小编转载了一篇品牌运营的文章，希望对大家有所帮助~

在日渐粉末化的媒介环境里，品牌想要出圈越来越难，尤其是对于技术品牌来讲，高效完成品牌价值力认同以及创新产品种草，考验的不仅仅是技术实力的A面，同时也关乎营销创新的B面。

 最近，两轮电动车品牌雅迪展开一场全新的营销战役，开创地邀请诺贝尔物理学奖获得者安德烈·海姆深度对话，实现了其首创的TTFAR 石墨烯 3代电池技术应用成就的高效传播，同时也玩起双倍质保，在业界引发不小的轰动。

今天我们不妨拆解下雅迪这波营销打法的独道之处。

与“石墨烯之父”对话

首创诺奖者证言，夯实品牌地位

考量一个品牌营销的成功与否，无论哪个维度都有两个关键指标，一是最大化品牌的曝光量，二是对品牌价值力的进阶赋能。

雅迪作为两轮电动车行业的引领者，邀请诺贝尔物理学奖获得者安德烈·海姆（石墨烯之父）以全球技术视角展开深度对话，通过这种新奇的品牌动作，将营销打造成全球性重大事件，制造引发讨论的话题点，吸引更多人群的注意，实现品牌的巨量曝光。

不过，不管是明星代言，还是技术大咖的背书，不仅局于流量思维，更是讲究内在价值的契合度，如此才能为品牌力进一步加持赋能。

雅迪此次宣发的关键信息点，是首创的TTFAR 石墨烯 3代电池在电池行业领域颠覆式创新，包括打破铅酸电池使用极限、突破低温长续航极限，以及开启续航里程新革命。成功破解电池寿命短、储电能力低等行业难题，为两轮电动车带来重大应用突破。

而安德烈·海姆诺不仅是石墨烯之父，也是诺贝尔物理学奖获得者，对于业界来讲，他就是石墨烯领域的技术权威象征，相对其他业界大咖，显然安德烈·海姆诺的证言更具公信力。

在对话中，安德烈·海姆对雅迪研发的TTFAR 石墨烯 3代电池为两轮电动车带来续航突破、寿命突破、充电速度突破等表达了认可，为雅迪石墨烯铅酸电池的技术实力进行权威背书，助力雅迪以权威技术深淀和进阶品牌的价值力，夯实品牌引领者形象和行业地位。

用户成为“迪选质保官”

传透产品价值感，搭建信任桥梁

在产品营销战役中，靠高开高打的对话策略在业界享有声誉还不够，圈定目标消费者群体，与消费者进行一次有感知、有参与的对话，才能传透产品价值感，搭建起品牌和消费者的信任桥梁，进而形成用户心智渗透。

当大多数营销人还在纠结如何拍好一支TVC，如何30秒抓住消费者眼球时，雅迪玩起了用户评测营销。其与极果合作全网在线征集不同职业、不同圈层的极果用户担任“迪选质保官”，评测产品并输出内容。

迪选质保官从消费者体验出发，评测了搭载国际领先TTFAR 2.0增程系统的雅迪冠能二代等产品，输出和传透这些车型在电动车强劲动力、超长续航及核心部件双倍质保等方面的优势。

比如，在超长续航上，雅迪冠能二代E8S“一次充电 超200公里”的传奇，刷新行业续航新记录，雅迪冠能二代DE8S和DM6S，充电一次多跑一倍。此外在工业外型设计上各有特色，或简约或硬朗或经典，引领消费者多元化的审美潮流。

从营销角度来说，用户产品评测是将内容表达权交给用户，将传统UGC营销迭代为更全面立体的PUGC，更能实现破圈传播。而且让用户成为迪选质保官，输出的评测内容更贴近大众消费者，更加真实、优质和可信，大大提升大众对雅迪产品价值认可和接受度。

在商业策略上，雅迪首创电动车双倍质保玩法，即雅迪双倍质保车型的电机、控制器等核心部件，质保期延长一年，超长的质保期给消费者一剂定心丸。而雅迪质保双倍政策背后，是其科技实力的底气。

雅迪在TTFAR石墨烯电池领域研发7年，已获得36项核心专利，而且经过市场验证，真实为电动车行业带来创新突破应用，目前累计销量已达3400万个。除了技术实力外，还有高达40000多家门店支撑雅迪双倍质保政策的完美落地。

以用户体验为中心

推进良性竞争，铸造社会价值

技术革新和用户体验升级是雅迪成功的一体两面，一方面靠TTFAR石墨烯3代电池技术研发赢得行业赛道竞争，树立领导者地位，另一方面则是靠不断优化的用户体验服务，赢得了消费者，铸就双层护城河。

近年来，雅迪以品牌年轻化、产品科技化为主线，不断调整产品矩阵和营销策略。坚持以用户体验为中心，持续聚焦电动出行领域的核心技术创新，通过技术赋能用户出行方式。

从用户体验角度来讲，此次升级的石墨烯3代电池，让两轮电动车具有更大容量、更多电量、更远里程，解决了消费者在出行时遇到的电池续航痛点，这些突破性的应用创新并非仅限于宣传口号。

就在昨天，在国家轻型电动车及电池产品检验检测中心、江苏省无锡市江南公证处、多家权威媒体的全程见证下，由骑行爱好者和资深媒体人组的“冠能探索队”，出色完成冠能二代E8S电动车200公里动力里程挑战，面对各种复杂路况，依旧动力十足。

可以说，基于雅迪冠能系列“长续航”标签，和双倍质保车型品质力的加持，雅迪全方位升级了用户体验，重新定义了新时代品质骑行。 

除了升级版冠能系列外，雅迪还有自主研发的两轮车系统、新格局品系、高端品系，通过智能化多元化的产品布局，最大化让用户体验到出行的幸福感和便捷感，从而开启健康绿色的出行方式。

 从行业发展角度来看，以用户体验为中心的TTFAR石墨烯3代电池技术创新，开启两轮电动车续航里程新革命，也让这个行业进入有序的良性竞争，体现了一个企业的社会担当，这是企业立足的根本，因为当下的消费者不仅关注产品力，更关注产品背后的品牌的社会价值力。

 从品牌发展角度来看，科技研发实力、用户体验优化以及行业引领，共同铸就雅迪的社会价值，让雅迪从众多两轮电动车品牌里脱颖而出，成为中国制造在海外的又一“亮眼”的名片，而且沉淀为持续拉动品牌内在增长的资产价值。

文章转载于微信公众号品牌观察报