小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
“万物皆可跨界”。现如今,“跨界营销”已成为品牌的必备技能。越来越多的品牌开始借助“跨界”,链接热点话题,以此建立与年轻人沟通的新语境。
近日,金典创意联合火出圈的三星堆,打造了一场跨次元的虚拟演唱会,联合虚拟偶像“典典子”,收获了一波年轻消费者芳心。
金典x三星堆男团
打造跨次元虚拟演唱会
跨界营销可以通过两个品牌间的相互融合,为品牌带来“1+1>2”的营销效果。但跨界不是生搬硬套强行组合,唯有将品牌价值与大众喜闻乐见的IP文化深度结合,才能撬动广泛的共鸣。
「跨界」对于品牌而言是极好的尝试机会。借助不同异业、不同调性的风格碰撞,在选择跨界对象、合作形式,还有营销方式上,不断创新突破,以此吸引更多的年轻用户。
1、麦当劳x上美电厂,黑白笔触勾勒人间烟火气
作为一个众所周知的快餐品牌,麦当劳向来以鲜明的特色和出众的创意为人熟知。水墨画作为我国经典文化,也是众所周知。
前段时间,麦当劳携手海美术电影制片厂推出新年水墨动画,以脑洞大开的创意,将美食与传统水墨美学紧密的相互融合,打造了一场新颖的视觉盛宴。
这是麦当劳对传统文化的致敬,也是对现代流行文化的洞察,更是品牌能力的体现。既玩转了新花样,彰显了品牌强大的创意思维和营销落地能力,也守住了品牌情怀,展现了品牌温度。
2、余额宝x五千年,穿越千年舞动文化韵味
舞动山水之间,寄情华夏千年。《舞千年》的背景横跨中国历史上四大文化盛世,用舞蹈讲述历史故事,而余额宝也借由节目让人眼前一亮的故事线索设计实现露出。精彩绝伦的舞蹈在征服观众审美的同时,也实现了品牌与用户之间的链接。
余额宝用年轻圈层喜闻乐见的形式,将品牌融入到综艺节目中去,借由品牌对于民族文化自信实现用户认同,在文化盛宴中与用户搭建情感链接。
3、蕉内×王者荣耀,以情怀驱动年轻人消费
王者荣耀六周年之际,蕉内和王者荣耀的跨界合作,以“蕉你放松 满血进攻”为创意主题,给消费者带来了一次全方位的“破次元壁”之旅。借势国民游戏IP,对年轻人喜闻乐见的游戏领域来了一场深度探索,与目标用户达成了有效沟通。
以“蕉你放松 满血进攻”为主题,蕉内将自身的品牌属性与王者荣耀的游戏属性结合,通过创新设计,将产品和主题完美契合,吸引到大量的年轻粉丝,同时渗透到了大众圈层,不仅为品牌创造了更大的曝光度,也为品牌注入了更多新鲜感。
一场好的跨界营销,可以吸引到大量的年轻粉丝,为品牌创造更大的曝光度,让广大消费者看到品牌的多面性,赋予品牌更多创新的可能性。
品牌营销是一个不断与消费者进行沟通交流的过程,在互动中实现品牌热度的扩散与流量转存,完成品效合一的最终目标。
信息大爆炸的时代里,年轻群体对于各式各样的营销手法已经免疫,品牌要想俘获年轻圈层的关注,就要从搭建圈层沟通语境的途径入手,与年轻群体深度沟通,拉近品牌与消费者间的距离。
在品牌营销的途径上有自己的思路,打通传播链路,借助不同形式为品牌造势,将品牌营销内容扩散到更多人群,打通从流量到销量的转化路径。
跨界营销一方面可以借助IP热度为品牌吸引到更多年轻群体的关注,扩大品牌的知名度;另一方面,借助潮流对话语境,帮助品牌拉近与年轻群体间的距离,以建立深度感情链接。
在竞品同质化严重的消费市场中,只有精准把握市场流量,不断创造与消费者沟通的新可能与新途径,才能抓住机会稳步向前。
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