小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

“你有多久没有早点睡觉了？”内卷激烈的今天，对于很多人而言，睡个好觉已经成为了一种奢侈。随着社会压力的不断增大，失眠率也随之不断升高，越来越多的人陷入了失眠危机。

针对这一现象，OPPO拍摄暖心短片，以“不眠夜”的故事为切入点，借势世界睡眠日，给各种原因晚睡的人们以精神慰藉。

随着现在社会的飞速发展，人们的生活节奏也越来越快，很多人每天最大的感受就是“累”。作为消除身体疲劳的主要方式，保证充足的睡眠就显得格外重要。

然而，许多人却因为失眠导致身体和精神状态更差。失眠对于当代人来说是尤为常见的一种睡眠障碍问题，会导致身体乏力、头痛、注意力不集中、疲倦以及情绪不佳等一系列的不适症状，影响到正常的生活和工作。

据世卫组织统计，全球睡眠障碍率高达27％。相关研究调查表明，我国成年人失眠率居然高达40％。

据《中国睡眠研究报告2022》显示，10年间，国人睡得越来越晚、起得越来越晚，同时睡觉时间也越来越少。

10年来，国人睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时，入睡时间晚了两个多小时，起床时间也晚了37分钟，睡觉时长减少近1.5小时。

与此同时，64．75％的被调查者每天实际睡眠时长不足8个小时。其中，职场人士、新手妈妈、学生的睡眠问题尤为突出。精神压力和心理健康则是国人失眠的主要原因。

据《2022中国职场青年睡眠质量报告》显示，77%的年轻人平均每天睡眠时间不足7小时，有超2成每天睡眠时间甚至不到6小时。

有失眠困扰的年轻人比例均高于40%，白天易犯困、入睡难、睡眠质量差成为当代年轻人的三大睡眠问题，胡思乱想（61.6%）、职场压力（46.1%）、孤独感（35.9%）则是导致他们失眠的三大因素。

在此环境下，情感关怀和心灵慰藉对于大部分失眠患者来说就显得尤为重要。

“我本世间飘零魂，无依无靠独此身。”可如果有人对你说：“停下来歇歇吧，好好睡一觉。”“在爱你的人眼里，没有什么比照顾好自己更重要。”你会不会感到些许安慰，被这微光浅浅照亮呢？

而这正是OPPO正在做的事情，它告诉这世上忙忙碌碌的每一个人：“如果可以的话，希望你每天都能睡一个好觉。”动之以情，光华一瞬，却也足以温暖人心。

菲利普.科特勒曾说，当下品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。

在OPPO这支短片中，正是依托“以消费者为主体”的底层逻辑，输出温馨情感关怀，从而强化品牌在用户心目中的好感度的。

 1、深入大众生活场景，真实洞察创建情感链接 

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不安分”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的地毯式卖点广宣，与消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

OPPO将目光放在了不能按时入睡的人们，对刚下班的年轻人、晚归的父亲、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解，深入大众生活场景，用最为真实的镜头语言，创建品牌与用户之间的情感联结。

 2、聚焦用户情感层面，塑造差异化沟通点 

传统的手机广告宣传片中，品牌总是会不断声明手机的功能特点及产品本身的硬性优势，以此吸引消费者眼球。但在OPPO的这支广告片中，并没有出现那些我们以习为常的手机功能型传播点。

OPPO一反常态，以一个“陪伴者”的身份出现在大众面前，聚焦用户情感层面，塑造差异化沟通点，引发了网友共鸣热潮。

 3、以关怀为主基调，赋予品牌暖心形象 

科技品牌产品和广告通常会给人一种高级但冰冷的印象，让人产生距离感。而OPPO这支短片以真实场景带入，加上配音大神姜广涛磁性又温暖的声音，将感性推至顶峰，让大众在感动中焕新对品牌的印象，以情感价值拉近用户和品牌的距离。

以关怀为主基调，不仅轻松实现与用户的情感交流，还有效提升了用户对OPPO品牌的好感度，让大众一改对科技品牌高端冰冷的刻板印象，在消费者心智中塑造出“有温度”的品牌形象。

当下情感营销可谓是品牌营销的“万能公式”，品牌通过从消费者的情感需求出发，唤起消费者的情感依赖，诱导消费者心灵上的共鸣，从而使得品牌出圈。

但多数品牌往往盲目跟风，抓不住精髓，只注重情感上的表达，采用相似的情感诉求方式，却忽略与消费者的互动，这就陷入一种“品牌自嗨，消费者无动于衷”的尴尬境地。

随着近几年越来越多的品牌入局情感营销，情感营销也陷入同质化的怪圈中。大部分都落入煽情营销的套路中，无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应，导致消费者对品牌的注意力下降。

品牌想要向消费者靠近，需要不断地去了解他们身上发生的变化，然后不断更新产品，满足消费者需求，才能适应市场。

比如OPPO对于失眠这一社会现象的深度洞察，以及对压力之下普罗大众所输出的情感关怀，在用户与手机之间搭建上情感的桥梁，赋予了手机更多的情感价值，同质化功能型营销浪潮中，打造出OPPO手机的品牌差异点与专属符号。

OPPOFindX5系列新品在强大性能的基础上承载情感价值，通过有温度的情感营销与消费者建立情感链接，将“流量”变成“留量”，不断坚固自身护城河，形成长线价值增围。

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