小编转载了一篇厨电品牌在当下营销策略的文章，希望对大家有所帮助~
英国伦敦经济与商业政策署前署长、中国人民大学重阳金融研究院高级研究员罗思义研究中国经济长达30余年，曾总结说过：“接下来重要的问题就是如何提高发展的质量，更好满足人们多元化的需要。” 消费升级的趋势下，消费者对产品更多元化的考量和要求逐渐凸显。例如对商品的追求从性价比升级到“颜价比”，基于不同的审美评判标准，用户呈现给品牌复杂且严苛的产品要求。时代已经抛出问卷：面对多元化、个性化、差异化的新需求和高标准，品牌应该如何满足？ 对于风向转变的消费趋势，老罗看到品牌逐渐衍生出高端、高定的分化赛道，通过用户思维，开展创新思路，以”定制“作为新消费时代的制胜秘笈。定制化服务兼备高端、个性等特征确实更满足消费者多元化的需求，但定制并非易事，从设计、研发、生产到供应链需要完备的弹性生产系统支撑，每一环都在考验品牌的实力。
有幸，我们看到国内厨电领头品牌老板电器旗下的高端子品牌大厨DACHOO已经向着定制化迈出第一步。
贴满标签的Z世代消费群体正在掀起新消费浪潮。据统计，我国Z世代青年群体人数约为3亿左右，是数量最多的一代人，撑起了超过4万亿的消费市场，其购买力不容忽视。可见，把握Z世代消费群体如同把握住了新消费经济。 出生于1995-2009年的Z世代青年享受着高速高质量发展的社会环境，较高的居住生活水平让他们不再满足于物质需求，偏向于更高的精神需求。据统计，2021年中国Z世代群体中有40.7%的人表示每周会在家做饭，做饭4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超过13.8%。这意味着以Z世代为首的年轻消费者正在成为厨房及厨电产品的消费主力。 互联网时代社交媒体的兴起扩大了颜值的影响力，信息碎片化特征也使得颜值在互联网社交模式中变得愈发重要，年轻消费群体对颜值的追求激增。越来越多的年轻人开始讲究产品外观的风格、美学和设计感，追求更高的“颜价比”而不是“性价比”。 ”颜值即正义？“也并不完全是。新一代年轻人是互联网原住民，他们生活在信息爆棚的年代，他们喜欢追逐新奇和潮流，同时也更加理性、聪明与审慎。他们不单单满足于外观的精美，同时也对品质、功能提出了更高的要求。 同样以厨电产品为例，在平均12平方米的厨房里，年轻消费者希望能够同时容纳蒸、炸、烤等多种功能的烹饪工具，且配备更智能的操作模式，既方便又耐用。他们不仅想要”烧饭“，更想要”做好饭“。 Z世代是难以用简单的语句概括或定义的一类人，他们的感知更加丰富和多变。深挖Z世代的消费心理，会发现他们不拘泥于传统的审美标准，眼界更加宽广，对美更有自己的评判标准，对他们来说，满足生活所需的不叫消费，能够提升生活品质的才叫消费。因此代表高端、个性的定制化产品能更好的满足他们的需求。借助定制化可以深入年轻消费市场，进一步打造年轻、专业的品牌形象，占领用户心智。但推出”定制“服务谈何容易，往往只有高端、实力强悍的品牌才敢于尝试，大厨又凭借什么拉开行业定制时代的序幕？老罗带大家一探究竟。
什么样的厨电产品才算好？站在消费者角度，倘若一台台式烹饪电器可以同时满足蒸、烤、炸等不同的烹饪需求，并且能够让小白也轻松上手做大菜，自然能博得用户的好感。
大厨推出的这款珐琅蒸烤炸一体机除了集蒸、烤、炸3大核心功能于一体，媲美嵌入式专业蒸烤箱和空气炸锅，还搭载了6大辅助功能，能够满足消费者日常使用的各类烹饪方法，一站式解决烹饪难题。 日常蒸制食物时，常常会有大块肉类难蒸透的困扰，为此大厨珐琅蒸烤炸一体机搭载双喷漩涡蒸技术，以每分钟15.2L的大蒸汽量快速穿透食材；面对烘焙时难以均匀受热问题，大厨推出全维旋风烤技术，通过多维立体的温场让食材360°环绕受热；此外空气炸更是搭载了每分钟2000转的高速风机，能够保持食材酥脆口感的同时逼出油脂，为消费者带来健康低脂的美食。 大厨从用户需求切入，聚焦台式专业级多功能烹饪电器，创新打磨产品，获取众多消费者认可。凭借强悍的产品力，大厨珐琅蒸烤炸一体机自上市以来稳居双十一天猫平台3000+价位段电烤箱类目单品销量TOP1、抖音电烤箱类目TOP1，深受消费者喜爱。 作为老板电器旗下的高端子品牌，大厨继承了老板电器40余年的厨电研发经验，共享老板电器的研发、生产团队。 得益于老板电器40余年的研发经验，大厨在技术上展现了同类产品无法媲美的性能实力，例如3+1全维旋风烤、PID智能控温科技、2000转每分钟的高速热风等，这些技术支撑无疑是品牌的核心竞争力，不是其他品牌可以轻易模仿的。 面对市面上小家电产品品质低、易损坏、寿命短等问题，大厨在用料和做工上表现得和老板电器一样大方，将嵌入式专业烤箱才会使用的珐琅内胆材质应用到台式厨电上，使得产品更耐用、易清洁。 此外，不同于常规台式厨电1年的质保，大厨在售后服务为用户提供了最大的保障，消费者可以享受等同大家电的5年质保，以及老板电器全国售后服务中心免费上门维修的服务，真正做到了售后无忧。 源于老板电器的强大支持，大厨拥有更加完备的生产团队和弹性生产系统支撑，这也进一步推动了定制化厨电产品的诞生。 区别于传统厨电产品黑白灰单调的色系，大厨将食与色巧妙结合，推出树莓红、海盐蓝、柠檬青、樱花粉、松露黑五款配色，同时推出定制服务，让消费者可以在面板、门框、外壳、把手上进行自由配色，超过40种搭配组合满足当代消费者个性化定制、独一无二尊贵体验的需求，让其珐琅蒸烤炸一体机成为厨电产品中别具一格的存在。
这也使得大厨产品在各大社交平台上也广受欢迎，小红书上超过10万达人的倾情推荐，抖音5000万+用户的认可，巨大的人气引发用户UGC的口碑传播，社交裂变让大厨声量大增，好评不断。更有罗永浩、汪涵、吴昕、杨澜、胡兵、林依轮、龙梓嘉等众多明星名人强力推荐，粉丝效应为品牌带来巨大人气。 不仅于此，在专业领域，大厨更是获得中国创意菜领军人物郭科以及中非论坛中国代表团中餐主厨杨政保的认可和点赞。专业厨师为产品强力发声，对年轻消费者无疑是一针强心剂，也让用户看到产品在专业烹饪领域实力。 伴随消费升级，“美好生活需求”替代“物质文化需求”成为消费者的核心诉求，消费者对于提升生活品质的需求愈加迫切。于是，定制化成为厨电行业的关键变革。 于消费者而言，定制可以满足多元化、个性化的需求，增强体验感；品牌则可以为自身树立高端、专业、年轻的形象、进一步打入年轻化市场；同时定制化更能为行业推动厨电产业的创新升级，带来新鲜活力。行业的发展对于所有企业而言，机会都是均等的。但大厨走在了时代的前沿，快速瞄准需求痛点，在原本强悍的产品上打造定制化服务，以先行者姿态创新性的推出行业首款定制蒸烤炸一体机，率先开启厨电定制时代，无疑是为厨电行业“定制化”做了一个满分样板。相信在大厨的带领下，厨电行业未来势必会呈现出更多样的竞争性和生命力。
文章转载于微信公账号品牌营销报
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