻研专利透气技术，打造“会呼吸”的卫生巾，面层透气、棉芯透气、底膜更透气，改善使用时的闷热感，干爽的畅快体验，让女性轻松自在享受“姨妈期”。

 03  “十年磨一剑”的拼劲 

谷爱凌与淘淘氧棉都有一股“不服输”的韧劲。

谷爱凌心有热爱，敢于拼搏。台上那一刻的荣光，是台下日复一日的训练所锻造。

淘淘氧棉诞生12年来，一直“专注纯棉”，攻克技术难点，选择优质长绒棉，做成100%纯棉匠心工艺，不辜负国货品牌对品质的高追求。

谷爱凌与淘淘氧棉由内到外的契合，让单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义，这样的传播才是有价值的。

全面“开花式”引流

品牌与代言是自传播“幕后”推动力

传播只有不断传递才能“播”的更大、更深、更远。

淘淘氧棉各平台开花式引流，然而引发自来水效应的幕后推动力，其实是品牌与谷爱凌本身。

 01  各平台花式引流，与用户时时“相见” 

将信息流推广到众多平台，开屏广告的引流渗透率占据首位。

淘淘氧棉多平台花式“撒网”，B612、百度、抖音、朋友圈推送...都能看到“合体照”，这都是手机必备软件，点击率高，与用户时时“相见”便不成问题。

 02  Get冠军同款，“做朋友”心愿有望达成 

当谷爱凌向大家介绍“新朋友”后，瞬间引起全网轰动，登上热搜榜。

各路粉丝“云集响应”，大家找到了和谷爱凌“做朋友”的方法，激情之情溢于言表：“终于是瞒不住了，给大家介绍一下我的冠军朋友”、“和我们的朋友谷爱凌一起Get同款”、“是不是四舍五入我和小谷有了共同的好友”...用了同款的“自豪”，没用过的被“种草”。

 03  多年口碑沉淀，打心底认同品牌 

淘淘氧棉官宣后，好评如潮，源于品牌多年来的口碑支撑，产品只有真的好，用户才会打心底认同。

“纯天然的材质很适合我这样的过敏体制”、“国家消毒标准，妥妥照顾了女生生理期的安全感”、“被闺蜜种草后就一发不可收拾了”、“哪怕天再热也不会闷”...源源不断的用户反馈为品牌增加曝光，也进一步驱动更多人了解、喜欢、并使用淘淘氧棉。

与用户打交道

淘淘氧棉做了一次很好的示范

淘淘氧棉与谷爱凌“双向奔赴”，触发全网热烈回应，足以证明这次官宣的深入人心！

首先，淘淘氧棉借助与谷爱凌“天然契合度”，与用户深度互动，既深化了产品认知，起到了种草作用，也精准传达了品牌一直秉承“把最好的纯棉带给消费者”的理念。

其次，产品实力是支撑高楼稳固的强地基。世界冠军用的卫生巾，也要有“冠军品质”！

淘淘氧棉专注纯棉、专利透气技术、国标消毒级的实力为品牌打造护城河。这背后也得益于母公司洁伶企业强大背书，所谓“背靠大树好乘凉”，洁伶企业成立近30年来，始终以妇婴护理专家为发展使命，精于产品制造与质量管理，用专业实力打造品质产品。

最后，摸准用户内心的传播策略，让受众有了释放情感通道，也让品牌、代言人、用户之间更为紧密，这反映出淘淘氧棉对市场趋势的思考、用户喜好的洞察以及各平台传播效能的把握，只有全面考量，才能将传播势能发挥最大。

上述示范，无不给品牌如何跳出流量陷阱，真正激发代言人价值，与消费者高效沟通，做了一次很好的案例范本！

文章转载于微信公众号广告营销界