打造最in新品营销,魔性联动6大品牌

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

碎片化的营销大环境下,受众的注意力很难长时间集中。

要想抓住分散的注意力,品牌既要契合当下“短平快”的信息浏览步调,又要精准地传递产品以及品牌信息

vivo深谙这一法则,最近围绕旗下首款折叠屏手机vivo X Fold,开展了全新营销战役,精准又流畅的广告传播,“快准狠”地直击消费者心智

图片

六家品牌联袂预告

魔性广告宣告核心卖点

4月11日晚上19:30,vivo新品发布会即将准时开场。

在这场发布会上,全球首款 3D 超声双屏幕指纹的折叠屏手机vivo X Fold,以及大屏商务旗舰#vivo X Note#、旗舰平板#vivo Pad#,三款重磅新品正式登场。

图片

vivo X Fold 作为vivo旗下首款折叠屏手机,可谓这次发布会的重中之重,半个月前,vivo就围绕这款新品,展开了集中的宣传攻势。

为宣传即将面世的vivo X Fold新机,vivo联合BMW宝马摩托车、小鹏汽车、Keep、海尔、DR钻戒、Nespresso浓遇咖啡六个品牌,上线了一支魔性广告大片《开合之间,一呼百应》

vivo这支2分钟左右的广告分为六个小单元,广告的主角不再是手机,而是生活里常见到的物品,如摩托车、电动汽车、瑜伽体式、吸氧仪、求婚钻戒......魔性洗脑的广告词,让观众随着这些产品的“开合”一起律动起来。

图片

魔性的开合之间,vivo X Fold「折叠」的卖点摇身一变成为了「鼓掌」,六种不同的物品,将手机比喻为生活中的主角,凸显产品使用场景的生活化。

与此同时,vivo结合六种不同品类的产品特性:快、酷、自律、供氧、浪漫、放松,对vivo X Fold的产品个性进行了生动演绎。

vivo X 宝马摩托车:再快也忍不住鼓掌

图片

vivo X 小鹏汽车:再酷也忍不住鼓掌

图片

vivo X Keep:再自律也忍不住鼓掌

图片

vivo X 海尔:再缺氧也忍不住鼓掌

图片

vivo X DR 钻戒:再浪漫也忍不住鼓掌

图片

vivo X Nespresso 浓遇咖啡:再慵懒也忍不住鼓掌

图片

广告大片发布后,六大品牌与 vivo 在微博上联动宣发,传达祝贺的同时,不断重复「鼓掌」的概念:真爱式鼓掌、疾风式鼓掌、自律式鼓掌.......反复植入「折叠」屏幕的卖点。

图片

图片

系列广告短片

层层解构产品优势

除了六大品牌联袂献上祝贺的魔性广告,vivo在vivo X Fold正式官宣后,围绕新品发布了一系列15秒左右的广告大片,以更高级、更简洁的呈现形式,将产品卖点与品牌理念融入到广告之中。

▼ 极致打磨,优雅登场。

在vivo的发布的第一支极简广告中,官宣了新品:这是一款「大,集大成」的专业折叠旗舰,并以此宣告「折叠屏2.0时代的到来」

图片

▼ 方圆天阶设计,自成美学之境。

在第二支极简广告中,vivo则强调了产品的外观设计,超感折叠巨幕,开合之间,全面惊艳。

图片

▼ 肆意折叠,平整如新。

第三支极简则宣告了vivo X Fold在技术层面的差异性优势。

折叠屏手机的折痕问题,被用户诟病已久。vivo有针对性地面对这一问题提出了解决方案:采用航天级浮翼式铰链、UTG超韧玻璃。

vivo回应用户的核心诉求,最大程度地降低对屏幕的损耗,带来更好的折叠手感,传达“探索科技极限,只因在乎你的每一次开合体验”的产品价值

图片

▼ 多角度悬停,创造力不停。

这一支极简广告宣告了产品的另一核心卖点:悬停屏幕

普通手机一般需要借助手或者支架,让手机与平面产生一定的角度。

而vivo X Fold主打多角度悬停的折叠屏,可以直接把手机放在平面上,展开到任意角度,不仅解放了双手,还能让视线处于舒服的位置,全方位满足消费者诉求

图片

▼ 内外双主屏,开合皆惊艳。

在这一支极简广告中,vivo X Fold展示了过去积累下来的影像技术在vivo X Fold上的应用。

作为全球首款内外120Hz E5双主屏,双屏皆是旗舰水准,让这款折叠屏手机拥有不输于旗舰手机的影像性能。

图片

▼内外双指纹,领航真旗舰。

vivo的广告大片中,还宣告了vivo X Fold的全球首次内外双屏均采用3D超声指纹,安全性更高,解锁更优雅,带来双倍便捷体验。

图片

▼ 能量召之即来,优雅无处不在。

除了屏幕、影像之外,vivo还宣告了续航体验上的产品卖点,50W无线闪充,无论你在床边或桌前,随手一搭,享受便捷无线。

图片

系列广告从外观到功能层层递进,通过直观的表达,让潜在消费者快速get产品功能,高效利用这15秒,把产品信息植入到用户心智中

不仅如此,通过这几则广告更能看出vivo对用户使用体验的重视,每一则简介广告都单独重点拎出用户在使用折叠屏手机时的痛点,逐一击破,用硬核实力回应用户需求

图片
至简至悦

让广告回归本质

当今信息生产过剩的时代下,无用信息冗杂,受众就更加追求简单与纯粹。这一点与vivo「至简至悦」的品牌理念不谋而合。

vivo25周年时,提出做产品,做品牌的核心理念——至简至悦:让科技至简,让用户至悦。

图片

产品是品牌理念与消费者最直接的触点。

回应时代的变迁,vivo从vivo S7来到vivo X Fold,一代又一代的产品系列从功能到设计不断精简,删除那些多余的,把必要的做到极致。

在面向用户的对话时,vivo同样不断地“化繁为简”,在这一次vivo X Fold的传播战役中将极简演绎到了极致,精准扼要地将产品卖点呈现消费者眼前,让消费者直观地感受对高端中国制造

至简至悦的落点是让用户获得更轻松愉悦的体验。

新发布的vivo X Fold便是vivo对当下消费者需求的最佳注脚。

vivo X Fold 的这场广告宣传中,始终以用户体验为中心,关注人的真实情感和需求——从研发技术到使用场景,全方位满足消费者基本实用功能以及更高的精神价值需求

通过至简至悦的呈现方式,vivo X Fold营销传播回归产品,回归消费者,让广告回归品牌与消费者最本质的沟通,树立了中国高端制造行业品牌表达的标杆。


文章转载于微信公众号4A广告网

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部